Nike 股價創(chuàng)歷史新高!Nike app 躍升中國排名第一的品牌購物應用

【-數(shù)據(jù)統(tǒng)計】周四，美國運動服飾巨頭 Nike()公布了2020財年第二季度關(guān)鍵財務數(shù)據(jù)，營收和利潤均超出華爾街預期。消息傳出后， 股價創(chuàng)下歷史新高。Nike 的增長主要得益于中國市場銷售強勁，但其最大的北美市場增長卻低于預期。

截至11月30日的本財年第二季度，Nike 的關(guān)鍵財務數(shù)據(jù)如下：

整體營收同比增長10.2%(按不變匯率計算增長13%)，至103.3億美元，超過分析師平均預期的100.9億美元

凈利潤同比增長31.6%，至11.2億美元，合每股收益0.70美元，高于分析師平均預期的0.58美元

毛利率同比增長44%，略低于44.1%的平均預期，這是由于北美地區(qū)關(guān)稅上調(diào)導致成本提高所致

周四，Nike 的股價在當日交易中創(chuàng)下歷史高點，但隨后有所回落，收于每股 101.15美元，比前一交易日上漲0.6%。今年以來，Nike 的股價累計上漲了36.4%，超過了藍籌股道瓊斯指數(shù) 22%的平均漲幅。

Nike 董事長、總裁兼首席執(zhí)行官 Mark Parker 說:“第二季度的表現(xiàn)再次證明了創(chuàng)新是我們最大的競爭優(yōu)勢——將運動員的洞察力轉(zhuǎn)化為突破性的產(chǎn)品和數(shù)字服務，以更快速度為更多消費者提供更多選擇。整個 Nike 團隊都在為我們當前的勢頭加油，我對這家公司的未來表示前所未有的樂觀�！�

按地區(qū)

北美：營收同比增長5.3%，至39.8億美元，低于華爾街40億美元的預期，而上年同期增幅為9%

大中華區(qū)：營收同比增長 20%，至18.5億美元，成為本季度增長最強勁的地區(qū)

按品牌

Nike ：按不變匯率計，營收同比增長12%，至98億美元

Converse() ：按不變匯率計，營收增長15%，至4.8億美元

Nike 在北美市場正面臨著激烈的競爭，adidas()、Skechers 、 VF Corp 旗下 Vans 等品牌都是其競爭對手。為了獲得市場份額，Nike 與名人合作、加大運動鞋的發(fā)布力度、在重大體育賽事中加大營銷力度，并通過 SNKRS app 應用程序、Nike app 應用程序等渠道銷售獨家商品。去年11月，Nike 結(jié)束了與 Amazon (亞馬遜)長達兩年的合作關(guān)系，不再于 Amazon 平臺上銷售 Nike 的商品，而是將更多精力放在自家數(shù)字平臺上。(詳見《華麗志》：Nike 終止在亞馬遜銷售產(chǎn)品，將大力發(fā)展自有直銷渠道)

分析人士對 Nike 的數(shù)字化轉(zhuǎn)型持樂觀態(tài)度，它將在沒有中間零售商的情況下，將直接面向消費者銷售更多產(chǎn)品。2019年，Nike 直銷業(yè)務的增長速度是其批發(fā)業(yè)務的兩倍，目前約占總銷售額的32%，且這一數(shù)字還會繼續(xù)增長。

直銷業(yè)務增長的核心是 Nike app 。在第一季度，該公司將 Nike app 擴展到了歐洲、中東和非洲的13個國家，并于第二季度末登陸中國。 Mark Parker 周四表示，在中國推出以來，該應用程序的下載量已達到100萬次。

Mark Parker 在電話會議中說：“中國在很多方面都是世界上最引人注目的數(shù)字化市場。Nike 在大中華區(qū)的數(shù)字業(yè)務份額超過了其他任何地區(qū)，而且我們?nèi)钥吹搅司薮蟮脑鲩L潛力。在第二季度末，我們將 Nike app 加入到一個強大的中國產(chǎn)品組合中，包括 、SNKRS、NRZ、NTC 以及我們在天貓和微信的品牌商店。中國消費者已經(jīng)告訴我們，他們對 Nike app 感到興奮，在發(fā)布后下載量已經(jīng)達到 100萬次。令人難以置信的是，它已經(jīng)是中國排名第一的品牌購物應用。我們將繼續(xù)與大中華地區(qū)保持接觸，關(guān)注整個地區(qū)的貿(mào)易對話和消費者動向……”

成功帶領(lǐng) Nike 復蘇的 Mark Parker 將于明年卸任，他將把公司的控制權(quán)交給 John Donahoe。John Donahoe 曾是線上拍賣及購物網(wǎng)站 eBay 和云計算公司 ServiceNow 的首席執(zhí)行官。