逆增長(zhǎng)的童裝業(yè)：森馬安踏加碼布局 織里2.5萬(wàn)家企業(yè)成產(chǎn)業(yè)集群

伴隨著兒童節(jié)的來臨，童裝市場(chǎng)開始活躍。與男裝、女裝等服裝品類相比，我國(guó)童裝行業(yè)起步較晚，但需求旺盛，市場(chǎng)十分被人看好，各大服裝品牌都紛紛加大了對(duì)童裝市場(chǎng)的布局，尤其是中高端童裝市場(chǎng)。

企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)與童裝相關(guān)的在業(yè)、存續(xù)企業(yè)一共有52.3萬(wàn)家。從各地區(qū)企業(yè)分布來看，浙江省、廣東省和河南省的相關(guān)的企業(yè)注冊(cè)量最多，其中浙江省以8.9萬(wàn)家位居第一。

近年來，奢侈品行業(yè)水深火熱，高端童裝市場(chǎng)卻逆勢(shì)增長(zhǎng)，吸引了眾多奢侈品大牌加碼布局，呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)。企查查顯示，過去十年，童裝相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量不斷增長(zhǎng)，2017年企業(yè)新增量量突破7萬(wàn)，2019年企業(yè)新增量突破9萬(wàn)。

2020年1月至4月，我國(guó)童裝相關(guān)企業(yè)新增量為2.4萬(wàn)家，注銷吊銷量為0.1萬(wàn)家。去年同期(2019年1月至4月)，我國(guó)童裝相關(guān)企業(yè)新增量為2.8萬(wàn)家，注銷吊銷量為1.1萬(wàn)家。

相比去年，今年疫情期間童裝企業(yè)新增量?jī)H下跌了14.2%，注銷吊銷量同比下跌了90.9%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)50%的童裝產(chǎn)自浙江湖州的一個(gè)小鎮(zhèn)——織里。企查查數(shù)據(jù)顯示，浙江省童裝企業(yè)各區(qū)縣注冊(cè)量排名中，湖州市共2.8萬(wàn)家，位居第一，其中與“織里童裝”相關(guān)的企業(yè)注冊(cè)量為2.5萬(wàn)家。

“時(shí)裝看巴黎，童裝看織里”是湖州織里人引以為傲的一句話。企查查數(shù)據(jù)顯示，目前織里與童裝相關(guān)的企業(yè)注冊(cè)量為2.5萬(wàn)家，與“織里童裝”相關(guān)的商標(biāo)注冊(cè)量有4080件。 經(jīng)過近幾十年的發(fā)展，織里已成為全國(guó)最大最有影響力的童裝產(chǎn)業(yè)集群。

從部分知名童裝品牌的市場(chǎng)發(fā)展來看，服飾、太平鳥、運(yùn)動(dòng)品牌等品牌都布局了童裝產(chǎn)業(yè)。巴拉巴拉的母公司森馬服飾于2011年3月上市，公司今年第一季度營(yíng)收為27.4億元;Annil的母公司安奈兒股份于2017年6月上市，公司今年第一季度營(yíng)收為2.6億元;MiniPeace的母公司太平鳥服飾于2017年1月上市，公司今年第一季度營(yíng)收為13.8億元。

除了上述企業(yè)外，市場(chǎng)上還有不少童裝品牌參與競(jìng)爭(zhēng)，隨著二胎開放和消費(fèi)升級(jí)，當(dāng)前的童裝業(yè)仍是一片藍(lán)海，競(jìng)爭(zhēng)也將進(jìn)一步加劇。專業(yè)報(bào)告預(yù)計(jì)，2021年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2177億元。如今80、90后成為童裝市場(chǎng)的消費(fèi)主力軍，這個(gè)群體對(duì)于產(chǎn)品的品質(zhì)要求更高，這也讓童裝品牌對(duì)未來發(fā)展方向有了更加明確的定位——發(fā)展中高端市場(chǎng)。