Adidas在中國(guó)的恢復(fù)速度快于預(yù)期，5月份大中華區(qū)整體收入實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)

德國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾巨頭 （）周四表示，新冠疫情封鎖解除后，大中華區(qū)銷(xiāo)售額恢復(fù)增長(zhǎng)的速度快于預(yù)期，而歐洲和美洲業(yè)務(wù)的恢復(fù)速度則較為緩慢。

Adidas 仍然堅(jiān)持4月份給出的第二季度業(yè)績(jī)預(yù)期：銷(xiāo)售額至少下降40%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降超過(guò)1億歐元。集團(tuán)表示將在8月6日發(fā)布財(cái)報(bào)時(shí)公布更多細(xì)節(jié)。

Jefferies 分析師 James Grzinic 說(shuō)，中國(guó)恢復(fù)速度超出預(yù)期意味著，集團(tuán)第二季度的銷(xiāo)售額降幅將接近40%的關(guān)口，而不是他此前預(yù)計(jì)的更大降幅。

消息傳出后，截至周四收盤(pán)，Adidas 的股價(jià)上漲了1.77%至每股144.51美元。

Adidas 表示，大中華區(qū)是集團(tuán)實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇的第一個(gè)主要市場(chǎng)。自4月中旬以來(lái)，該地區(qū)所有自營(yíng)和合作經(jīng)營(yíng)的門(mén)店都已開(kāi)業(yè)。盡管5月份大該地區(qū)門(mén)店的客流量仍低于去年同期，但轉(zhuǎn)化率提高、電子商務(wù)銷(xiāo)售激增，足以抵消客流量減少的影響。因此，5月份大中華區(qū)的整體收入實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)。

Adidas 的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（）上個(gè)月也表示，中國(guó)的客流量仍有待恢復(fù)。

Adidas 表示，目前預(yù)計(jì)第二季度大中華區(qū)銷(xiāo)售額將與去年大致持平。這比今年4月時(shí)的預(yù)期更樂(lè)觀，當(dāng)時(shí) Adidas 預(yù)計(jì)，第二季度末大中華區(qū)的銷(xiāo)售額僅能實(shí)現(xiàn)全面復(fù)蘇。

在新冠疫情爆發(fā)之前，大中華區(qū)一直是 Adidas 最賺錢(qián)、增長(zhǎng)最快的地區(qū)，2019年該地區(qū)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了15%。

集團(tuán)表示，截至目前，全球約三分之二的門(mén)店已恢復(fù)或部分恢復(fù)營(yíng)業(yè)。其中，亞太地區(qū)及新興市場(chǎng)的幾乎所有自有門(mén)店都已恢復(fù)營(yíng)業(yè)；歐洲約四分之三的門(mén)店已重新開(kāi)業(yè)，不過(guò)多數(shù)門(mén)店的營(yíng)業(yè)時(shí)間縮短了；在俄羅斯，大約有一半的門(mén)店重新開(kāi)業(yè)；但在美洲，只有不到一半的門(mén)店恢復(fù)營(yíng)業(yè)。