知名鞋企直播賣鞋190萬，一算賬反虧90萬

最近，直播帶貨可謂“當(dāng)紅炸子雞”，無數(shù)商家紛紛觸網(wǎng)直播，一些上市公司甚至直接請(qǐng)董事長(zhǎng)出馬，直播帶貨。李佳琦、薇婭等“頭部主播”動(dòng)輒上億的銷售額更是成了直播帶貨的銷量神話。然而，是否所有的商家直播都賺到了?還真不一定!數(shù)月前，受國(guó)內(nèi)疫情影響，許多鞋服企業(yè)不得不關(guān)閉線下門店，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上自救。國(guó)內(nèi)知名在3月8日開始了第一次直播帶貨。紅蜻蜓數(shù)千名員工也紛紛上線當(dāng)微商，為公司賣貨。在接下來的幾個(gè)月里，紅蜻蜓陸續(xù)開展了直播活動(dòng)。

6月24日，浙江紅蜻蜓鞋業(yè)股份有限公司發(fā)布公告稱：公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)是紅蜻蜓商務(wù)時(shí)尚皮鞋的生產(chǎn)與銷售，目前未涉及直播帶貨的商業(yè)模式，現(xiàn)僅為公司店員在天貓旗艦店的直播以及實(shí)際控制人所進(jìn)行的直播帶貨，公司直播帶貨的銷售額為190萬，占公司2019年銷售收入的比例小于1%，占比極小，凈利潤(rùn)為-90萬，未實(shí)現(xiàn)盈利。目前公司直播帶貨不會(huì)對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生重大影響，敬請(qǐng)廣大投資者注意投資風(fēng)險(xiǎn)。

實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)上直播帶貨的大品牌不可勝數(shù)，但像紅蜻蜓這樣誠(chéng)實(shí)地披露具體數(shù)據(jù)的還是極少數(shù)。這些大品牌直播帶貨的噱頭也離不開“全網(wǎng)最低價(jià)”、“歷史最低價(jià)”。無論是與頭部主播合作給傭金、給“最低價(jià)”，還是自己直播給出“優(yōu)惠價(jià)”，在打價(jià)格戰(zhàn)的情況下，直播帶貨到底是賺到真金白銀，還是賠錢賺吆喝，就不得而知了。