運動鞋交易平臺 StockX 創(chuàng)歷史新高，Air Jordan銷售飆升40%

美國運動鞋交易平臺 StockX 發(fā)布年中報告，公布了平臺經(jīng)營狀況以及新冠疫情的最新影響。報告顯示，StockX 的業(yè)務(wù)在去年一路高歌猛進(jìn)，且在時尚行業(yè)普遍受到疫情重創(chuàng)時，該平臺連續(xù)兩個月創(chuàng)下銷售紀(jì)錄。

StockX 在報告中稱，從2016年創(chuàng)立至今年上半年，平臺累計成交總額 (GMV) 已超過25億美元，達(dá)成了1000萬筆交易(其中超過50%的交易是在去年完成的)。不包括促銷活動和節(jié)假日，該平臺業(yè)績最好的前20個銷售日中，有18個出現(xiàn)在2020年第二季度。盡管因為疫情封鎖的影響，時尚零售商普遍在打折清庫存，但今年5月和6月卻成為 StockX 歷史上銷售業(yè)績最好的兩個月。在2月到6月的疫情封鎖期間，最受歡迎的500款運動鞋的轉(zhuǎn)售價格上漲了6%。

StockX 表示，以上數(shù)據(jù)是由消費者的高需求推動的，這一強勁勢頭不僅出現(xiàn)在美國，歐洲市場也是如此。今年上半年，歐洲的銷售額同比增長了200%以上。

StockX 迄今為止共轉(zhuǎn)售了350萬雙運動鞋，其中最受歡迎的是 Air Jordan。在過去6個月里，該平臺認(rèn)證了100萬雙用戶提交的 Air Jordan 運動鞋。StockX 表示，Michael Jordan 的紀(jì)錄片《The Last Dance》(最后一舞)播出后，Jordan Brand品牌的銷售額上升了40%。StockX 還曾于4月份表示，Jordan 13 Flint 以4萬雙的銷量成為其歷史上銷售最快的運動鞋。

()的 SB Dunk Ferris Bueller 運動鞋銷售額同比上升了50%，得益于美國社交紅人 Kylie Jenner 在 Instagram 上對這款鞋的高調(diào)曝光。New Balance 和 Anti Social Social Club 等其他品牌也出現(xiàn)了大幅增長，其增長速度比市場平均水平高出一倍。

另外值得注意的是，去年平臺的女鞋銷售額同比增長了70%。

StockX 的大多數(shù)客戶年齡在24歲及以下，在Z世代的運動鞋迷中滲透率達(dá)到69%。但最近六個月內(nèi)，45歲及以上的客戶貢獻(xiàn)的銷售額增長了30%。這說明不同年齡層的數(shù)字鴻溝正在縮小。

StockX 在197個國家開展業(yè)務(wù)，最為人所知的是二手運動鞋轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)，但它也銷售服裝、配飾和收藏品等。在疫情封鎖之后，它在一些新興品類看到了一些令人意想不到的增長，比如拼圖(GMV 增長了582%)、拖鞋(GMV 增長了364%)、口罩(GMV 增長了282%)、運動褲(GMV增長率179%)。StockX 在新聞稿中表示，這些增長“大概與(疫情導(dǎo)致的)購物模式新常態(tài)有關(guān)”。

雖然 StockX 在交易和用戶方面持續(xù)呈兩位數(shù)增長，但這份報告出爐的時候，許多消費品牌都在苦苦掙扎。根據(jù) Cowen Equity Research 最近發(fā)布的一份報告，在三月份疫情封鎖之后，消費者對品牌的平均搜索興趣下降了9%。