星期六女鞋轉(zhuǎn)行做直播，為何依舊不賺錢

曾靠跨界互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)連獲多個漲停板，市值驟增，但在今年上半年依舊沒能逃過虧損的命運(yùn)。在直播行業(yè)迅速發(fā)展的當(dāng)下，星期六“蹭網(wǎng)”做直播為何依舊不賺錢？

上半年業(yè)績報告顯示，星期六實現(xiàn)營業(yè)收入9.15億元，比上年同期增長2.73%；凈虧損1.04億元，同比大幅下降270.76%。

從業(yè)務(wù)來看，該公司互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收5.11億元，同比增長59.93%，占總營收的55.84%，首次超越鞋履業(yè)務(wù)，成為星期六的主營業(yè)務(wù)；而鞋履業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收3.31億元，同比下滑41.85%，僅占總營收的36.2%。

對此，該公司表示，新冠肺炎疫情導(dǎo)致線下門店人流量大幅減少、公司大部分門店停業(yè)、實體門店銷售額大幅度下滑。此外，公司部分供應(yīng)商延期復(fù)工、特殊交通管制、物流受阻等原因也使得星期六旗下互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務(wù)及線上銷售業(yè)務(wù)的正常開展受到一定影響。

中國商報記者注意到，在公司2020年半年報摘要中，星期六對鞋履業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的布局呈現(xiàn)兩種不同的規(guī)劃。

報告期內(nèi)，該公司繼續(xù)推動鞋履業(yè)務(wù)經(jīng)營模式的“簡化”，與三家品牌公司合作經(jīng)營旗下三個鞋履品牌，凈關(guān)閉直營門店250家，進(jìn)一步降低自營門店比例、降低庫存水平。同時，星期六為優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，以1385萬元的價格出售了鞋履研發(fā)公司。

相比之下，星期六對互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)可謂是“傾囊而出”。報告期內(nèi)，子公司遙望網(wǎng)絡(luò)建設(shè)中國(杭州)直播電商產(chǎn)業(yè)基地一期建成并投入使用，內(nèi)含100個以上的主播直播間和50個以上的品牌直播間。

該公司表示，2020年上半年，公司加大了主播簽約及淘汰力度，截至2020年8月20日，子公司遙望網(wǎng)絡(luò)第二季度以來新簽包含王耀慶在內(nèi)的60位明星、主播或達(dá)人，通過成立全案營銷團(tuán)隊進(jìn)一步提升公司曝光量。星期六還與部分合作伙伴成立了合資公司，聯(lián)合開發(fā)和提供多種產(chǎn)品的供應(yīng)鏈。

除此之外，星期六還表示，旗下新媒體運(yùn)營業(yè)務(wù)正向社交關(guān)系和電商平臺邁進(jìn)，Only Lady女人志與Kimiss閨蜜網(wǎng)均已開啟直播帶貨模式。實際上，星期六對互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的重視也不難理解。

2019年，僅發(fā)展兩年多的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)營收已占到該公司總營收的40%以上，甚至在2020年上半年一躍成為公司主營業(yè)務(wù)。受此影響，2019年12月至2020年1月期間，該公司股票多次漲停，股價也從4元左右升至30元以上。目前，該公司市價已穩(wěn)定在130億元左右。

不過，脫離實業(yè)的星期六以后真的能一路走高嗎？MCN(網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作機(jī)構(gòu))行業(yè)投資人沈鵬在接受中國商報記者采訪時表示，目前投資人對MCN行業(yè)的熱情正在降溫。

一方面，在“全民網(wǎng)紅”時代孵化出頭部主播難度較大，而過分依賴單一網(wǎng)紅主播也會導(dǎo)致公司運(yùn)營風(fēng)險的增加；另一方面，直播行業(yè)仍屬于野蠻生長階段，在行業(yè)指導(dǎo)意見或規(guī)定未出臺前，投資人也需要去判斷行業(yè)發(fā)展的趨勢。盡管星期六提到，公司看好短視頻及直播帶貨的行業(yè)前景，但沈鵬認(rèn)為，當(dāng)前該行業(yè)競爭加劇，紅利也在不斷減少，星期六能否借網(wǎng)紅業(yè)務(wù)翻身還存在不確定性。