百麗后疫情時期逆勢揚(yáng)帆的酷雅之旅

2020年9月23日，以“一起追光前行”為主題的國際時尚歡聚盛典活動閃耀魔都，如期而至的盛宴彰顯著百麗在后疫情時期雖面臨重重困境但依然對市場充滿信心的自信果敢，這場盛大的時尚饗宴也宣告著始終在進(jìn)化變革的鞋王百麗宛若驚濤駭浪中的巨輪，手持創(chuàng)新技術(shù)、滿懷革新壯志就能逆勢揚(yáng)帆。

追光而行，百麗時尚饗宴展酷雅新姿

活動當(dāng)天，多變而自信、個性且魅力非凡的百麗品牌代言人李宇春，以先鋒和不羈重新定義當(dāng)代女性風(fēng)尚的她也以酷雅造型亮相活動現(xiàn)場，一身颯利的造型穿搭掀起現(xiàn)場歡呼浪潮，穿著百麗暗黑光影系列鞋款來赴這場酷雅之約的春春，帶著時尚態(tài)度和個性宣言完美演繹最佳追光姿態(tài)。

百麗BELLE品牌代言人李宇春穿著百麗暗黑光影系列長靴驚艷亮相歡聚盛典同時，始終與Z時代一起前行的百麗還奉上了一場集合暗黑光影元素和國風(fēng)格調(diào)的大秀，首發(fā)的2020秋冬概念產(chǎn)品驚艷登場，以年輕百變的精神與暢行T臺之上的模特們一同開啟鞋王的創(chuàng)新與破局之道!

模特在《千里江山圖》的映襯下演繹百麗BELLE 2020秋冬新款鞋履回應(yīng)時代，逆勢揚(yáng)帆始終在航

如果說歡聚日活動是百麗對疫情籠罩下的至暗時刻一次有力的回?fù)簦�那么線上線下全方位變革以迎合當(dāng)下變化、進(jìn)而創(chuàng)造全新生機(jī)則是一直在革新創(chuàng)變的百麗對今年這個特殊時期交出的一張漂亮答卷。

眾所周知，百麗品牌自轉(zhuǎn)型以來，取得了優(yōu)異的成績，不管是品牌形象、銷售業(yè)績都是穩(wěn)步上升，然而今年突如其來的疫情給品牌帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)。疫情期間，品牌GMV及利潤呈雙位數(shù)下降，線下實(shí)體經(jīng)營受到前所未有的沖擊。面對巨大的逆勢，百麗品牌迎難而上，快速重新調(diào)整業(yè)務(wù)部署，迅速轉(zhuǎn)戰(zhàn)私域領(lǐng)域，運(yùn)用數(shù)字化進(jìn)行準(zhǔn)確的布局和觸達(dá)。同時借助線上渠道進(jìn)行發(fā)聲和運(yùn)營，將品牌延展和渠道拓展相結(jié)合。與此同時，得益于品牌訂補(bǔ)迭模式的靈活性得以快速調(diào)控全價值鏈，庫存線上線下快速調(diào)轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)庫存良性，順利將品牌銷售主戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移到線上。

百麗BELLE云走秀發(fā)布會正是得益于疫情前期品牌的敏銳反應(yīng)和夯實(shí)的基礎(chǔ)，百麗不斷探索創(chuàng)新線上形式，包括疫情特殊形式下的云直播形式。今年4月10日百麗新品云發(fā)布會吸引近300萬人圍觀，推動百麗×聚劃算服飾大牌日銷售額同比增長214%，BELLE官方旗艦店同比增長201%;5月份開始百麗品牌就已全渠道業(yè)績轉(zhuǎn)正，規(guī)模和利潤同比均增長。

百麗BELLE鯨嬉快閃店同時，百麗亦加大了夏季新品的開發(fā)力度。在全國復(fù)工復(fù)產(chǎn)后，百麗開展了上半年銷售高峰——百麗616購物節(jié)銷售大比拼活動，上下同欲，協(xié)同作戰(zhàn)，重啟消費(fèi)者的信心，帶動線下門店快速回暖。今年618，百麗發(fā)力直播，聯(lián)手多位頭部主播，接連打造多款超千萬單品，BELLE官方旗艦店銷量穩(wěn)居大服飾行業(yè)榜首。而這期間，新品貢獻(xiàn)尤為亮眼突出，6月推出的百麗鯨魚鞋不止受到了眾多明星、媒體和時尚達(dá)人們的歡迎，更是在線上線下均引爆銷售，創(chuàng)造了后疫情期的銷售高點(diǎn)，6月份規(guī)模和利潤同比已做到雙位數(shù)增長。

從左到右：百麗國際副總裁、百麗品牌總經(jīng)理胡兵先生、百麗品牌代言人李宇春不管面臨什么困境，驚濤駭浪或是荊棘密布，百麗始終懷抱初心、肩擔(dān)責(zé)任一路向前，正如百麗國際副總裁、百麗品牌總經(jīng)理胡兵先生說的那樣：“這就是我們百麗，秉承讓中國鞋業(yè)充滿活力的使命，對整個行業(yè)復(fù)蘇、消費(fèi)復(fù)蘇的有責(zé)任有擔(dān)當(dāng)，最終在銷售上也取得了活動店雙位數(shù)同比增長的好成績�！� 這也是百麗對特殊時代最好的回聲。

從不被定義的時尚風(fēng)格啟程，腳踏光影，開啟你的無限種美，穿出自我，活出自己。

每個人都是追光者，百麗愿與每一個追光者一起以內(nèi)心之光為引，追光逐夢，奔向更多可能。

這就像百麗革新之旅，亦是一場永不停止的追光之旅，漫漫蛻變路，遙遙追光行，百麗在下一個璀璨站點(diǎn)等你!