“飛躍”鞋恩怨史：民族品牌到底歸誰(shuí)？

“國(guó)潮”概念制造了千億級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)，也帶火了一個(gè)沉寂多年的民族品牌--飛躍牌帆布鞋。然而，就在這個(gè)老字號(hào)品牌重新起飛之時(shí)，圍繞其商標(biāo)和市場(chǎng)的利益爭(zhēng)端也漸漸浮出水面。
白帆布鞋面、黃色硫化橡膠底、紅藍(lán)雙勾logo及帶有上世紀(jì)色彩的FEIYUE二字拼音，組成了經(jīng)典飛躍鞋的全部元素。這雙國(guó)產(chǎn)鞋近幾年擺脫了“低端”“老土”的標(biāo)簽，和另一個(gè)國(guó)潮品牌“”一起，切走了帆布鞋領(lǐng)頭者Converse（）、Vans（范斯）的部分市場(chǎng)。
隨著飛躍的“翻紅”，飛躍品牌在商標(biāo)方面的歷史遺留問題也被揭開。目前共有四家公司在做幾乎同樣logo、同樣款式的飛躍鞋，它們是上海生龍鞋業(yè)生產(chǎn)的大孚飛躍、上海大博文鞋業(yè)生產(chǎn)的大博文飛躍、上海業(yè)生產(chǎn)的回力飛躍，以及美國(guó)銷售公司BBC International委托中國(guó)工廠代工生產(chǎn)的海外飛躍（不在中國(guó)銷售）。
復(fù)雜的是，各家都稱自己做的是正版飛躍，擁有合法商標(biāo)，幾家中國(guó)公司還認(rèn)為只有自己有權(quán)做飛躍市場(chǎng)。
上述公司各自開發(fā)了不同的產(chǎn)品，最經(jīng)典的白色帆布面飛躍鞋看起來則如出一轍。
由于飛躍商標(biāo)在海外多國(guó)被搶注，中國(guó)市場(chǎng)和海外市場(chǎng)也早已一分為二。如今美國(guó)公司BBC International掌握著中國(guó)大陸以外的飛躍海外市場(chǎng)，中國(guó)本土公司難以開拓海外市場(chǎng)。
商標(biāo)權(quán)屬混亂已經(jīng)給飛躍造成了很多問題：這個(gè)品牌缺乏真正意義上的管理者，幾家公司“各立山頭”，市場(chǎng)被割據(jù)，它們不敢下大力氣投入研發(fā)和營(yíng)銷，難有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。
回力鞋業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人告訴《財(cái)經(jīng)》記者，回力鞋2019年銷售額達(dá)60億元，而由于市場(chǎng)割裂，幾家飛躍相關(guān)公司的銷售額加起來不到20億元，飛躍線下店數(shù)量也僅僅是回力店數(shù)量的三分之一�！斑@么鬧下去的話，飛躍商標(biāo)形象就徹底沒有了�！边@位負(fù)責(zé)人在采訪中表示。
01
飛躍商標(biāo)授權(quán)史
如今在做飛躍鞋的四家公司中，上海大博文鞋業(yè)（大博文飛躍鞋生產(chǎn)者）和上海生龍鞋業(yè)（大孚飛躍鞋生產(chǎn)者）與飛躍品牌的淵源最深。
飛躍鞋誕生于1958年，設(shè)計(jì)者是上海大孚橡膠總廠（大孚橡膠有限公司）。20世紀(jì)30年代-50年代，大孚橡膠既生產(chǎn)輪胎，又生產(chǎn)需求龐大的軍用帆布“解放鞋”。
1956年以后，軍用鞋需求驟降，為維持生計(jì)，工廠在1958年重新設(shè)計(jì)了一款民用鞋，取名“飛躍”，象征著當(dāng)時(shí)中國(guó)人想快速實(shí)現(xiàn)工業(yè)化、趕超西方的期許。
根據(jù)早年媒體報(bào)道，飛躍鞋上市當(dāng)年，銷量突破百萬(wàn)雙，80年代年銷量一度超過千萬(wàn)雙。同時(shí)期，上海正泰橡膠廠生產(chǎn)的回力鞋也成為當(dāng)時(shí)中國(guó)消費(fèi)者喜愛的民用鞋品牌。飛躍和回力主宰了中國(guó)70年代-80年代的時(shí)尚消費(fèi)潮流。
在中國(guó)經(jīng)濟(jì)巨變的80年代-90年代，中國(guó)的市場(chǎng)大門向世界打開。在鞋履領(lǐng)域，、阿迪、匡威等外國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)。飛躍、回力等國(guó)產(chǎn)品牌逐漸銷聲匿跡。
這一時(shí)期，飛躍鞋迎來第一次“易主”。大孚橡膠公司民用鞋業(yè)務(wù)急劇下滑，同時(shí)期，桑塔納和別克汽車相繼在上海投入生產(chǎn)，輪胎需求量越來越大，大孚橡膠公司決定專注于輪胎主業(yè)。1993年，大孚橡膠與另一家企業(yè)合資成立上海大博文鞋業(yè)有限公司，大博文鞋業(yè)承接了大孚橡膠所有的鞋業(yè)務(wù)。
1997年，大孚橡膠從上海大博文撤股。為換取三百多名前大孚橡膠員工繼續(xù)在大博文鞋業(yè)工作的機(jī)會(huì)，大孚橡膠公司將飛躍商標(biāo)正式授權(quán)給大博文鞋業(yè)使用，授權(quán)期至2013年。
大孚的橡膠工廠2000年因市政規(guī)劃停產(chǎn)，2009年破產(chǎn)。在此期間，大孚橡膠又將飛躍商標(biāo)授權(quán)給了另外一家公司，這也為今天飛躍的商標(biāo)和市場(chǎng)糾紛埋下了伏筆。
2002年，大孚橡膠領(lǐng)導(dǎo)找到一位名叫劉網(wǎng)生的員工，希望將飛躍商標(biāo)授權(quán)給他，讓他帶一部分原大孚橡膠下崗職工另謀生路。理論上，企業(yè)在第一次授權(quán)時(shí)如果沒有做獨(dú)占許可或排他許可，就可以再將商標(biāo)授權(quán)給其他公司。但是，相關(guān)公司未向記者提供當(dāng)年的授權(quán)合同。
劉網(wǎng)生1979年進(jìn)入大孚橡膠工作，他告訴《財(cái)經(jīng)》記者，自己和飛躍品牌已經(jīng)40多年，有深厚的感情。如今這個(gè)老國(guó)貨品牌名聲越來越響，和自己后來接手飛躍市場(chǎng)的努力分不開�！帮w躍當(dāng)時(shí)已經(jīng)在市場(chǎng)上消失蹤跡，不是知名品牌，我當(dāng)年接下這份重任時(shí)也很猶豫，負(fù)擔(dān)太大。”他這樣說道。
盡管心存顧慮，劉網(wǎng)生還是答應(yīng)了大孚橡膠的老領(lǐng)導(dǎo)。他成立了上海生龍鞋業(yè)有限公司銷售飛躍鞋，這一授權(quán)期至2023年。2003年，劉網(wǎng)生又以已經(jīng)停產(chǎn)的上海大孚橡膠有限公司的名稱注冊(cè)了一家新公司，也就是如今的大孚飛躍公司，用以銷售和宣傳飛躍品牌。
另一件對(duì)于飛躍商標(biāo)歸屬權(quán)流轉(zhuǎn)非常重要的事件是上海華誼集團(tuán)的組建。1997年，上海市化工局轉(zhuǎn)制為大型化工企業(yè)上海華誼集團(tuán)。2009年，飛躍商標(biāo)所有權(quán)從破產(chǎn)中的大孚橡膠公司轉(zhuǎn)至華誼集團(tuán)下屬的雙錢集團(tuán)名下，該公司同意繼續(xù)將商標(biāo)授權(quán)給劉網(wǎng)生，授權(quán)方式改為三年授權(quán)一次，2017年授權(quán)停止。
華誼集團(tuán)不僅擁有飛躍商標(biāo)，也是回力商標(biāo)的所有者。1990年，擁有回力商標(biāo)的上海正泰橡膠廠與其他工廠聯(lián)合組成了上海輪胎橡膠公司，該公司后來也并入華誼集團(tuán)。2000年，華誼集團(tuán)組建上�；亓π瑯I(yè)有限公司。
2017年，飛躍商標(biāo)權(quán)屬再次發(fā)生變動(dòng)，華誼集團(tuán)將商標(biāo)從雙錢集團(tuán)劃撥給回力公司，回力公司不再與生龍鞋業(yè)續(xù)約，打算親自下場(chǎng)做飛躍市場(chǎng)。
收到華誼集團(tuán)“飛躍商標(biāo)劃歸回力公司”的通知后，按照授權(quán)合同，生龍鞋業(yè)無法再做飛躍鞋，劉網(wǎng)生打算另做考慮。他在2016年末將“飛躍”與“大孚”四字放在一起，申請(qǐng)注冊(cè)“大孚飛躍”這一新商標(biāo)，2017年10月通過初審，2018年1月注冊(cè)成功。2020年，大博文也在加速注冊(cè)和飛躍相關(guān)的商標(biāo)。
針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所講大博文鞋業(yè)的飛躍授權(quán)在2013年到期的說法，大博文鞋業(yè)總經(jīng)理劉鳳珠予以否認(rèn)，他向《財(cái)經(jīng)》記者稱，目前上海大博文依然“有足夠的材料和授權(quán)生產(chǎn)飛躍的相關(guān)產(chǎn)品。“我們大博文是有歷史，有情結(jié)，合理合法使用的�！�
02
飛躍“流亡”海外
法國(guó)人帕特里斯·巴斯蒂安（Patrice Bastian）的出現(xiàn)，使飛躍商標(biāo)的授權(quán)情況更加復(fù)雜了。
巴斯蒂安沒有回復(fù)《財(cái)經(jīng)》記者的采訪問詢。據(jù)《三聯(lián)生活周刊》、《南華早報(bào)》早年采訪巴斯蒂安的報(bào)道，當(dāng)年旅居上海的巴斯蒂安是球鞋收集愛好者，2005年購(gòu)買了第一雙飛躍鞋后，他就認(rèn)為飛躍具備和匡威、范斯等知名品牌一樣風(fēng)靡市場(chǎng)的潛力。
在2000年初的中國(guó)，只有工人、武術(shù)愛好者還在穿著飛躍鞋。大博文鞋業(yè)和生龍鞋業(yè)雖接手了飛躍鞋業(yè)務(wù)，但那時(shí)飛躍鞋銷量已大幅下降，失去了市場(chǎng)。據(jù)《財(cái)經(jīng)》記者了解，當(dāng)時(shí)大博文的鞋業(yè)務(wù)已經(jīng)轉(zhuǎn)為外貿(mào)為主的模式，只做少量?jī)?nèi)銷鞋。
在這樣的背景下，巴斯蒂安找到上海大博文，一個(gè)左右飛躍命運(yùn)的情況發(fā)生了：2005年，巴斯蒂安拿到了來自大博文的飛躍商標(biāo)授權(quán)。大博文得到的好處是訂單。
得到大博文的授權(quán)后，巴斯蒂安重新包裝飛躍，以來源于武術(shù)之鄉(xiāng)中國(guó)的思路去講品牌文化，推出多個(gè)系列的復(fù)古鞋款，并通過與Celine等成熟品牌合作，以及增加媒體和明星街拍曝光，最終提升了飛躍的知名度和品牌溢價(jià)。飛躍在海外的售價(jià)高于國(guó)內(nèi)售價(jià)的幾倍至幾十倍。
巴斯蒂安不僅在法國(guó)做飛躍，還在美國(guó)、英國(guó)、意大利等全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)搶注了飛躍商標(biāo)。商標(biāo)使用有地域限制，一旦商標(biāo)在其他國(guó)家或地區(qū)被成功搶注，雖然被搶注商標(biāo)的企業(yè)在本國(guó)率先擁有商標(biāo)，也不能在被搶注商標(biāo)的國(guó)家和地區(qū)使用此商標(biāo)，否則就構(gòu)成侵權(quán)。
當(dāng)時(shí)中國(guó)已加入《國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)馬德里協(xié)定》和《馬德里議定書》，享有馬德里商標(biāo)體系給予成員國(guó)的權(quán)利。即便當(dāng)時(shí)中國(guó)公司還沒有開拓海外市場(chǎng)，也可以在海外進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。也就是說，當(dāng)時(shí)做飛躍鞋的幾家中國(guó)企業(yè)都沒有及時(shí)在海外注冊(cè)商標(biāo)，這才被巴斯蒂安抓住了機(jī)會(huì)。
中國(guó)的飛躍商標(biāo)擁有者由此喪失了開拓飛躍海外市場(chǎng)的權(quán)利。如今在中國(guó)以外市場(chǎng)上銷售的飛躍鞋，雖然是中國(guó)工廠代工生產(chǎn)的，但品牌和市場(chǎng)與中國(guó)公司毫無關(guān)系。
另外，大博文鞋業(yè)是否擁有給法國(guó)公司授權(quán)的資格也存在爭(zhēng)議。一位知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師告訴《財(cái)經(jīng)》記者，要了解清楚這一問題，需要看當(dāng)年的授權(quán)協(xié)議中是否寫明，大博文鞋業(yè)擁有分授權(quán)權(quán)利。而如今的飛躍商標(biāo)所有者、回力鞋業(yè)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)年商標(biāo)權(quán)的概念還未清晰建立，授權(quán)協(xié)議內(nèi)容相對(duì)簡(jiǎn)單，沒有對(duì)分授權(quán)、***授權(quán)等內(nèi)容做詳細(xì)約定，釀成了如今飛躍商標(biāo)中外市場(chǎng)割裂的結(jié)果。
據(jù)《財(cái)經(jīng)》記者了解，2016年，巴斯蒂安已經(jīng)“功成身退”，他將所有飛躍海外商標(biāo)以200萬(wàn)歐元賣給了美國(guó)公司BBC International。BBC International是一家大型銷售公司，下面有POLO等眾多消費(fèi)品牌。
200萬(wàn)歐元的價(jià)格并不高。一位了解飛躍海外市場(chǎng)的人士告訴《財(cái)經(jīng)》記者，飛躍在海外明星、網(wǎng)紅的圈子里名氣起來了，但依然是一個(gè)小眾市場(chǎng)，巴斯蒂安最終沒能將飛躍做成匡威這樣的主流大品牌，而商標(biāo)轉(zhuǎn)至BBC International后，這家公司也沒有將飛躍作為重點(diǎn)業(yè)務(wù)。
大博文鞋業(yè)總經(jīng)理劉鳳珠當(dāng)年并未參與大博文與法國(guó)公司的交易，他表示，自己對(duì)具體情況不甚了解，他只表示，當(dāng)年大博文的確給法國(guó)公司供貨。
03
誰(shuí)做大了飛躍市場(chǎng)
飛躍在海外打響知名度后，在中國(guó)年輕一代心中“身價(jià)”也提升了。
一位購(gòu)買過飛躍鞋的消費(fèi)者告訴《財(cái)經(jīng)》記者，運(yùn)動(dòng)鞋和帆布鞋的標(biāo)識(shí)非常突出，印著大大的logo，代表了穿著者的不同品味。此前，年輕人只是聽說過飛躍和回力這樣的國(guó)貨品牌，認(rèn)為這些品牌很土，是上個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物。如今飛躍在國(guó)外火了，中外明星和網(wǎng)紅都穿國(guó)貨飛躍，這會(huì)消除他們心中“飛躍=低品位”的印象。
也有消費(fèi)者表示，耐克、、匡威等品牌進(jìn)入中國(guó)多年，年輕人對(duì)這些國(guó)際***的新鮮感已經(jīng)消失，他們?cè)敢鈬L試更多選擇。
便宜還是飛躍、回力這些國(guó)貨的重要優(yōu)勢(shì)。上述消費(fèi)者買過幾雙大孚飛躍鞋，“在拼多多上買過29塊的飛躍，黃紙一包就寄來了，很耐穿，尤其夏天踩雨太好穿了也不心疼�！彼�還表示，如今年輕人買鞋是為了搭配，里可以多幾雙有“復(fù)古”、“國(guó)潮”概念的鞋。
就這樣，飛躍重新成為了年輕人的選擇�？吹绞袌�(chǎng)對(duì)飛躍鞋的需求后，華誼集團(tuán)做出了一個(gè)重要決定，2017年將飛躍商標(biāo)從雙錢集團(tuán)劃給專門做休閑鞋的回力公司，回力公司不僅擁有商標(biāo)，還要規(guī)劃飛躍市場(chǎng)的發(fā)展，未來要生產(chǎn)和銷售飛躍鞋。
按照商標(biāo)授權(quán)協(xié)議，生龍鞋業(yè)的商標(biāo)授權(quán)也于2017年到期，華誼集團(tuán)并不打算繼續(xù)給劉網(wǎng)生提供授權(quán)，這意味著劉網(wǎng)生無法再繼續(xù)生產(chǎn)和銷售飛躍鞋。
劉網(wǎng)生對(duì)此表示強(qiáng)烈反對(duì)，他不同意華誼集團(tuán)和回力公司就此收回商標(biāo)。他強(qiáng)調(diào)當(dāng)年帶領(lǐng)下崗職工從零開始創(chuàng)業(yè)的辛苦，并認(rèn)為自己和生龍鞋業(yè)的團(tuán)隊(duì)對(duì)飛躍今天的市場(chǎng)地位和知名度做出了主要貢獻(xiàn)。
近兩年，不生產(chǎn)飛躍多年的大博文鞋業(yè)，也再次生產(chǎn)和銷售飛躍鞋了。劉網(wǎng)生對(duì)此感到氣憤。他表示，是自己堅(jiān)持和努力多年，做出了飛躍的影響力，“大博文多年不做飛躍鞋，如今看到飛躍鞋能賺錢了，又開始做�！�
據(jù)此，劉網(wǎng)生向回力公司提出要求：回力公司應(yīng)將飛躍商標(biāo)***授權(quán)給自己的公司，回力也不應(yīng)該做飛躍市場(chǎng)，只應(yīng)由自己的生龍鞋業(yè)生產(chǎn)銷售飛躍鞋�！皫准夜�司都做，（飛躍）市場(chǎng)會(huì)亂，應(yīng)該把商標(biāo)給我，我來操作，我來經(jīng)營(yíng)�！�
華誼集團(tuán)和回力公司拒絕給劉網(wǎng)生***授權(quán)，但表達(dá)了愿意繼續(xù)授權(quán)的意向�；亓ω�(fù)責(zé)人告訴《財(cái)經(jīng)》記者，首先，商標(biāo)本身不屬于生龍鞋業(yè)�；亓ψ鳛轱w躍商標(biāo)擁有者，有權(quán)利自主運(yùn)營(yíng)和管理飛躍市場(chǎng)；其次，生龍鞋業(yè)并未真正做大飛躍品牌，“這是不能***授權(quán)的根本原因。如果是劉網(wǎng)生做大做強(qiáng)了飛躍市場(chǎng)，那華誼集團(tuán)也不會(huì)收回商標(biāo)，可不論是大孚飛躍還是大博文飛躍，此前都沒有賺到錢，現(xiàn)在飛躍商標(biāo)變得有價(jià)值了，他們才來爭(zhēng)�！�
如今飛躍已經(jīng)是近乎20億元的生意，而幾方在對(duì)飛躍的貢獻(xiàn)上顯然有分歧。劉網(wǎng)生給出了一個(gè)數(shù)據(jù)：2019年之前，飛躍90%以上的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額是大孚飛躍的，他認(rèn)為大孚飛躍的市場(chǎng)知名度、影響力、消費(fèi)者認(rèn)可度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他幾家。
大博文鞋業(yè)總經(jīng)理劉鳳珠表示，他不清楚市占率90%的數(shù)據(jù)是哪里來的，“沒有看到業(yè)內(nèi)有發(fā)布這方面的數(shù)據(jù)�！眲ⅧP珠告訴《財(cái)經(jīng)》記者，生龍鞋業(yè)自成立以來，一直采購(gòu)大博文生產(chǎn)的飛躍鞋，也就是說，生龍最初是大博文的銷售商之一，這一合作關(guān)系持續(xù)了幾年。生龍鞋業(yè)劉網(wǎng)生則表示，生龍鞋業(yè)自成立起就在生產(chǎn)飛躍鞋。目前生龍和大博文的關(guān)系已經(jīng)惡化，企查查數(shù)據(jù)顯示，大博文與生龍之間有多項(xiàng)訴訟，包括商標(biāo)權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛。
回力負(fù)責(zé)人不否認(rèn)生龍鞋業(yè)生產(chǎn)的大孚飛躍在2019年以前占據(jù)90%的份額，但他表示，生龍生產(chǎn)的飛躍鞋中，80%是在回力的渠道銷售。在他看來，如今生龍只扮演著生產(chǎn)方的角色，回力掌握著商標(biāo)和銷售渠道。該負(fù)責(zé)人稱，回力運(yùn)營(yíng)著天貓上的飛躍官方旗艦店，這是大孚飛躍的重要銷售渠道，淘寶上的其他飛躍經(jīng)銷商店也全部由回力公司授權(quán)經(jīng)營(yíng)。他還表示，在大孚飛躍的訂貨會(huì)上，60%的訂購(gòu)者都是回力的經(jīng)銷商。
據(jù)《財(cái)經(jīng)》記者了解，目前飛躍官方旗艦店的實(shí)際運(yùn)營(yíng)者是杭州薩沙電子商務(wù)有限公司，該公司由回力授權(quán)并經(jīng)營(yíng)著飛躍旗艦店，劉網(wǎng)生認(rèn)為，這并不代表回力就擁有飛躍旗艦店，因?yàn)榛亓Σ⑽粗苯咏?jīng)營(yíng)這家店。
回力負(fù)責(zé)人還認(rèn)為，飛躍近幾年能發(fā)展起來，是借了回力崛起的力，“飛躍是跟著回力的一個(gè)伴生品�！彼�表示，2015年之前回力一度陷入破產(chǎn)邊緣，于是做出重大決定，引入深耕消費(fèi)品行業(yè)的職業(yè)經(jīng)理人，從改造產(chǎn)品到做明星營(yíng)銷，市場(chǎng)終于好轉(zhuǎn)起來。當(dāng)時(shí)回力的產(chǎn)品不夠豐富，而經(jīng)銷商需要增加產(chǎn)品廣度，因此飛躍就進(jìn)入了回力經(jīng)銷商的視線中，經(jīng)銷商也順便開始做飛躍鞋。
回力負(fù)責(zé)人透露，劉網(wǎng)生有一度可以得到商標(biāo)，但當(dāng)年劉網(wǎng)生拒絕了�！�2000年前后國(guó)家倡導(dǎo)企業(yè)做大做強(qiáng)主業(yè)，華誼集團(tuán)曾希望把鞋業(yè)務(wù)等副業(yè)剝離出去，想以20萬(wàn)-30萬(wàn)元的價(jià)格將飛躍商標(biāo)賣給他，當(dāng)時(shí)飛躍銷量不好，所以劉網(wǎng)生不想花這筆錢�！钡珓⒕W(wǎng)生向《財(cái)經(jīng)》記者表示，“沒有這回事�！�
劉網(wǎng)生表示，2019年11月，回力開始要求經(jīng)銷商不得繼續(xù)銷售大孚飛躍鞋，否則就解除經(jīng)銷商關(guān)系。生龍鞋業(yè)和回力的矛盾升級(jí)。
2020年，回力公司正式進(jìn)入飛躍市場(chǎng)，自行生產(chǎn)和銷售飛躍鞋�；亓︿N售的飛躍鞋，鞋身印著飛躍logo，鞋盒和鞋舌上則印有回力的logo，吊牌上標(biāo)著“上�；亓π瑯I(yè)有限公司”。對(duì)于收回飛躍商標(biāo)之后的考慮，回力負(fù)責(zé)人表示，回力在工廠、經(jīng)銷商數(shù)量和渠道能力上占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，能夠提供更多資源給飛躍品牌。
據(jù)回力公司的說法，目前回力有23家工廠，33個(gè)經(jīng)銷商，生龍（大孚）有4家工廠，大博文有3-4家工廠，生龍的經(jīng)銷商不到10個(gè)，大博文目前還在招商，原經(jīng)銷商被回力接管。不過劉網(wǎng)生表示，按照單店授權(quán)、單店加盟的口徑計(jì)算，生龍有300多個(gè)經(jīng)銷商，數(shù)量龐大。
從粉絲數(shù)量來看，目前回力運(yùn)營(yíng)的飛躍天貓旗艦店有粉絲410萬(wàn)，生龍鞋業(yè)的大孚飛躍天貓旗艦店有9萬(wàn)多粉絲，大博文飛躍天貓旗艦店有近5000粉絲。
04
商標(biāo)爭(zhēng)奪白熱化
飛躍商標(biāo)已經(jīng)劃歸至回力公司，兩家被授權(quán)公司的商標(biāo)分別在2013年和2017年終止，那么為何它們?nèi)缃襁�在生產(chǎn)銷售飛躍鞋，飛躍市場(chǎng)為何被割裂為幾家？
劉網(wǎng)生告訴《財(cái)經(jīng)》記者，在他看來，回力此前從未做過飛躍鞋，是生龍鞋業(yè)一直在堅(jiān)持做飛躍品牌，如今回力拿到了飛躍商標(biāo)，是在搶自己的飯碗，并不合理。實(shí)際上，由于飛躍的知識(shí)產(chǎn)權(quán)不屬于自己，劉網(wǎng)生一直有所顧慮，不敢下大力氣做產(chǎn)品營(yíng)銷。2010年飛躍鞋有了一定起色時(shí)，由于對(duì)未來飛躍的歸屬有所擔(dān)心，他還曾有意放慢速度。直到2016年，生龍鞋業(yè)才重新設(shè)計(jì)了飛躍產(chǎn)品。他認(rèn)為現(xiàn)在市場(chǎng)上回力飛躍、大博文飛躍，大孚飛躍并行的情況，嚴(yán)重?fù)p害了飛躍的品牌形象和今后的發(fā)展。
如今生龍鞋業(yè)所生產(chǎn)的飛躍鞋，鞋底和鞋舌上都標(biāo)明了“大孚飛躍”字樣。劉網(wǎng)生希望社會(huì)輿論和消費(fèi)者站在他一邊，他多次接受媒體采訪，講述飛躍的歷史和生龍對(duì)做大飛躍市場(chǎng)的貢獻(xiàn)。在大孚飛躍的鞋盒中附帶著大孚飛躍的“告顧客書”，稱“目前市場(chǎng)上出現(xiàn)了多款飛躍牌田徑運(yùn)動(dòng)、休閑鞋，誤導(dǎo)消費(fèi)者，市場(chǎng)相當(dāng)混亂，為此我們慎重告示廣大消費(fèi)者，請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)大孚橡膠有限公司生產(chǎn)的‘大孚飛躍’產(chǎn)品。”
申請(qǐng)“大孚飛躍”商標(biāo)的同時(shí)，劉網(wǎng)生還將雙勾+飛躍拼音的標(biāo)識(shí)申請(qǐng)注冊(cè)了商標(biāo)，這一行為令華誼和回力大為惱火，它們認(rèn)為這是惡意搶注行為，真正侵犯了華誼集團(tuán)和回力公司的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
華誼集團(tuán)擁有的飛躍商標(biāo)，是一個(gè)近似圓形的，帶有“飛躍”二字和“FEIYUE”拼音的商標(biāo)。大博文和生龍從當(dāng)年的大孚橡膠公司手中獲得的，也正是這個(gè)商標(biāo)的使用授權(quán)，但在實(shí)際生產(chǎn)過程中，卻基本沒有在鞋子或者外包裝中使用過，消費(fèi)者熟知的飛躍logo是一個(gè)紅藍(lán)雙勾+FEIYUE的圖案。
目前劉網(wǎng)生注冊(cè)了兩個(gè)雙勾+飛躍拼音商標(biāo)，其中以雙勾+FeIyue注冊(cè)的商標(biāo)2019年注冊(cè)成功（F和I大寫），以雙勾+FEIYUE注冊(cè)的商標(biāo)還在異議中。
面對(duì)劉網(wǎng)生注冊(cè)“大孚飛躍”和“雙勾+飛躍拼音”商標(biāo)，回力公司卻慢了一步。據(jù)《商標(biāo)法》，任何主體認(rèn)為某一商標(biāo)局公告的商標(biāo)不具有合法性，都可以在公告之日起3個(gè)月內(nèi)向商標(biāo)局提出不應(yīng)給予注冊(cè)的異議意見，但回力公司未能在生龍鞋業(yè)注冊(cè)“大孚飛躍”商標(biāo)和“飛躍+FeIyue”商標(biāo)后及時(shí)提出異議，這兩個(gè)商標(biāo)目前生效�；亓�公司對(duì)“飛躍+FEIYUE”商標(biāo)提出了異議，目前仍在評(píng)審階段。同時(shí)，回力也就生龍鞋業(yè)注冊(cè)成功的商標(biāo)打起了官司，目前雙方的官司在進(jìn)行中，回力在“大孚飛躍”商標(biāo)案的一、二審中均敗訴。
大博文也在加速申請(qǐng)商標(biāo)�！敦�(cái)經(jīng)》記者查詢商標(biāo)發(fā)現(xiàn)，上海大博文在服裝、鞋帽類商標(biāo)中，有兩個(gè)“飛躍道”商標(biāo)2020年9月和12月分別通過了初審，這一商標(biāo)從未出現(xiàn)在產(chǎn)品中過；大博文另有兩個(gè)2020年4月和9月申請(qǐng)的“雙勾+FEIYUE”商標(biāo)在等待實(shí)質(zhì)審查。也就是說，上海大博文的確沒有已生效的飛躍相關(guān)商標(biāo)，但依然在生產(chǎn)銷售飛躍鞋。
幾家公司之間有諸多矛盾，但他們?cè)谝稽c(diǎn)上有共識(shí)：商標(biāo)問題不解決，市場(chǎng)再亂下去，遭殃的是飛躍品牌�；亓ω�(fù)責(zé)人就表示，目前***的難題是，一邊進(jìn)行商標(biāo)訴訟，一邊盡量維持飛躍市場(chǎng)往上走的趨勢(shì)，不希望飛躍市場(chǎng)因?yàn)闅v史遺留問題，發(fā)生任何大的波動(dòng)。
目前各方之間的商標(biāo)搶注和爭(zhēng)奪戰(zhàn)仍在持續(xù)，民族品牌飛躍的未來會(huì)如何，仍是一個(gè)懸念。