彪馬公布2020財(cái)年業(yè)績(jī)，銷售額下降1.4%凈利潤(rùn)下跌近70%

近日，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)布了2020財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)。其中，第四季度，主要受大中華區(qū)推動(dòng)，亞太地區(qū)銷售額增長(zhǎng)11.8%。品牌全球2020財(cái)年銷售額下降1.4%至52.34億歐元，凈利潤(rùn)下跌近70%。

具體來看，2020財(cái)年第四季度，彪馬銷售額為15.2億歐元，增長(zhǎng)9.1%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)38.8%至2470萬歐元，毛利率提高至48%，息稅前利潤(rùn) (EBIT) 同比增長(zhǎng)14.6%至6300萬歐元。

其中，主要受大中華區(qū)推動(dòng)，亞太地區(qū)銷售額增長(zhǎng)11.8%，EMEA（歐洲、中東和非洲）地區(qū)增長(zhǎng)9.8%。從渠道來看，批發(fā)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)4.6%達(dá)10.181億歐元，直接面向消費(fèi)者業(yè)務(wù)（DTC）增長(zhǎng)19.3%達(dá)到5.02億歐元，其中電商增長(zhǎng)57.2%。
整個(gè)2020財(cái)年，彪馬銷售額為52.34億歐元，同比下降1.4%，毛利率下降至47%，凈利潤(rùn)從上一財(cái)年的2.624億歐元下跌為7890萬歐元，下降近70%。息稅前利潤(rùn) (EBIT) 則從4.4億歐元下跌為2.09億歐元。

從品類上看，鞋類和服裝分別下降3.1％和1.5％，配件類上漲3.5％。
從渠道來看，批發(fā)業(yè)務(wù)下滑3%至38.099億歐元，但直面消費(fèi)者業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)6.4％至14.425億歐元，在整體業(yè)務(wù)中的占比也從25.4%提高至27.2％。
按區(qū)域來看，只有EMEA地區(qū)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，增幅1.5％至19.829億歐元。美洲地區(qū)下跌3.0％至7.752億歐元，亞太地區(qū)下跌3.2％至14.673億歐元。

彪馬預(yù)計(jì)，疫情的影響將持續(xù)到2021財(cái)年第二季度，但全球的運(yùn)動(dòng)熱潮將有助于此后的業(yè)績(jī)改善。首席執(zhí)行官Bjorn Gulden 在接受采訪時(shí)說：“我們明顯看到了全球的跑步熱潮，瑜伽和其他戶外運(yùn)動(dòng)也很受歡迎”。他還表示，與去年相比彪馬2021年訂單增長(zhǎng)了近30%，跑步產(chǎn)品的訂單增長(zhǎng)尤其明顯。
Bjorn Gulden表示，彪馬未來將更加關(guān)注女性市場(chǎng)，開發(fā)出更適合女性的鞋款，并繼續(xù)利用娛樂名人的合作關(guān)系。