一開業(yè)就火爆寧波，奧康旗艦店開業(yè)當日男鞋暴漲1000%

截止目前銷售數(shù)據(jù)顯示，其營業(yè)額單日銷售同比暴增1000%，平均每小時銷售突破2萬元。

 

在搶購的人流中，小編發(fā)現(xiàn)不僅有沉穩(wěn)男性，還有許多非常年輕的面孔。從“我爸的皮鞋都是奧康”到“我和我爸都穿奧康”，奧康的形象已經(jīng)從曾經(jīng)的“爸爸鞋”蝶變?yōu)椤皻W巴鞋”——既時尚新潮、又舒適耐穿的優(yōu)質(zhì)品牌。

透過人潮涌動的開業(yè)盛況，不免引人深究，奧康為何如此大受追捧，其背后爆紅的“密碼”是什么呢?

01.回歸主航道，用產(chǎn)品滿足消費者的多元口味

據(jù)了解， 33多年來，奧康品牌從無到有，從國內(nèi)起步到國民男鞋頭部品牌。然而，在互聯(lián)網(wǎng)大潮沖擊下，消費量轉(zhuǎn)移，實業(yè)發(fā)展陷入瓶頸，奧康也如大多數(shù)傳統(tǒng)制造企業(yè)一樣經(jīng)歷著要不要轉(zhuǎn)型，要往哪里轉(zhuǎn)的“生死局”?

“只有把產(chǎn)品做到極致，才能打動消費者，消費者的痛點就是品牌的起點�！眾W康國際董事長王振滔在接受公開采訪時如此表示。

 

小編注意到，近年來，盡管受消費升級、經(jīng)濟下行的影響，奧康的業(yè)績不斷受到?jīng)_擊，然而相比許多知名品牌擇機而退，投機多元，奧康依然堅持在主業(yè)上持續(xù)耕耘，加大研發(fā)通過產(chǎn)品升級、渠道升級以及多品牌運營等方式，加快轉(zhuǎn)型升級，為未來探路。據(jù)奧康國際發(fā)布的年報顯示，2021年一季度，奧康投入研發(fā)費用達931萬元，相較于去年同期的830萬元，同比增長12%。

而這種“執(zhí)著”無疑都體現(xiàn)在奧康的產(chǎn)品上，就是打造符合國人的“更舒適的男士皮鞋”。

02.讓產(chǎn)品說話，探索舒適爆品之路

以今日的“銷冠”爆款為例，“呼吸鞋”系列喜提“C位出道”，成為今日開業(yè)的不二王牌。而這背后便是奧康深刻洞悉，大眾生活中男人常因“鞋”而起的眾多煩惱，通過長達一年時間的實地調(diào)查與取樣，發(fā)現(xiàn)男人對鞋最看重的問題便是其“透氣性”。鞋子就像是人的第二張“皮膚”，長時間的被包裹卻不能呼吸，那就會如“窒息”一般難受。

AO KANG

因此， 奧康深究技術(shù)變革與消費訴求更迭而引發(fā)的“雙向奔赴”，以探索者之心，堅定產(chǎn)品“一號工程”戰(zhàn)略定位，從時尚鞋履專家升級為鞋類時尚舒適大師，將關(guān)注點聚焦到顧客行動功能的系統(tǒng)解決方案上來，滿足消費者不斷變化的功能性需求。

奧康通過與國內(nèi)頂級科研機構(gòu)密切合作，緊扣舒適主題，才研發(fā)出今天這款帶有呼吸閥的“呼吸鞋”，其每平方厘米超1億微孔，黑科技膜滲透技術(shù)，良好的透氣性能讓足部在運動中維持鞋內(nèi)外空氣流通，過濾阻隔水分子，時刻保持腳部的干爽和舒適同時讓雙腳獲得近乎“裸奔”的愉悅，而這項技術(shù)更獲得“舒適透“國家發(fā)明專利。

03.從“奧康皮鞋” 到“奧康舒適皮鞋”

不僅如此，奧康還在調(diào)查走訪中進一步發(fā)現(xiàn)，海外皮鞋品牌最初的銷售對象都是歐美人，歐美人腳背低，腳弓彎度小，扁平足比較多，腳型比較修長，而亞洲人，特別是中國人，腳背高，腳比較寬，所以很多美版的鞋子，對于中國人而言都是壓腳背和磨腳趾，要么就是寬度夠了腳尖又會空一段出來。中國人的腳穿中國人的鞋，才能享受真正的舒適。

為此，通過覆蓋全國超2000家終端自營門店，累計采集超300萬腳型數(shù)據(jù),深度分析中國人腳型特征,使皮鞋更貼合中國人腳型。同時，著力于“舒適、科技、時尚、生態(tài)”的核心理念，成立全行業(yè)首家鞋類科技研究院，改造車間打造智慧工廠，而在產(chǎn)品端皮料嚴選全球優(yōu)質(zhì)小牛皮、胎牛皮等高檔皮料，每雙鞋經(jīng)歷168小時，300多道工序匠心精制，通過意大利純手工改色、烏拉草抗菌等技術(shù)的傳承，使皮鞋更時尚更舒適，為消費者提供更好消費體驗。

從“做一雙奧康皮鞋的”到“做一雙舒適的奧康皮鞋”，這應該是奧康希望給消費者傳遞的新形象。在此基礎(chǔ)上，奧康或仍將不斷創(chuàng)新，持續(xù)打造新的舒適單品，讓顧客“買舒適男鞋就到奧康買”。