李寧為什么要“回到”1990？

頭一次聽說LI-NING 1990(李寧1990)還是在朋友圈，李寧為什么要推出這樣一個品牌，而且是啟用創(chuàng)始logo來做新品牌?11月4日，李寧集團在上海召開了李寧1990品牌發(fā)布會，借著這個契機，尤其是與李寧1990品牌產品總經理徐衍方的溝通，懶熊體育建立起對這個品牌的初步認知，尤其是他的一個重要標簽——李寧品牌自己孵化的第一個也是目前唯 一一個新品牌。

為什么要推出李寧1990?對這個剛過而立之年的品牌來說，最直接的目的就是拓寬產品邊界，豐富產品結構。

李寧品牌本身的定位是“專業(yè)運動”品牌，專業(yè)運動既是品牌的基因，也是品牌的外在表現。即便是運動潮流系列，也在強調“科技性”。其核心用戶也逃不開專業(yè)運動和潮流運動群體。

但對李寧1990，它是在用運動品牌的方式去打造生活方式品牌，運動只是基因而不是外在。例如品牌總經理徐衍方出席發(fā)布會當天身著的一款休閑西裝，乍看一下是正裝版型，但實尺際上是寬松面料，強調舒適度。

徐衍方用“重新演繹”來形容產品創(chuàng)意：“李寧1990的部分產品是對李寧早期產品以時尚的手法進行重塑，包括配色、剪裁、版型等，體現當代感。”由于定位是“高級運動時尚”品牌，產品供應鏈端也啟用了一些新元素，包括材料、加工工藝等，有些材料是李寧品牌此前從未啟用過的。

1990年是李寧品牌誕生的年份，新品牌啟用了李寧的創(chuàng)始logo，設計成“三位一體”的圖案，這也成了產品的主要紋樣。

其實李寧1990還在預熱的時候，就有不少消費者拿它跟“中國李寧”作對比。那些對于款式、配色和價格的分析往往忽略一點——中國李寧是一條產品線，而李寧1990是一個新品牌。

為什么李寧1990在集團中有這樣的地位?李寧方面表示，李寧1990畢竟不是“專業(yè)運動”品牌，放在旗下可能會弱化李寧品牌自身的定位。

但從李寧集團“單品牌、多品類、多渠道”的戰(zhàn)略分析，就會發(fā)現李寧需要李寧1990。國產運動品牌中，李寧可能是唯 一一個沒有也不想通過收購擴大基本盤的，即便旗下有紅雙喜、艾高AIGLE等，這些品牌的營收情況都沒有并入財報。

李寧品牌的策略就是要講好品牌本身的故事，因為其品牌的特殊性——創(chuàng)始人擁有傳奇經歷，公司又是以其名字來命名的。但李寧也要維持自己的高增速，哪怕他跟競爭對手相比選擇了一條更難的發(fā)展道路。

李寧曾有一段時間的口號是“讓改變發(fā)生”(2015年已改回到原來的口號“一切皆有可能”)，但隨著盤子越來越大，牽一發(fā)而動全身，改變不可能輕易發(fā)生。但李寧1990不一樣，它有著更高的靈活度，不用被標簽和定義所掣肘，可以往更高更深的時尚領域去探索。

作為一個新品牌，李寧1990很多方面都是跟李寧品牌獨立出來的，目前已經建立起來了幾十人的獨立團隊，包括專為新品牌服務的設計團隊。渠道方面，李寧1990也會采用獨立渠道。目前李寧1990已經在線上建立起小程序購物通道，線下門店現階段也會采用直營模式。不過雖然保持一定的獨立性，但業(yè)務整體仍屬于集團業(yè)務。

既然是新的探索，產品間差異化是必須要明確的，畢竟新品牌的誕生是為了拓展更大的市場，而不是為了改變李寧現有的市場和生意的內部邏輯。

李寧1990也變相拉高了李寧的品牌力。國貨崛起的背景下，近年來國產運動品牌都在“向上看”，考慮如何提高那個隱形的天花板，最直接的表現就是產品質量、設計與價格的同時提升。

從推出的產品來看，鞋履基本在1000元上下，推出了板鞋、復古慢跑鞋和時尚運動鞋;衣服和褲裝在1200元上下，最 高能上探到1899元，外套羽絨服價格更高一些，不過很多都是套裝，所以價格可能翻倍，例如一套法蘭絨運動套裝，上衣售價1699元褲子1299元，且有配色賣斷貨了。

這家被李寧1990形容為“全球首店”的門店雖然剛正式開張，不過試營業(yè)階段就已經有不錯的流水進賬，據店員介紹，有幾個商品的部分配色已經賣斷貨了。試營業(yè)期間不少明星前來采買，孫紅雷、張涵予、徐帆，這是被微博捕捉到的。B站等視頻平臺也有不少UP主掛上了體驗視頻。此外，重慶和武漢的門店也將會在年底前開業(yè)。

在門店已經上架的產品中，整體給人的感覺是低調簡約，配色穩(wěn)重溫和，沒有張揚的撞色、印花和顯眼的大logo，鋒芒收斂。此外，李寧1990也會推出每季“特別款”產品。當下的“特別款”突出“藍印花”設計，以藍染工藝作為靈感，擺放在門店最顯眼的位置。

子品牌和母品牌的產品規(guī)劃也不同。李寧品牌的產品通常是根據不同運動來劃分，而李寧1990則是通過不同生活場景來確定產品規(guī)劃，例如工作、通勤、戶外、輕運動等等，目前還沒有明確的產品線。

在聯名層面，李寧1990拓展了李寧品牌新的合作伙伴和聯名空間。徐衍方透露，下一個當季主打是與法國奢侈品品牌Corthay的聯名款。Corthay是鞋履定制品牌，每雙鞋的售價都在3000歐元(大約2萬人 民幣)以上，文萊蘇丹是他最有名的客戶，目前Corthay已入駐北京SKP商場。與Corthay聯名的商務休閑鞋也即將在李寧1990門店上架。

李寧品牌也在全力支持李寧1990的發(fā)展。10月28日，李寧及股東非凡中國發(fā)布聯合公告稱將以先舊后新方式配售1.2億股股份，每股配售價87.5港元，集資約105億港元(折合人 民幣約86億元)。公告稱，籌集的資金主要用于新品類推出、國際擴張、供應鏈系統(tǒng)和基礎設施的提升等。

至于新品牌推出的時間節(jié)點，徐衍方認為最 大的時間節(jié)點就是“準備好了”。據他介紹，新品牌從一兩年前就開始規(guī)劃了，光產品準備就有一年多的時間，現在是產品比較成熟可以面世的時候。

現階段也是運動時尚的黃金賽道。根據天風證券，運動服裝市場近年來保持較高增速，2015-2020年市場規(guī)模復合增長率達到9.01%。而根據Euromonitor和中金公司提供的數據，我國運動休閑運動時尚品類在鞋服行業(yè)占比超過50%。

李寧1990的出現也是品牌把捕捉到了市場需求，隨著健康生活觀念普及，疊加國務院印發(fā)《全民健身計劃2021-2025》，多元生活場景下著裝選擇成為消費者的重要考量，市場潛力大。未來伴隨著消費升級，品質、理念以及品牌所傳遞的價值觀都會成為影響消費者購買的重要因素。

“重啟創(chuàng)始logo是一個重要的決定，產品品質必須與之匹配�！毙煅芊秸f道。

原有標志無疑是李寧品牌的一項重要資產，這其中承載的情懷也是這個高速增張品牌的核心競爭力之一。新品發(fā)布會展區(qū)回顧了李寧品牌的30年發(fā)展歷史，很多珍藏的資料，特別是一張1989年的羊城晚報，登載了《征集“李寧”運動服裝商標設計》，可以看作李寧30年歷程的開啟。

重新啟用李寧原有l(wèi)ogo也確實收獲一波情懷買家。微博上，很多網友稱簡稱李寧1990為“李寧老標”，有網友曬出了多年前購買的李寧早期產品與現在的新產品作對比�，F在的李寧標志是在2010年更換的。

現階段一些張揚個性的潮流產品大多打著面向Z世代的口號，擁抱年輕人擁抱未來，李寧此番則是在“擁抱過去”，觸動70后、80后甚至90初的記憶。盡管徐衍方一再強調產品是根據消費場景而不是消費者畫像來進行規(guī)劃，但可以想見，上述人群很大可能成為李寧1990的主力購買人群，且他們的購買力相對更強。

李寧1990是否真的能抓住“非李寧用戶”，將是它未來發(fā)展的關鍵所在。