一代“鞋王”沒(méi)落了？近7000家門(mén)店要全部關(guān)閉，市值僅剩2.87億

服裝行業(yè)一直都是發(fā)展?jié)摿Ψ浅４蟮囊粋�(gè)行業(yè)，畢竟在人們生活當(dāng)中，衣褲鞋帽都是必不可少的東西，尤其是女性市場(chǎng)，消費(fèi)力非常強(qiáng)，因此整個(gè)行業(yè)的發(fā)展也是非常好的。而在女裝市場(chǎng)中，女鞋作為消耗品以及時(shí)尚單品，市場(chǎng)發(fā)展更是一片大好。

不過(guò)，市場(chǎng)發(fā)展好，不代表每個(gè)品牌的發(fā)展都好，隨著時(shí)代更迭，曾經(jīng)有許多受歡迎的品牌都逐漸沒(méi)落，例如百麗、富貴鳥(niǎo)等等，當(dāng)然，還有曾經(jīng)的“中國(guó)鞋網(wǎng)酢薄�—寸N僥蕁?

“中國(guó)鞋王”，市占率曾達(dá)20%

1990年，達(dá)芙妮于中國(guó)臺(tái)灣正式成立，主要業(yè)務(wù)就是售賣(mài)女鞋，要知道，那個(gè)品牌匱乏、缺少時(shí)尚元素的時(shí)代，這樣的女鞋品牌必然會(huì)火爆起來(lái)。事實(shí)也的確如此，達(dá)芙妮成為了許多80后女孩兒們的青春時(shí)尚記憶。

尤其是在內(nèi)地地區(qū)，達(dá)芙妮通過(guò)明星代言以及各式各樣的廣告，知名度越來(lái)越高，于是其發(fā)展也越來(lái)越好，線下門(mén)店也開(kāi)啟了“高速擴(kuò)張”的方式。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，達(dá)芙妮曾在10年期間將門(mén)店數(shù)量擴(kuò)張了10倍。

且自2009年開(kāi)始，達(dá)芙妮平均每年就要開(kāi)1000家線下門(mén)店，最巔峰的時(shí)期，2012年，達(dá)芙妮的門(mén)店數(shù)量達(dá)到了6881家，接近7000家，幾乎覆蓋了全國(guó)。可想而知，這樣的品牌被稱為“鞋王”真的是名副其實(shí)的。

當(dāng)然，達(dá)芙妮門(mén)店開(kāi)得多，銷量自然也不容小覷，有數(shù)據(jù)顯示，達(dá)芙妮曾經(jīng)的年銷售量可以達(dá)到5000萬(wàn)雙女鞋，且在內(nèi)地地區(qū)的女鞋市場(chǎng)擁有20%左右的市場(chǎng)占有率，這就相當(dāng)于，每賣(mài)出5雙鞋，就有一雙是出自達(dá)芙妮的。

同時(shí)，在資本市場(chǎng)中，達(dá)芙妮同樣也是“如魚(yú)得水”，1995年在香港上市，巔峰時(shí)期的市值達(dá)到了190億港元，從以上種種可以看出，達(dá)芙妮的實(shí)力在當(dāng)年的女鞋市場(chǎng)，絕對(duì)是占據(jù)重要地位的。

可惜好景不長(zhǎng)，達(dá)芙妮的輝煌逐漸開(kāi)始沒(méi)落。

開(kāi)啟虧損之路

自2015年開(kāi)始，達(dá)芙妮就開(kāi)始不斷關(guān)閉線下門(mén)店，據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，這種情況跟其虧損有著很大的關(guān)系。從歷年財(cái)報(bào)來(lái)看，2015年，達(dá)芙妮出現(xiàn)了首次虧損，年虧損金額高達(dá)3.79億港元。

然而，這還僅僅只是一個(gè)開(kāi)頭，自首次虧損以后，達(dá)芙妮似乎是一路走下坡，2016年更是虧損了8.19億港元，一直到2020年，始終都在虧損。當(dāng)然，達(dá)芙妮的線下門(mén)店也是一家接連著一家的關(guān)閉。

數(shù)據(jù)顯示，自2015年至2019年期間，達(dá)芙妮以平均每年1000家的速度“瘋狂閉店”，跟幾年前的“瘋狂擴(kuò)張”相比，真是令人無(wú)限唏噓。這樣的狀況一直在持續(xù)下去，到2020年8月，達(dá)芙妮甚至直接公告，退出實(shí)體零售業(yè)務(wù)，也就是說(shuō)，達(dá)芙妮打算關(guān)閉近7000家的店鋪。

據(jù)悉，到2020年末，達(dá)芙妮的線下門(mén)店僅剩200多家，幾乎全部關(guān)閉。

市值暴跌，僅剩2.87億

這種戰(zhàn)略或許是達(dá)芙妮的自救方式，畢竟如今電商崛起，“主攻”電商或許能夠解決達(dá)芙妮庫(kù)存過(guò)多的問(wèn)題。不過(guò)，從達(dá)芙妮在2021年上半年業(yè)績(jī)來(lái)看，公司似乎還處于“水深火熱”之中。

2021年上半年，達(dá)芙妮的營(yíng)收同比下降了77%，僅有5040元港元，這也難怪，畢竟關(guān)閉了大量門(mén)店，線上銷售效果也并不是太過(guò)理想。不過(guò)值得一提的是，上半年達(dá)芙妮扭虧為盈，歸股凈利潤(rùn)達(dá)到了4480元港元。

只不過(guò)，專業(yè)人士對(duì)此分析，扭虧為盈的主要原因并不是銷售良好，而是因?yàn)檫_(dá)芙妮售賣(mài)了大量資產(chǎn)，上半年業(yè)績(jī)中，經(jīng)營(yíng)盈利就高達(dá)7470萬(wàn)港元，說(shuō)白了，資金是“賣(mài)地”得來(lái)的，不是賣(mài)鞋得來(lái)的。

目前來(lái)看，達(dá)芙妮的狀況仍舊令人堪憂，截至2021年11月16日收盤(pán)，達(dá)芙妮的股價(jià)僅剩0.162港元/股，要知道，其巔峰時(shí)期股價(jià)甚至曾在11港元/股以上。同時(shí)，達(dá)芙妮如今的市值也僅剩2.87億港元，跟巔峰時(shí)期相比，可以用“暴跌”來(lái)形容了。

曾有專家分析，達(dá)芙妮之所以走到如今這一步，跟其自身決策有著很重要的原因，本來(lái)達(dá)芙妮品牌做線上市場(chǎng)是比較早的，但是達(dá)芙妮卻并沒(méi)有太過(guò)重視，反而將線上作為了清理線下庫(kù)存的渠道，從而導(dǎo)致錯(cuò)過(guò)了最佳時(shí)機(jī)。

而后，或許是因?yàn)閹?kù)存周轉(zhuǎn)問(wèn)題，達(dá)芙妮的時(shí)尚度經(jīng)常被消費(fèi)者討論，慢慢地銷量開(kāi)始下滑，門(mén)店沒(méi)了生意自然開(kāi)始倒閉，于是就走到了今天的這一步。未來(lái)，不知道達(dá)芙妮是否能夠繼續(xù)生存下去，甚至再創(chuàng)昨日輝煌。