運(yùn)動(dòng)品牌沖向元宇宙

據(jù)時(shí)尚商業(yè)Daily消息，美國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾品牌Nike日前在游戲平臺(tái)Roblox上打造了名為“Nikeland”的虛擬世界，成為首 批進(jìn)入“元宇宙”的時(shí)尚品牌之一。據(jù)研究公司Strategy Analytics擴(kuò)大至416.2 億美元，整個(gè)行業(yè)都將受益于元宇宙的到來(lái)。值得關(guān)注的是，這并不是Nike第一次與Roblox合作，雙方曾在2019年開(kāi)展過(guò)“Air Max”活動(dòng)，創(chuàng)建了虛擬的“獨(dú) 家物品包”。

元宇宙是什么?通俗講就是在未來(lái)人類(lèi)可以以替身的形式在數(shù)字世界中實(shí)現(xiàn)相互交流。元宇宙炒得火熱，從NFT到元宇宙，品牌一直在共同發(fā)力。元宇宙同時(shí)也被認(rèn)為是接觸年輕群體最 好的媒介，生怕錯(cuò)過(guò)年輕人各類(lèi)新風(fēng)口的品牌們，也紛紛加入元宇宙營(yíng)銷(xiāo)賽道。

從元宇宙化的社交到奢侈品牌的發(fā)力，品牌營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)向標(biāo)仿佛早已制作好。和年輕一代關(guān)系最為緊密的運(yùn)動(dòng)品牌Nike也緊隨其后，打造符合自身調(diào)性的虛擬世界。

據(jù)悉，該名為“ NIKELAND”的數(shù)字空間可讓玩家為他們的虛擬形象配備特別的耐克產(chǎn)品，任何人都可以在Roblox上免費(fèi)訪問(wèn)，并可使用移動(dòng)設(shè)備中的加速計(jì)將線下活動(dòng)轉(zhuǎn)移到線上游戲中，從而在數(shù)字空間中展開(kāi)真實(shí)的活動(dòng)。目前，消費(fèi)者可以在該數(shù)字空間里玩躲避球等游戲，也可以利用互動(dòng)體育材料設(shè)計(jì)自己的迷你游戲。

NIKE表示，他們將加入公司數(shù)字產(chǎn)品設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)造虛擬鞋類(lèi)和其他產(chǎn)品。將在這個(gè)虛擬世界中打造產(chǎn)品，使用耐克的同名標(biāo)識(shí)、logo和“just do it ”廣告語(yǔ)。

包括The North Face、Vans在內(nèi)的體育品牌都開(kāi)始向“元宇宙”探索，形式略有不同。

近期The North Face在上海新天地落地了快閃店，主打的產(chǎn)品是與潮流店INVINCIBLE合作的聯(lián)名系列METAVERSE EXPLORER，號(hào)稱(chēng)是“絢麗未來(lái)感與戶外機(jī)能并存，掀起元宇宙新浪潮”。

Vans與Roblox推出了視頻游戲Vans World，玩家可以在虛擬世界中體驗(yàn)滑板競(jìng)技。這是Vans首 次嘗試“元宇宙”元素。

元宇宙這塊蛋糕，在各行業(yè)入局后越做越大。這種新的營(yíng)銷(xiāo)方式，正在席卷年輕一代的消費(fèi)市場(chǎng)，也正在成為一個(gè)可觸碰的未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)。