Brain Dead 和銳步聯(lián)手合作 小眾打開市場

在此前不久阿迪達斯售出了銳步，這也意味著銳步需要自謀生路了。運動品牌的自救之路充滿變數(shù)，很多品牌都選擇與不同的同行來做各種跨界合作嘗試來賭一把，銳步自然也有不少聯(lián)名計劃。近日銳步就宣布會和Brain dead 展開新的合作，并且還會推出一款聯(lián)名Club C Revenge 鞋款。雖然更多汲取的是銳步此前Club C Revenge的造型，但是經(jīng)典的Brain dead 鞋舌標志會帶來完全不同的體驗。整個鞋子加入了大面積的品牌明星，還加入了棕色、藍色和苔綠色的組合配色，給人的印象也更難忘、深刻。

相比銳步在堅持以往經(jīng)典系列的謹慎，Brain dead作為獨立品牌的創(chuàng)造性和新穎風格就更讓人印象設呢可。這個名字叫做腦死的品牌其實品牌風格非常激進夸張，整體是腦凍大開的氣質(zhì)。這一品牌之所以能有這么自由的風格也和品牌創(chuàng)始人有關。開始就和亞文化結(jié)緣的兩位創(chuàng)始人對新興或者小眾文化非常感興趣，靈感多也來自一些非常隨性的影視作品或者涂鴉，這就讓品牌的整個內(nèi)容風格更多變。另外兩個創(chuàng)始人也意識到文化與社會纖細那個對于人類服飾的影響和熏陶，嘗試做出更有個性化新穎創(chuàng)造力的作品。

其他時尚品牌也有發(fā)現(xiàn)Brain dead的品牌價值，此前Brain dead也和DSM進行了不少合作，從此品牌的名聲和地位也得到了確立。如今Brain dead 依然和DSM進行定期的合作企劃，對兩個品牌來說都是長遠收益的。后續(xù)和匡威的合作之后迅速成為時尚達人認識的品牌也就順理成章。從小眾、多人合作的想法表達到如今成為大眾消費品的品牌，Brain dead 已經(jīng)在市場擁有呼風喚雨的本事。

此后Brain dead 還和THE NORTH FACE、A.P.C.、Carhartt WIP、Sasquatchfabrix、 Vans、Timex等不同領域的奢侈品牌進行過合作，輸出了更多的品牌文化和藝術風格。小眾文化為何能登大雅之堂，成為炙手可熱的流行文化?一個簡單的答復是如今的市場細分已經(jīng)到了更關鍵的時期。

和以往需要討好大眾審美不同的是如今大眾多元化的審美風格要求設計師品味更特殊、與個人的價值觀更契合，這自然也加劇了小眾品牌的自我成長和深化，于是更受歡迎的合作聯(lián)手新品推出市場，小眾也打開了市場的大門。