2021年11月鞋服電商月報

從阿里平臺看，2021年11月，各品類線上銷量同比均有下降，原因或為雙十一購物節(jié)期間各大新老電商平臺以不同的促銷活動吸引消費者與品牌，從而導致新平臺分流效應(yīng)在本月進一步放大。此外，隨著消費者對雙十一大促規(guī)則的認知不斷完善，消費心智也逐漸回歸理性，在網(wǎng)購逐步日�；�的趨勢下，雙十一期間的購物需求也被分散至全年完成。但均價同比均有提升，或因品牌和消費者趨于理性，整體折扣收窄、新品占比提升。具體來看，阿里平臺(天貓&淘寶)女裝/男裝/童裝/家紡/運動鞋服銷售額同比分別為-11%/-32%/-27%/-20%/-19%，其中各品類銷量分別同比-12%/-29%/-31%/-6%/-6%，均價分別同比+19%/+5%/+50%/+93%/+87%。

從品牌端看，2021年11月頭部家紡品牌及國產(chǎn)運動服飾表現(xiàn)優(yōu)異。以下為各品牌類top5品牌：

女裝：Viya niya、優(yōu)衣庫(旗艦店-6%)、波司登(旗艦店-42%)、itib、伊芙麗(-旗艦店8%)男裝：優(yōu)衣庫(旗艦店-1%)、花花公子(旗艦店-50%)、波司登(旗艦店-34%)、杰克瓊斯(旗艦店+19%)、太平鳥(旗艦店+7%)童裝：巴拉巴拉(旗艦店-13%)、dave & bella(旗艦店-3%)、優(yōu)衣庫、Paw in paw(旗艦店+18%)、Minipeace(旗艦店+13%)家紡：水星(旗艦店+10%)、南極人、博洋(旗艦店+30%)、羅萊(旗艦店+5%)、夢潔(旗艦店+22%)運動：①運動服：李寧(旗艦店+17%)、Fila(旗艦店+20%)、Nike(旗艦店-17%)、安踏(旗艦店+23%)、Adidas(旗艦店-49%)②運動鞋：Nike、安踏、Adidas、李寧、Fila

括號內(nèi)數(shù)據(jù)為單一品牌旗艦店2021年11月整體成交額同比增速，非分品類數(shù)據(jù)。

從品牌屬性看，得益于前期備貨充足、雙11活動籌劃較為完善，11月本土頭部運動品牌表現(xiàn)靚眼，安踏/Fila/李寧天貓旗艦店分別同比+23%/+20%/+17%，其中安踏集團(安踏+Fila)天貓平臺總銷售額已超越Nike位列行業(yè)第一，而國際品牌表現(xiàn)不佳，主要原因為供應(yīng)鏈因越南疫情而受阻。

抖音直播方面，女裝為服飾內(nèi)衣的主力品類，YAYA、太平鳥、波司登、Teenie Weenie銷售額分別排名第1/6/8/9名;男裝中太平鳥、海瀾之家、森馬排名第6/7/9名;童裝中巴拉巴拉奪得第1名，安踏兒童位列第10名。此外，戶外運動國牌中Fila、李寧、特步、安踏、鴻星爾克，分別排名第2/3/5/7/9名。