耐克Q2大中華區(qū)營收同比降20%

北京時間12月21日，耐克公布了2022財年第二季度業(yè)績，Q2營收113.6億美元，同比增長1%，略超市場預期的112.5億美元;同時，截止2021年11月30日的2022 財年上半年，總營收為236.05億美元，同比增長8%。

整體而言，耐克在全球市場的表現(xiàn)較為可觀。但按照地區(qū)劃分來看，大中華地區(qū)、亞太及拉丁美洲在財報期的第二季度下滑明顯，尤其大中華區(qū)下降趨勢明顯。

財報顯示，2022財年第二季度，大中華地區(qū)營收為18.44億美元，同比降低20%;比2022財年第一季度的19.82億美元，略微下滑了6.96%;并且2022 財年上半年來看，大中華區(qū)整體半年度的營收也同比下降了6%。

其他地區(qū)，亞太及拉丁美洲營收為13.47億美元，同比降低8%;北美地區(qū)營收為44.77億美元，同比增長12%;歐洲，中東和非洲地區(qū)營收為31.42億美元，同比增長6%。

根據(jù)財報和2022財年第二季度的電話會議解釋，大中華區(qū)的下降主要是由于疫情影響、工廠關(guān)閉導致可用庫存降低，供應鏈中斷。尤其是越南工廠的關(guān)閉直接導致耐克取消了約1.3億臺設(shè)備的生產(chǎn)。

但是供應鏈問題，在耐克2022財年第一季度就已凸顯，當時也曾表示因疫情所帶來的關(guān)閉的工廠對產(chǎn)品流向商店、履行中心和批發(fā)合作伙伴造成了負面影響。并且因此耐克對其下半年的財務預期調(diào)整為個位數(shù)增長。

對耐克來說，供應鏈是這一財年最重要、最急需解決的問題。當下，中國仍將是全球供應鏈的中心，盡管近些年部分服裝品牌的供應鏈開始想越南等國家轉(zhuǎn)移，但仍面臨著政策法規(guī)、疫情等影響。

同時，2021年也是耐克進入中國市場的第40年，經(jīng)過40來年的不斷深入，耐克在渠道、產(chǎn)品方面與中國消費者持續(xù)綁定。

據(jù)悉，產(chǎn)品方面，2021年針對中國消費者推出了紀念版鞋服系列等。渠道方面，則也進一步拓展線下門店和電商渠道：在天貓雙11活動期間(11月1日0點至11日24點)，獲得天貓平臺運動戶外品牌的第一;線下也持續(xù)穩(wěn)步的拓店，據(jù)贏商網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示，截至目前，耐克已進駐了1447家購物中心和518家百貨。

如今，中國運動鞋服市場經(jīng)過這幾年的快速發(fā)展，崛起了安踏、李寧等國內(nèi)運動鞋服品牌，市場競爭更加激烈，尤其安踏還在今年雙11以電商累計實現(xiàn)成交額46.5億元的超高表現(xiàn)超越了耐克在中國市場的榜首位置。

關(guān)于中國市場未來，耐克保持長期看好并且樂觀，并預計從22財年第三季度開始，目前的情況將有所改善。然而，隨著中國消費者對本土國貨品牌的偏好度進一步提升和新國貨風潮的深化，耐克若未能解決好供應鏈問題，其中國市場的表現(xiàn)或短期內(nèi)將難以恢復至原有水平。