科技領航中國熱愛，361°詮釋“亞運新主張”

每年的第361天是361°的品牌日，也是時值年末總結來年展望的日子。以往的361°品牌日多聚焦科技，今年多了一個主題——亞運。作為杭州2022年亞運會官方合作伙伴，361°的亞運營銷可謂已是火力全開。

今年的品牌日活動在廈門舉辦，現場設置了亞運文化區(qū)，匯集2010年-2022年四屆亞運會火炬手、護跑手裝備。從2010年廣州亞運會開始，361°就是官方贊助商，連續(xù)4屆12年的亞運贊助，幾乎占據品牌半個發(fā)展史。

▲361°亞運文化區(qū)。

大型洲際賽事的長期贊助并非易事。與亞組委簽約官宣之日，361°執(zhí)行董事兼總裁丁伍號就表示：“體育贊助是一個長期行為。長期合作的延續(xù)性和雙方建立起來的信任感是其他品牌不能比擬的�！痹谄放迫栈顒蝇F場，亞洲奧林匹克理事會特別授予361°集團“亞運會杰出貢獻獎”，這是亞奧理事會首次把該獎項授予企業(yè)。

12年時間，亞運已逐漸成為361°的一個象征符號。品牌正在做的，就是強化和推廣亞運這個符號，從而逐步提升自身的品牌價值。

“中國熱愛 多一度”，與亞運強綁定

▲361°亞運新主張“中國熱愛 多一度”。

361°在品牌日上公布了亞運新主張——“中國熱愛 多一度”。這是基于當代年輕人的文化認同感、民族自豪感非常高，在品牌十幾年“多一度熱愛”基礎上做的延展。前瞻產業(yè)研究院提出，2022年“國潮崛起正當時”，其中一個重要觀點Z時代已成消費主力，他們的文化和民族自信心日益增強，消費觀念也發(fā)生轉變。

這次的亞運新主張，體現了361°品牌與民族、中國進行強關聯，彰顯在亞洲最大型體育賽事中代表中國運動品牌的身份，激活當下最年輕、最活力、最潮流的新生消費群體，并與他們達成新的品牌共識，將在2022年亞運傳播中持續(xù)強化，加強年輕消費者對品牌的認同。

▲361°品牌運動潮流代言人王安宇。

此外，活動現場也官宣了品牌運動潮流代言人王安宇，以幫助品牌更好地觸達年輕用戶。

亞運會是打開年輕市場的優(yōu)質平臺。對于以專業(yè)為核心的運動品牌而言，洲際大賽是有力背書，同時也是品牌與體育精神、體育文化的連接點。況且，亞運又是“潛力”的象征，很多優(yōu)秀的運動員都是從亞運的領獎臺走向奧運，外界的關注度和期待值相對較高。

對361°來說，三屆亞運贊助的影響顯而易見。這家國產運動品牌先后成為28個國家奧委會、多支國家隊以及專業(yè)隊伍的裝備提供商，品牌知名度和產品專業(yè)度顯著提升，同時也打開了國際市場。例如2018年雅加達奧運會，361°就與印尼太陽百貨達成合作，將門店開到了印尼首都。

361°品牌管理中心總經理鄭業(yè)欣表示，如何在做到品牌曝光的同時將亞運故事移植到產品上、深度發(fā)掘贊助產品的市場需求，達到品牌美譽度和品牌轉化度雙贏的目標，是361°在這個亞運周期重點思考的問題。

在品牌日活動現場，361°展示了明年Q3訂貨會的部分產品，著重體現杭州和亞運的元素。這部分產品將隨著亞運節(jié)奏全線鋪開。此前，361°已經把當家籃球鞋AG1 Pro的3款亞運專屬配色投放市場。

這也是361°渠道滲透的一個機會。明年亞運會，品牌輻射的市場更多面向以浙江為主的長三角地區(qū)，這個區(qū)域本身國產品牌的影響力相對薄弱，現在則有機會獲得代理商的青睞。今年5月，361°在杭州開設的亞運旗艦店正式開業(yè)。

產品之外，361°也將亞運與旗下IP賽事活動綁定在一起，例如結合跑步訓練營的“三號賽道”、籃球賽事“觸地即燃”等，使得亞運資源投入最大化。

▲361°官宣中國國家鐵人三項隊與中國國家女子水球隊成為運動裝備合作伙伴。

本次品牌日活動，361°也官宣贊助兩支國家隊——中國國家鐵人三項隊和中國國家女子水球隊成為運動裝備合作伙伴。361°有多年贊助中國游泳隊的經驗，而中國女子水球隊在東奧期間因為“顏值在線”受到的關注度頗高，更巧合的是，2010年廣州亞運會，中國女子水球隊第一次奪得亞運冠軍，此后一路衛(wèi)冕，2022年將是她們第四次沖擊亞運冠軍。

鐵人三項則非�？简炁苄�的綜合能力。361°的飛燃跑鞋入選國際田聯指定比賽用鞋，在今年的東京奧運會上，361°贊助的鐵人三項女子選手獲得該項目的季軍。在這兩個項目上，361°的專業(yè)實力獲得認可。

三態(tài)2.0科技升級，繼續(xù)挖掘中國故事

依照慣例，今年的品牌日活動，361°也帶著全新升級的科技ENRG-X亮相，并首發(fā)搭載ENRG-X的籃球鞋AG2-X(阿隆·戈登第二代簽名鞋)，這將是明年一季度的主推款。

ENRG-X也被稱為E韌科技，結合了361°核心科技NFO(軟)和Q彈科技(彈)，在回彈性能上做了補強，這也是三態(tài)科技的2.0版。

▲搭載全新ENRG-X科技的專業(yè)籃球鞋 AG2X。

結合AG2-X來看，中底前掌采用ENRG-X，后掌依舊采用緩震科技QU!KFOAM，二者中間采用了全新支撐結構，由Pebax和TPU組成的“X型”鏤空支撐架構平衡前后掌的性能，在緩震、回彈以及力傳導做了進一步提升。此外，搭載ENRG-X科技的三態(tài)2.0科技跑鞋也同步發(fā)售。

圍繞AG2-X，361°也推出4款全新配色。兩款具有中國特色的配色斗柄回寅(北斗七星的斗柄循環(huán)旋轉一圈又復還寅位，終而復始)和扶搖九天，以及兩款太空概念的配色星艦和星空。

AG2-X是今年361°爆款“AG1”的加強版。361°電子商務管理中心兼鞋產品中心總經理王新寧告訴懶熊體育，今年AG1總共賣出超過20萬雙，“可以說靠籃球鞋打開了市場。” 在產品的性能和舒適度之外，多款“國潮配色”也是AG1的營銷新打法。

從年初伴隨AG1的發(fā)售，361°就推出“一元復始”等配色，由于設計元素與內涵豐富，自成一派，不少網友自發(fā)制作視頻進行細節(jié)解讀。據王新寧介紹，“一元復始”和“冰刀”配色都是一秒售罄，而亞運特殊配色“良渚”、“杭羅”和“漢服”的發(fā)售日當天，直接把361°天貓旗艦店的銷售額送到運動戶外品牌第一位，“能明顯看到AG1系列產品的發(fā)售時期，天貓旗艦店的銷售額會有很大變化�！�

這也是粉絲共創(chuàng)的結果。今年361°總共開設了5場線下共創(chuàng)會，不少配色的靈感就來源于消費者。AG2-X也是吸收了籃球鞋愛好者的意見，對鞋楦等部分做了改良，提升產品質量。

今年5月，361°提出“單品牌、雙驅動、全渠道”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)注重品牌形象打造，品牌端投入非常明顯，大有卷土重來之勢。361°的股價也持續(xù)上漲，自年初至今已漲超240%，股價最高一度達到4.41港元，達到近10年來的峰值。

361°今年的整體表現無疑給了業(yè)界很多驚喜，明年亞運會將是品牌重要的窗口期和機遇期，是個千載難逢的好機會。