總市值站穩(wěn)3500億港元！安踏借力冬奧實(shí)現(xiàn)“名利雙收”!

在如火如荼的北京2022年冬奧會上，中國運(yùn)動健兒的表現(xiàn)讓人驚喜不斷。而在這場盛會上，“奪冠”的不僅是中國奧運(yùn)健兒，還有中國體育用品行業(yè)龍頭——安踏。據(jù)悉，北京冬奧會讓安踏的關(guān)注度水漲船高，“名利雙收”的中國品牌廣受各界贊譽(yù)和好評。

甚至有業(yè)內(nèi)人士如此評價(jià)：“在這場體育盛會上，如果要選一個(gè)以品牌在公眾之間的美譽(yù)度和曝光度微衡量指標(biāo)的獎牌榜，第一名必定是安踏。”

與冬奧健兒齊飛，冠軍折射安踏品牌高光

在中國自由式滑雪運(yùn)動員、奪冠熱門選手谷愛凌，以逆轉(zhuǎn)的方式拿下自由式滑雪女子大跳臺項(xiàng)目，創(chuàng)造中國運(yùn)動員在該項(xiàng)目上的歷史的奪冠歷程中，安踏品牌曝光也在每一次精彩飛躍中，達(dá)到了高峰。

身穿安踏自主研發(fā)設(shè)計(jì)的雪服，身背谷愛凌親自設(shè)計(jì)的“中國龍”圖案，安踏的品牌logo被國內(nèi)外觀眾深深印在腦海中。

不僅是谷愛凌。事實(shí)上，在本屆北京冬奧會的15大賽項(xiàng)中，安踏為短道速滑、高山滑雪、鋼架雪車、雪橇等12支中國運(yùn)動隊(duì)打造了專業(yè)比賽裝備，是本屆奧運(yùn)會上支持中國國家隊(duì)比賽裝備最多的運(yùn)動品牌，此外還提供了火炬手服裝、賽時(shí)制服裝備、中國代表團(tuán)領(lǐng)獎裝備，讓中國品牌閃耀“家門口”奧運(yùn)會。

從參賽者到裁判員，從志愿者到國際奧委會主席，從央視轉(zhuǎn)播員，到騰訊視頻……在整個(gè)北京冬奧會比賽日，安踏持續(xù)“打卡”各項(xiàng)賽事，在賽場內(nèi)外，成為“出勤率”、“出鏡率”最高的品牌。

奪冠輝煌時(shí)刻，最是安踏品牌高光。無論是谷愛凌，還是閆文港，或是任子威、武大靖、中國短道速滑隊(duì)，在賽事中奪牌的鏡頭中，都有安踏的身影。中國健兒創(chuàng)造歷史的節(jié)點(diǎn)，伴隨國人的歡呼喝彩，安踏的品牌美譽(yù)度也得到提升。

數(shù)據(jù)不會說謊，在整個(gè)冬奧會期間，安踏微信指數(shù)不僅都處于歷史高位，而且遠(yuǎn)超包括耐克、阿迪達(dá)斯等在內(nèi)的所有體育用品品牌。而在淘寶搜索、百度指數(shù)等多個(gè)關(guān)鍵指數(shù)中，安踏的搜索頻次也較平時(shí)翻了幾十倍。其中，2月8日，谷愛凌奪冠當(dāng)日，安踏微信指數(shù)達(dá)到驚人的2.05億，遠(yuǎn)超國內(nèi)外所有體育用品品牌。在資本市場上，冬奧期間安踏體育股票也“水漲船高”，總市值站穩(wěn)3500億港元。

不僅是在國內(nèi)，在奧運(yùn)會這個(gè)國際舞臺上，安踏的身影也更加亮眼。奧林匹克廣播服務(wù)公司近日宣布，北京冬奧會已成為迄今收視率最高的一屆冬奧會，在全球社交媒體上吸引超20億人關(guān)注。冬奧會不僅在歐美一些冬奧強(qiáng)國成倍增長，甚至打破紀(jì)錄，在常年不見冰雪的熱帶國家，也有很多人關(guān)注。借助冬奧會這個(gè)國際性大IP，安踏為世界范圍內(nèi)的運(yùn)動愛好者所知。

與獎牌榜并進(jìn)，安踏科技助力健兒奪牌

冠軍折射品牌高光，冬奧檢驗(yàn)品牌成色。在本屆冬奧會上，安踏用科技助力中國運(yùn)動健兒創(chuàng)造歷史時(shí)刻。歷史性成績背后也有安踏作為中國12支運(yùn)動隊(duì)專業(yè)競賽設(shè)備提供方的“黑科技”助力。

其中，鋼架雪車銀牌獲得者閆文港所穿的鋼架雪車鞋正是由安踏打造的。在這款鞋上，安踏首創(chuàng)采用智能模擬仿真設(shè)計(jì)，以行業(yè)獨(dú)創(chuàng)的導(dǎo)流板和翼型降阻設(shè)計(jì)使整體鞋身降低風(fēng)阻10% ，在起跑推進(jìn)階段平均提高0.023秒，最高提升0.054秒。

“最高水平競技場，謬以毫厘，差以千里。安踏鋼架雪車鞋提速毫秒，對運(yùn)動健兒來說至關(guān)重要�！币晃粚�業(yè)體育人士表示。在其他競速類賽場，安踏運(yùn)用空氣湍流控制、邊界滑移技術(shù)、高彈減阻面料和表面導(dǎo)流結(jié)構(gòu)等多項(xiàng)減阻技術(shù)，打造減阻性能極佳的比賽裝備。中國首金征程中，范可新、曲春雨、武大靖、任子威組成的中國隊(duì)身穿安踏自主研發(fā)的中國隊(duì)短道速滑比賽服。360°全身防切割技術(shù)，面料輕盈，卻有10倍于鋼絲的強(qiáng)度，安踏這套裝備被媒體成為“冰上鯊魚皮”。

不僅僅是安踏主品牌，安踏集團(tuán)旗下多個(gè)品牌也齊齊亮相冬奧賽場——FILA成為中國自由式滑雪空中技巧國家隊(duì)比賽服;迪桑特助力來自6個(gè)國家的14支北京冬奧冰雪國家隊(duì);薩洛蒙攜手多國百余名冬季項(xiàng)目運(yùn)動員踏上北京冬奧征勝之旅;捷克、法國、加拿大、新西蘭、英國、美國、中國等超11國選手穿著ATOMIC參賽……有業(yè)內(nèi)人士表示，如果將本屆奧運(yùn)會獎牌榜用運(yùn)動員身穿的裝備品牌進(jìn)行排名，安踏集團(tuán)一定是第一，這充分展現(xiàn)了安踏集團(tuán)在國際冰雪專業(yè)競技領(lǐng)域的全面競爭力。

全方位奧運(yùn)營銷，與“Z時(shí)代”深度共鳴

“愛運(yùn)動，中國有安踏”是安踏品牌的口號，而讓吸引年輕人參與、關(guān)注運(yùn)動則是國際奧組委積極推動、鼓勵(lì)奧運(yùn)會賽事舉辦的重要方向。

“Z時(shí)代”領(lǐng)軍運(yùn)動人物成為這一趨勢的核心。去年，安踏就簽約了谷愛凌、武大靖等運(yùn)動員，同時(shí)將王一博、白敬亭等明星納入傳播矩陣。從服裝設(shè)計(jì)到明星代言再到品牌戰(zhàn)略，圍繞北京冬奧，安踏全方位營銷布局。

谷愛凌是本屆安踏在冬奧會上著重謀劃的重要IP。圍繞其實(shí)力與美貌兼具、性格與性情動人等的特質(zhì)，安踏適時(shí)推出谷愛凌相關(guān)話題和產(chǎn)品。此外，對每一位中國運(yùn)動健兒，安踏在微博中都用專屬海報(bào)予以呈現(xiàn)。

一改傳統(tǒng)傳播的搖旗吶喊、領(lǐng)頭助威，安踏在每一次傳播中都時(shí)刻見證、默默鼓舞，無論是冠軍或是沒能登上領(lǐng)獎臺的拼搏者，都給予最大尊重。從引起消費(fèi)者最基本的情感共鳴，安踏讓年輕人感受運(yùn)動魅力和運(yùn)動員的人格魅力，這樣的方式贏得了“Z時(shí)代”的好感，從而帶來更大的傳聲浪。

在抖音、微博、微信、咪咕等多個(gè)平臺上，谷愛凌身穿的安踏龍服登上熱搜，不少網(wǎng)友“求同款”;任子威短道速滑奪冠身穿的高科技服裝，因全維度防止冰刀割傷，得到一致好評;開幕儀式上，國際奧委會主席巴赫身穿的官方制服、志愿者身穿的制服等，也讓不少國人涌進(jìn)安踏直播間、旗艦店等通道喊話面市。

在賽場外，針對近來大熱的NFT產(chǎn)品，安踏也攜手天貓共同推出“冰雪靈境”互動空間，為深度參與互動的消費(fèi)者提供冬奧數(shù)字藏品;此外，“茁壯成長計(jì)劃”等公益項(xiàng)目，在推動冰雪運(yùn)動“3億人”覆蓋等方面，建立了品牌的基礎(chǔ)粘性;在線下，安踏冠軍店、安踏快閃店、安踏982創(chuàng)動空間等也共同開啟北京冬奧冰雪的互動營銷。

配合營銷互動，安踏也隨時(shí)用最新產(chǎn)品跟進(jìn)，讓消費(fèi)者在有所想之際，能想有所買。安踏已經(jīng)上市的“中國冰雪系列”就應(yīng)用了冬奧制服同款熾熱科技，滿足消費(fèi)者御寒穿著，讓消費(fèi)者也能擁有專業(yè)的運(yùn)動裝備的同時(shí)，也感受“冠軍科技”的待遇;搭配谷愛凌奪冠的喜事，安踏推出的送紅包活動也進(jìn)一步圈住年輕人的好感，及時(shí)推出的谷愛凌同款，以及谷愛凌延伸款“飛龍”背紋T恤也都受到歡迎;安踏國旗款、冠軍系列產(chǎn)品也激發(fā)消費(fèi)者購買欲望。冬奧會期間，安踏相關(guān)系列冬季產(chǎn)品都有明顯增長。 安踏方面表示，希望與消費(fèi)者建立“品牌共鳴”的深度鏈接，助力安踏形成良性的品牌科技價(jià)值循環(huán)，讓安踏獲得更強(qiáng)有力的資源去繼續(xù)推高科技研發(fā)，代表中國運(yùn)動品牌保持全球運(yùn)動裝備中的領(lǐng)先地位。