Lululemon 進軍鞋業(yè)，尋求與耐克、阿迪達斯等行業(yè)巨頭抗衡

Lululemon 正在涉足鞋類領(lǐng)域，為緊身褲和運動文胸制造商開辟了一個新的產(chǎn)品類別，并加深了與耐克和阿迪達斯等巨頭的競爭。

該公司首款名為 Blissfeel 的女性跑鞋將于 3 月 22 日起在北美、中國大陸和英國的特定市場發(fā)售。這款跑鞋的零售價為 148 美元。

此次發(fā)布標志著 Lululemon 正式進軍運動鞋類別，此前僅售出少量來自 Athletic Propulsion Labs 的鞋子。對于這家運動服裝零售商來說，男女鞋類業(yè)務(wù)可能會成為另一個重要的增長杠桿，因為它試圖趕上更大的競爭對手。

在大流行期間，隨著越來越多的消費者開始跑步或在家工作時選擇更舒適的鞋子，運動鞋的銷量激增。這是一個令人難以置信的熱門類別，競爭對手從耐克和 On Running 等巨頭到 Allbirds 等更小眾的品牌，后者也生產(chǎn)跑鞋。

Lululemon 表示，它的目標是明年推出男士鞋履系列，屆時它將通過特別版鞋和季節(jié)性運動鞋擴大對女性的選擇。

與此同時，Lululemon 表示將在今年夏天推出兩款女士交叉訓(xùn)練運動鞋，售價分別為 138 美元和 148 美元，隨后是一款用于運動后穿著的滑套鞋，售價為 58 美元，另一款訓(xùn)練運動鞋售價 58 美元。支撐性中底，售價 128 美元。

此次發(fā)布會為 Lululemon 和首席執(zhí)行官 Calvin McDonald 實現(xiàn)了期待已久的目標。

早在 2019 年，在冠狀病毒大流行之前，麥克唐納就表示該公司在鞋類市場看到了一個空白。他暗示，Lululemon 將在某個時候開始銷售自己的鞋類，并在 APL 取得成功的基礎(chǔ)上再接再厲。

Lululemon 將于今年開始為女性推出跑鞋和其他選擇，隨后在 2023 年推出男鞋系列。圖片來源：Lululemon

首席執(zhí)行官 Calvin McDonald周二在一份聲明中表示，進軍鞋類市場是該公司的下一個自然步驟。

“這對我們的品牌來說是一個激動人心的時刻，”他說。 “我們正在以與我們建立服裝業(yè)務(wù)相同的方式進入鞋類類別 - 產(chǎn)品旨在解決未滿足的需求，首先為女性設(shè)計�！�

根據(jù)市場研究公司 NPD Group 的數(shù)據(jù)，與 2020 年的水平相比，2021 年美國的運動鞋銷量增長了 17% 和 24%。

NPD 體育分析師馬特·鮑威爾 (Matt Powell) 表示，最受女性歡迎的運動鞋品牌是耐克、斯凱奇、阿迪達斯、布魯克斯和新百倫。鮑威爾表示，他預(yù)計今年男女運動鞋的銷售額將保持低個位數(shù)百分比增長，高于去年的增長，2022 年上半年該行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)比下半年更大。

鮑威爾說，去年初，政府的另一輪刺激措施推動了消費者支出。許多購物者選擇了一雙新鞋。

Lululemon 在截至 2021 年 1 月 31 日的 12 個月內(nèi)的銷售額從一年前的 39.8 億美元增長至 44 億美元。迄今為止，其股價已下跌超過 20%。

相比之下，耐克在截至 5 月 31 日的財年銷售額為 445 億美元，比去年同期增長 19%。阿迪達斯尚未公布其 2021 年業(yè)績。截至 2020 年 12 月 31 日的 12 個月，其收入為 198 億歐元，約合 216 億美元。