安踏體育：2021年?duì)I收達(dá)493億元，兩大主力品牌收入超200億

3月22日中午，安踏體育發(fā)布了2021年財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示，安踏體育全年?duì)I收同比增長38.9%, 達(dá)到493.3億元;經(jīng)營溢利同比增長20.1%，至109.89億元;股東應(yīng)占溢利(含合營公司損益)同比增長49.6%至77.2億元;在營收、凈利繼續(xù)保持兩位數(shù)高增長的同時(shí)，自由現(xiàn)金流入同比增長56.5%至103.7億元，期末現(xiàn)金儲(chǔ)備超245.8億元。

安踏體育指出，2021年是疫情后的動(dòng)態(tài)復(fù)蘇之年，中國國民經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)超強(qiáng)韌性，文化自信和品牌自信讓中國企業(yè)迎來全新的發(fā)展階段。

多品牌協(xié)同增長，第三增長曲線嶄露頭角

2021年財(cái)報(bào)中，安踏體育延續(xù)了公布集團(tuán)旗下品牌具體營收的慣例。

分品牌看，2021年安踏與斐樂兩大主力品牌收入均站上200億級別。安踏品牌錄得營收240.1億元，高基數(shù)上穩(wěn)健增長52.5%;斐樂FILA(需求面積:200-500平方米)品牌營收同比增長25.1%至218.2億元。

放眼全球體育用品行業(yè)，目前同時(shí)擁有兩個(gè)收入30億美元以上品牌的企業(yè)只有兩家，安踏集團(tuán)成為其中之一。

此外，其他 品牌收入同比增長51.1%至人 民幣34.94億元，經(jīng)營溢利大增2.3倍。以迪桑特、可隆體育為代表的戶外品牌群，作為其面向未來的第三增長曲線強(qiáng)勢崛起，展現(xiàn)出良好的高速上升勢頭。

2021年末，安踏發(fā)布新十年戰(zhàn)略規(guī)劃，將“單聚焦、多品牌、全渠道”升級為“單聚焦、多品牌、全球化”，規(guī)劃進(jìn)一步深度參與全球運(yùn)動(dòng)品市場競爭。

以科技加碼，打造產(chǎn)品力護(hù)城河

區(qū)別于日常鞋服，運(yùn)動(dòng)鞋服的功能屬性更強(qiáng)，專業(yè)性是運(yùn)動(dòng)鞋服品牌發(fā)展的根基，只有經(jīng)歷長期積淀才能形成強(qiáng)勁的技術(shù)成果。而近幾年，國產(chǎn)品牌的崛起也是由科技創(chuàng)新迭代引領(lǐng)產(chǎn)品力提升，尤其是像龍頭品牌安踏體育的研發(fā)實(shí)力提升尤為明顯。

2021年財(cái)報(bào)顯示，安踏體育在研發(fā)上的投入達(dá)到11.3億元，研發(fā)強(qiáng)度(收入占比)為2.3%，遠(yuǎn)高于同類型品牌。

安踏持續(xù)以創(chuàng)新科技賦能跑步、綜訓(xùn)、籃球產(chǎn)品的專業(yè)深度。一方面將奧運(yùn)同款核心科技應(yīng)用于大眾消費(fèi)系列，推出“中國冰雪系列”等熱銷產(chǎn)品;另一方面攜手國內(nèi)清華大學(xué)、東華大學(xué)等知名高校共建多所“聯(lián)合創(chuàng)新研究院”，整合全球頂 尖運(yùn)動(dòng)科技研發(fā)力量。

顯然，安踏十分注重科技創(chuàng)新以保持品牌高專業(yè)度，不斷通過自主創(chuàng)新，打造科技護(hù)城河，鞏固品牌核心競爭力。

DTC轉(zhuǎn)型持續(xù)推進(jìn)，深化數(shù)字戰(zhàn)略

安踏集團(tuán)在2021年持續(xù)推進(jìn)DTC轉(zhuǎn)型，深化數(shù)字驅(qū)動(dòng)決策核心能力、實(shí)行精細(xì)化運(yùn)營，在供應(yīng)鏈、生產(chǎn)制造、商品企劃、會(huì)員管理及零售渠道等多個(gè)重要環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)效率提升。

在零售終端方面，安踏已建立完整的零售業(yè)務(wù)流程及各項(xiàng)運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)，大幅提升了一至三線城市購物中心的門店收入。報(bào)告期內(nèi)，安踏品牌在中國大陸和海外國家擁有9403間安踏門店，包括安踏兒童獨(dú)立門店。主打“奧運(yùn)科技”的全新形象——“安踏冠軍店”布局一二線城市主流商圈，店效屢創(chuàng)新高。

斐樂FILA全年深化終端升級，強(qiáng)化一、二線城市布局，提升全渠道消費(fèi)體驗(yàn)，多場景概念店FILA ONE及斐樂兒童FILA KIDS店效均領(lǐng) 先行業(yè)。在中國大陸、香 港、澳 門和新加坡?lián)碛?054間門店，包括FILA KIDS和FILA FUSION獨(dú)立門店。

迪桑特DESCENTE持續(xù)擴(kuò)大其門店布局，在一、二線城市打造頂 級零售空間，更于2021年在北京開設(shè)了全球首家體驗(yàn)中心，品牌在中國大陸、香 港和澳 門共有182間門店。

可隆體育KOLON SPORT持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新，同時(shí)拓展其在高端購物中心和電商平臺(tái)的戰(zhàn)略布局。截至2021年12月31日，于中國大陸之KOLON SPORT店數(shù)目共152家。

此外，安踏集團(tuán)在數(shù)字化方面加大投資，特別在會(huì)員價(jià)值、官網(wǎng)、精準(zhǔn)人群運(yùn)營及公域引流上加速布局。集團(tuán)電商業(yè)務(wù)收入同比增長50%，收入貢獻(xiàn)比例達(dá)到29%，高基數(shù)之上保持高增長。2021年“雙11”，集團(tuán)成交超46.5億元，同比增長61%，天貓平臺(tái)總成交額首 次位居行業(yè)第 一。

同時(shí)，集團(tuán)繼續(xù)推進(jìn)物流和供應(yīng)鏈體系的智能化升級，供應(yīng)鏈數(shù)字化平臺(tái)全面上線;區(qū)域倉及云倉的零售物流網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了全國布局，貨品平均周轉(zhuǎn)時(shí)間加快了15天以上，單件物流成本降低超15%，基本實(shí)現(xiàn)了管理決策數(shù)字化、供應(yīng)鏈體系數(shù)字化、零售體系數(shù)字化。

例如，安踏服裝數(shù)字化智能工廠投入運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)智能化生產(chǎn);集團(tuán)物流體系籌建廣東、成都新物流中心;FILA智能物流中心興建;物流效率方面，貨品平均周轉(zhuǎn)時(shí)間加快了15天以上，單件物流成本降低超過15%，基本實(shí)現(xiàn)了管理決策數(shù)字化、供應(yīng)鏈體系數(shù)字化和零售體系數(shù)字化。

提前布局，深入分享賽道紅利

展望2022年，以及更長遠(yuǎn)時(shí)間維度，安踏集團(tuán)亦將繼續(xù)受益于提前布局卡位，而有望深入分享的賽道成長紅利。

從整體層面來看，根據(jù)《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》，到2025年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)5萬億元，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)比例將達(dá)38.5%。安踏集團(tuán)已經(jīng)形成多層級增長曲線，實(shí)現(xiàn)專業(yè)、時(shí)尚、小眾等消費(fèi)人群的全覆蓋，勢必受益于體育產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)容。并且，安踏集團(tuán)成為奧運(yùn)營銷戰(zhàn)最 大贏家，基于這類營銷資源的稀缺性、權(quán)威性，加速搶占了消費(fèi)者心智高地。

報(bào)告指出，2022年，安踏將繼續(xù)以Z世代等年輕消費(fèi)者需求為核心，并通過奧運(yùn)資產(chǎn)及其他代言人資源，加強(qiáng)品牌心智。另一方面，安踏將繼續(xù)在推進(jìn)核心品類上突破及優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以保持安踏的領(lǐng) 先地位。

此外，安踏將在DTC模式上繼續(xù)發(fā)力，并通過提升一至三線城市占比，以及提升購物中心店數(shù)，加快 核心渠道的建設(shè)，從而提升效率。

FILA作為集團(tuán)的第二條增長曲線， 將繼續(xù)以店效及坪效雙增長為目標(biāo)，并透過一場多店及一場大店、集合 店、壹號店等不同策略，打造專業(yè)運(yùn)動(dòng)與先鋒時(shí)尚的渠道標(biāo)桿形象。

戶外運(yùn)動(dòng)群作為集團(tuán)的第三條高潛力增長曲線，DESCENTE將利用中國冰雪運(yùn)動(dòng)流行的機(jī)遇， 強(qiáng)在冰雪運(yùn)動(dòng)的影響力，并打造更多高質(zhì)感商品及建立高端零售營運(yùn)模型，努力打造成為高端、高質(zhì)感的專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌。

KOLON SPORT 將透過獨(dú)有的KOLON ROAD LAB 及露營節(jié)等活動(dòng)，繼續(xù)強(qiáng)化高端定位，并會(huì)調(diào)整商品結(jié)構(gòu)，推出更多特色的女性商品，成為令人向往的 戶外生活方式品牌。

Amer Sports 在2022年將繼續(xù)強(qiáng)化在大品牌、大渠道、大市場的戰(zhàn)略，并特別在鞋服、直營業(yè)務(wù)、中國業(yè)務(wù)不 斷發(fā)力。