阿迪達(dá)斯已將旗下銳步出售運(yùn)營權(quán)移交上海聯(lián)亞

多位消費(fèi)者表示，收到短信被告知其個人信息與銳步(需求面積:100-200平方米)中國大陸地區(qū)業(yè)務(wù)，將于5月1日同步轉(zhuǎn)讓予上海聯(lián)亞商業(yè)有限公司。

次日，北京青年報報道，阿迪達(dá)斯方面表示，上述消息屬實，短信中的“個人信息”主要是指銳步品牌的會員信息以及用戶訂單信息，不涉及阿迪達(dá)斯品牌的用戶和會員，此次數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)移為其全球業(yè)務(wù)調(diào)整的一部分。

此前4月8日， 動次打次實驗室微信公眾號披露，阿迪達(dá)斯已將旗下銳步出售予Authentic Brands Group(以下簡稱“ABG”)，最終交易價為21億歐元(約46億元)。實際上，該項交易早在去年8月就已達(dá)成，之后銳步仍由阿迪達(dá)斯托管，雙方直至最近才完成交割。另悉，銳步全球共有4000名員工，其中波士頓總部約450名，此番交割裁掉150人。

具體到中國市場，ABG將銳步中國大陸地區(qū)業(yè)務(wù)運(yùn)營權(quán)交給上海聯(lián)亞，合作模式除了收取授權(quán)費(fèi)，還會有銷售分成。進(jìn)一步講，銳步大部分品類被授權(quán)給上海聯(lián)亞，而一些細(xì)微品類，如運(yùn)動內(nèi)衣等，或許會被單獨(dú)拿出來售賣，目前在和廈門品牌積極接觸。

時間再追溯至2006年，阿迪達(dá)斯以38億美元(約242億元)收購銳步，彼時阿迪收購銳步的意圖是，以加強(qiáng)對抗與宿敵耐克。然而事與愿違，收購后的銳步業(yè)績表現(xiàn)不佳，2021年2月，不堪重負(fù)的阿迪宣布啟動剝離程序，在財報中剔除銳步;5月，阿迪開始招標(biāo)出售銳步品牌;8月，阿迪宣布就出售銳步與ABG達(dá)成協(xié)議。此番ABG收購銳步交割完成，或許是銳步重新發(fā)展的機(jī)會……

另據(jù)資料顯示，ABG是一家具備中介屬性的品牌管理公司，由加拿大商人 Jamie Salter 創(chuàng)立于 2010年，總部位于紐約;其核心業(yè)務(wù)是挖掘、收購、培育和出售品牌，在業(yè)內(nèi)被冠以“破產(chǎn)品牌的良醫(yī)”。目前，該公司管理50+家品牌，包括戶外運(yùn)動品牌Volcom、滑板運(yùn)動品牌Airwalk、網(wǎng)球品牌Prince、運(yùn)動品牌Hind和Tretorn等。

而上海聯(lián)亞成立于2005年，由衫38服裝有限公司全資持股。其在運(yùn)營休閑品牌方面亦有一定的經(jīng)驗和積累，曾代理美國休閑男裝NAUTICA和德國戶外品牌Jack Wolfskin(狼爪)。截至2021年底，上述兩家品牌在大中華的大陸地區(qū)門店已超過800家。