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阿迪耐克50年紛爭，誰才是最終贏家？

2022-07-05 09:09:03 來源：https://www.iask.ca 中國鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/

當(dāng)?shù)貢r間6月15日，阿迪達(dá)斯在美國得克薩斯州東區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院對耐克提起了侵權(quán)訴訟，阿迪達(dá)斯指控耐克侵犯了其在運(yùn)動鞋和手機(jī)應(yīng)用程序等多個領(lǐng)域的9項(xiàng)專利。

阿迪告耐克的具體事項(xiàng)，鞋子是2003年的，app現(xiàn)在也沒多少人用了，最后一項(xiàng)專利很多app也有。/中細(xì)軟-知識產(chǎn)權(quán)

但阿迪告的都是陳年舊事，無論是鞋面科技還是app都是兩家公司早些年的事，現(xiàn)在翻舊賬反倒像是在找茬。

兩位巨頭向來恩怨多，這也不是第一場官司了，很顯然這都是它們的商業(yè)利益糾紛，巨頭們想通過法律手段打擊對方，擴(kuò)大自己的市場。但這樣不痛不癢的官司真的能掀起波浪嗎?這更像一場逢場作戲，最后雙方都贏得流量和關(guān)注。

然而巨頭相爭，必是難解難分，兩者沉溺于互斗，殊不知暗中的危機(jī)正在兩者之間醞釀著。該醒醒了，耐克、阿迪。

告來告去，始終兩敗俱傷事實(shí)上，運(yùn)動品牌之間“相互借鑒”是常有的事，市場上的主流審美和鞋服體驗(yàn)感早已固定，同樣類型的產(chǎn)品設(shè)計，總會有相似。就好比國產(chǎn)前期還未走起來的時候，很多電商款鞋子都有耐克的影子。

最明顯的便是李寧鞋的款式。李寧天際系列休閑鞋和耐克空軍一號休閑鞋，兩款鞋子不能說十分相像，只能說一模一樣。

兩者采用相同的顏色搭配，在鞋面線條分布上也極其相似，可能最大的區(qū)別是鞋底的顏色吧。

而阿迪與耐克雖然在今天全球運(yùn)動品牌市場份額比過往幾年有所縮小，但依舊是全球數(shù)一數(shù)二。耐克在2021全球運(yùn)動品牌市值排行里，以17428億元人民幣排名穩(wěn)居第一，而阿迪則以4505億元人民幣排名第二。

自千禧年以來，兩家公司互相指認(rèn)抄襲侵權(quán)的官司層出不窮，均未有結(jié)果。

最經(jīng)典的是阿迪在2020年告耐克的鞋面科技FlyKnit抄它的Primeknit，失敗;然后耐克在2021年12月反手就告阿迪的Primeknit抄它的FlyKnit——我拿你告我的告回你，整一出是一出，不說結(jié)果如何，至少兩者都贏到了關(guān)注。

如此反復(fù)起訴，無非是為了保護(hù)自己的技術(shù)壁壘，打壓對手的競爭產(chǎn)品和市場份額。鞋服產(chǎn)品設(shè)計本就是互相包容借鑒，若是錙銖必較，勢必物極必反。

阿迪先前發(fā)布了2022年第一季財報，其在歐洲凈銷售額增長0.6%，但在大中華地區(qū)則同比下降35%，整體業(yè)績?nèi)詫傧碌鵂顟B(tài)。

而耐克這邊根據(jù)富途網(wǎng)，同樣在2022年第三季報，凈利潤下跌3.66%，大中華地區(qū)再降5%。雖然沒有阿迪這么“滑鐵盧”，但是也顯得乏力。

很顯然，巨頭互爭的背后，兩邊都沒有優(yōu)勢，甚至還有一方正在慢慢處于劣勢。如此情況下兩者依舊不依不饒，可見商業(yè)競爭不是你死我活就是兩敗俱傷。

不過兩家相爭歷史久遠(yuǎn)，輸輸贏贏早已歷經(jīng)數(shù)次，今天的官司看來更似一場營銷預(yù)謀，殊不知背地里兩位早已贏麻了。

爭來爭去，還是詬病已久兩位爭來爭去，始終沒有在本質(zhì)上進(jìn)行真正的較量和切磋。這個本質(zhì)是指兩者的核心技術(shù)，所謂科技是核心競爭力，可兩家公司的核心好似早已停滯多年。

早年，兩家公司在營銷上都取得了巨大的成功。

比如，阿迪曾依靠多位奧運(yùn)冠軍的穿著蹭出知名度。而耐克則依靠簽約下了籃球之神喬丹，從此成為現(xiàn)象級品牌。再加上兩者這么多年來玩得出神入化的饑餓營銷和輕奢產(chǎn)品，它們早已成為人們虛榮攀比的利器了。

耐克早早看中了喬丹的潛力，將其簽下后市值不斷暴漲。

但能讓它們真正走起來的還是腳下那質(zhì)感炸裂的科技。耐克的氣墊、阿迪的“爆米花”鞋底均是全球家喻戶曉的運(yùn)動鞋科技：無氣墊不耐克，買阿迪要爆米花。

耐克基本上是靠氣墊發(fā)家的，氣墊比發(fā)泡棉和橡膠鞋底更加具有彈性，且耐久性更佳。它是耐克公司的王牌技術(shù)，幾乎大部分耐克鞋產(chǎn)品都配有氣墊。

阿迪則是在2013年發(fā)布了“Boost”跑鞋，該鞋一經(jīng)問世便成了劃時代產(chǎn)品。其原理是將名為“TPU”的物理材料像爆米花一樣發(fā)泡，就是將二氧化碳或者氮?dú)夤嗳胍恍〈槲镔|(zhì)，使其膨脹成十幾倍原來大小。這種工藝通常被稱作超臨界科技，制作過程無毒無害、綠色環(huán)保。

這樣生產(chǎn)出來的“爆米花”中底材料有像普通泡沫一樣的質(zhì)感，比普通的發(fā)泡棉鞋底更加軟彈，且不受低溫影響。在冬天它依舊柔軟舒適，“踩屎感”一詞便是從其中得來。

可如今阿迪的“爆米花”科技已數(shù)年未更新，耐克的氣墊更是新老交替使用。現(xiàn)有科技大家穿膩了，它們就拿以前的老科技來糊弄一下大家。

阿迪的旗艦跑鞋Ultra Boost代代更迭始終是相似的模樣，耐克多款產(chǎn)品重新用回了年代久遠(yuǎn)的AirSole氣墊。不知是它們想節(jié)省經(jīng)費(fèi)收割一波韭菜，還是想證明當(dāng)年的科技是經(jīng)久不衰、實(shí)打?qū)嵉暮谩?

如此糊弄消費(fèi)者，誰會為其買單呢?在識貨app的跑步鞋熱度榜，阿迪UltraBoost跑鞋的身影已排到十五名開外了，其重量、支撐性、中底剛性一直遭受詬病。

識貨app和得物app一樣都是鞋類鑒定買賣平臺，在識貨的跑鞋熱度榜單上已很難找到阿迪的身影了。

耐克重用上世紀(jì)70年代“AirSole”科技的PG4籃球鞋更是遭受各大球鞋評測up主的炮轟，其過于柔軟而無剛性的中底被網(wǎng)友戲稱老人鞋。

除了科技缺乏創(chuàng)新，兩位的營銷依舊是老套路，以前兩位有足夠硬實(shí)力產(chǎn)品整饑餓營銷、整高價低配，消費(fèi)者們也依舊趨之若鶩�？扇缃衲涂嗽缫巡怀霎�(dāng)年科比系列的神鞋了，新的球鞋產(chǎn)品一言難盡。

去年耐克新出的GT Cut籃球鞋讓鞋迷們找回了當(dāng)年耐克神鞋的感覺，可是還沒等GTCut大售，耐克又開始玩老套路控制產(chǎn)量、饑餓營銷。GTCut球鞋的價格立馬水漲船高，從最初900元可以買到的紅白首發(fā)配色，到春節(jié)期間漲到了5000元一雙。

休閑鞋、潮鞋炒作就算了，一雙實(shí)戰(zhàn)籃球鞋也要炒，難免失人心。球星簽名鞋則更為昂貴，并且耐克對待球星簽名鞋的態(tài)度愈發(fā)傲慢。

著名NBA耐克簽約球星歐文曾炮轟耐克，沒有經(jīng)過他的任何參與設(shè)計，耐克私自推出新一代歐文簽名球鞋。歐文表示耐克在其不知情的情況下，對新一代的球鞋做出打著他名義的設(shè)計并進(jìn)行發(fā)售。

歐文向來是注重球鞋設(shè)計與配置的球員，他不想讓粉絲單單只是買個球鞋打球那么簡單，而是能感受到球鞋的設(shè)計細(xì)節(jié)和用心，覺得買這球鞋值得。

可耐克私自推出新一代歐文球鞋，無論是設(shè)計還是配置都沒有前代的感覺。真把廣大消費(fèi)者當(dāng)韭菜了?

NBA球星歐文在社交媒體上炮轟耐克，稱其在沒有任何自己參與的情況下推出新一代簽名鞋，并呼吁大家不要購買。

這樣的做法對簽約的球星不尊重，對消費(fèi)者也是隨意傲慢。

另一位NBA耐克簽約球星喬治甚至不屑于穿自己給耐克簽名的鞋子。喬治簽名鞋“PG4”也是被全網(wǎng)極力吐槽的鞋款之一，要抗扭沒抗扭，中底毫無剛性，中底過于柔軟。你確定這做的是籃球鞋，不是足力健老人鞋?養(yǎng)生、走路很適合，打球怕是再多腳也不夠崴。

可能耐克確實(shí)想做好一款休閑鞋，無奈套錯了皮囊，還是NBA球星的簽名鞋。大企業(yè)怎么會出這種低級錯誤呢?一定是消費(fèi)者們“搞錯”了。

至于阿迪這邊的“爆米花”科技，國產(chǎn)早已將同類超臨界發(fā)泡科技運(yùn)用得出神入化，并不斷下放中下游產(chǎn)品。安踏的超臨界發(fā)泡科技“氮”已遍布跑步鞋、球鞋等各線產(chǎn)品，中下游的鞋款也都有“氮”加持。

阿迪這邊還在套用老科技，換新皮膚，換湯不換藥。沒有解決鞋子本身真正問題，在國內(nèi)愈來愈無人問津也不奇怪了。

鷸蚌相爭，其他品牌得利

近些年除了巨頭們的互爭之外，其他品牌也在悄悄崛起。

曾經(jīng)NBA清一色是阿迪、耐克籃球鞋，如今也出現(xiàn)越來越多其它品牌的身影了。你甚至可以在今年NBA的總決賽上，看到安踏和匹克。

近些年國產(chǎn)品牌在慢慢地崛起，2022年4月，國產(chǎn)品牌們紛紛放出了自己的2021年營收情況，安踏、李寧、361°等皆創(chuàng)新高。同時安踏問鼎國產(chǎn)運(yùn)動品牌第一的寶座，李寧穩(wěn)在第二。

數(shù)據(jù)顯示，2021年，安踏總營收493億元人民幣;李寧營收雖不及安踏一半，但也同比增長超56%;特步營收首次突破百億大關(guān)，對比2017年翻倍;361°連續(xù)六年穩(wěn)定在50億+的營收規(guī)模，距離60億元僅一步之遙。

對比耐克中國和阿迪達(dá)斯中國的營收規(guī)模，安踏一舉超越阿迪，坐穩(wěn)國內(nèi)體育運(yùn)動品牌市場第二位置。按照這個增長速度，2022年安踏有望超越耐克中國。

國產(chǎn)崛起最主要的原因是產(chǎn)品力越來越強(qiáng)了，國內(nèi)消費(fèi)者們選擇更多了，性價比更高的產(chǎn)品自然會受到青睞。

比如同樣是板鞋的李寧惟吾和耐克空軍，李寧的設(shè)計質(zhì)感和配置不輸于耐克，甚至在一些細(xì)節(jié)比它更好。

在鞋面用料上，李寧采用皮革、麝皮、反毛皮等多材料拼接鞋面，相對于空軍只有皮革鞋面更有層次且觀感更佳。而中底上，李寧采用軟彈PU鞋墊加中底布柔軟彈力棉材質(zhì)，給人提供更加舒適的穿著體驗(yàn)。耐克空軍還是萬年不變的AirSole“僵尸”氣墊，需穿著久了才會慢慢變軟。

更重要的是惟吾兩三百元便可買得一雙，而空軍則動輒六七百元，某些稀有配色更是天價。

不僅如此，國產(chǎn)的科技也是越來越優(yōu)秀，李寧的“䨻”科技曾在Reddit籃球鞋版塊(全球權(quán)威籃球鞋榜單)科技排名第一。安踏也有不少產(chǎn)品入選，可見國產(chǎn)的實(shí)力不僅是國人認(rèn)同的，在國外也是“杠杠的”。

李寧的“䨻”科技綜合評測94分，超越耐克的王牌氣墊“zoom”排行第一。/Reddit

阿迪的“爆米花”科技受到國產(chǎn)運(yùn)動品牌以及世界運(yùn)動品牌的追崇，紛紛效仿和升華。李寧的“䨻”科技和安踏的“氮”科技便是典型代表。

尤其李寧的“䨻”材料發(fā)泡得極其猛烈，你甚至可以將其鞋底材料徒手輕松剝下來。

這樣的效果也帶給了消費(fèi)者極致的軟彈感。李寧官方宣稱，“䨻”能夠提供高達(dá)80%的能量回饋，并且可以在運(yùn)動過程中減少27%的能量消耗。經(jīng)過李寧的官方測試，其材質(zhì)比傳統(tǒng)的EVA材質(zhì)(普通橡膠發(fā)泡棉中底)50%并且零下40度也不會硬化。

知名球鞋評測博主葉天在測試過李寧的馭帥13䨻籃球鞋過后，也坦然承認(rèn)李寧的球鞋中底調(diào)教得比阿迪優(yōu)秀。

小編也曾想買雙“䨻”試試，可看到上千元的價格和一售即空的火爆場面，也苦于一“䨻”難求。不過如今李寧也在積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)鏈，提高產(chǎn)量，未來人手一“䨻”指日可待。

不只是國內(nèi)，日本的亞瑟士、美國本土的安德瑪都在進(jìn)步。耐克阿迪們的技術(shù)壁壘已不再具有絕對優(yōu)勢，它們的影響力和市場份額也被其他品牌所威脅。

雖然如今倆巨頭依舊占全球運(yùn)動品牌大部分市場，但今非昔比，它們的產(chǎn)品漸漸顯乏。再不好好謀求發(fā)展，昔日輝煌恐終成過眼煙云。

但它們真不知道自身弊病所在嗎?常人都能看出，何況巨頭企業(yè)自己�！膀湴磷詽M是我們的一座可怕的陷阱，而且，這個陷阱是我們親手挖掘的。”老舍曾如此說道。

參考文章：

[1]、中國市場占有率滑落，耐克阿迪為何不香了?| 澎湃新聞

[2]、耐克&阿迪兩大巨頭互掐，背后目的“此地?zé)o銀三百兩” | 艾斯特說品鑒

[3]、財報季，阿迪耐克安踏李寧交出了怎樣的答卷?丨看財報

[4]、為什么阿迪的boost，越來越“沒熱度”了?只因這3點(diǎn)原因 | 跑步研究院

[5]、國貨當(dāng)自強(qiáng)：李寧發(fā)布䨻技術(shù)

[6]、超臨界發(fā)泡成型技術(shù)，TPU鞋材領(lǐng)域的技術(shù)“殺手”!!!| 中科愛好小達(dá)人