營業(yè)額4年漲10倍的Gymshark要上市，美國鞋類價(jià)格漲幅22年來最高

1、 PUMA 2018年后首發(fā)簽名籃球鞋，球爹借勢宣布BBB鞋類回歸

PUMA最近宣布將在12月發(fā)布“三球”鮑爾的第一款個(gè)人簽名鞋 MB1，定價(jià)為125美元，這也是PUMA自2018 年重新推出籃球類別以來的第一款簽名鞋。去年10月中旬，PUMA宣布簽下“三球” 拉梅洛·鮑爾(LaMelo Ball)成為品牌代言人。

自從重啟籃球品類后，PUMA一直在積極尋找品牌代言人，簽約的球星還有德安德烈·艾頓(DeAndre Ayton)、馬文·巴格利三世(Marvin Bagley III)、德馬庫斯·考辛斯(DeMarcus Cousins)、魯?shù)稀どw伊(Rudy Gay )等等。但與耐克、阿迪達(dá)斯相比所能獲得的資源有限，代言人無論曝光量還是話題度都不高。壓寶鮑爾是一個(gè)聰明的做法，獲得年度最佳新秀證明了鮑爾的實(shí)力。但鮑爾家的所有事到頭來，還是得看回營銷鬼才球爹拉瓦爾·鮑爾(Lavar Ball)怎么做。

球爹這次又會(huì)如何借勢? 根據(jù)Sneaker News的報(bào)道，球爹已經(jīng)宣布BBB(Big Baller Brand)的鞋類回歸，但不再為兒子發(fā)布簽名鞋，而是專注于宣傳“受里安吉洛·鮑爾(LiAngelo Ball，也就是‘二球’)設(shè)計(jì)和啟發(fā)”的生活方式鞋類，價(jià)格定于695-895美元，躍進(jìn)奢侈品的范疇。相比大哥和三弟，二球的競技實(shí)力和商業(yè)價(jià)值明顯都要差不少，只能代言自家BBB，后續(xù)球爹會(huì)怎么拉他一把值得關(guān)注。

2、“男版lululemon”Vuori獲軟銀4億美元融資，預(yù)計(jì)明年入華

盡管很多人還沒聽過Vuori這個(gè)健身服飾品牌，但在獲得軟銀愿景基金4億美元的投資后，Vuori的估值已悄然達(dá)到40億美元。這是市場近期時(shí)尚服飾領(lǐng)域最大的投資之一。

這個(gè)受lululemon啟發(fā)、一開始從男性瑜伽服切入運(yùn)動(dòng)服飾的品牌，2018年推出女性運(yùn)動(dòng)服，目前女裝已占整體業(yè)務(wù)50%，場景覆蓋慢跑、戶外、泳衣、T恤、配飾等品類，這與lululemon近年發(fā)展男性瑜伽服、擴(kuò)張場景的軌跡同樣有相似之處。疫情期間Vuori銷量暴增，去年女士運(yùn)動(dòng)褲和男式Ponto性能系列的銷量都有10倍增長。

在軟銀的資本加持下，Vuori計(jì)劃在美國本土擴(kuò)張的同時(shí)進(jìn)軍國際市場。目前，Vuori在美國擁有9家門店，計(jì)劃年底增加到14家，并在2026達(dá)到100家。在歐洲、中東、澳洲、亞洲都有擴(kuò)張時(shí)間表。其中計(jì)劃明年進(jìn)入中國和日本，理想情況下我們會(huì)先在天貓上看到官方店鋪，實(shí)體店要等到2023年，另外他們還將在中國臺(tái)灣地區(qū)設(shè)立一個(gè)創(chuàng)新中心。

3、李寧官宣鐘楚曦成為女子運(yùn)動(dòng)風(fēng)尚大使

10月16日，李寧官宣鐘楚曦為李寧女子風(fēng)尚大使，同時(shí)發(fā)布了全新女子健身產(chǎn)品“揉柔褲”，采用雙面磨毛的工藝，適合瑜伽、普拉提、健身等日常運(yùn)動(dòng)，官方售價(jià)為499元。

根據(jù)美國聯(lián)合市場研究機(jī)構(gòu)(Allied Market Research)去年底的報(bào)告，到 2027年，全球瑜伽市場將達(dá)到662.2億美元，復(fù)合年增長率為9.6%。加上巨頭lululemon的市值已經(jīng)超過500億美元，許多運(yùn)動(dòng)品牌不是想成為下一個(gè)lululemon，就是想從瑜伽市場分一杯羹。

2016年，李寧公司與艾康尼斯公司達(dá)成合作，獨(dú)家經(jīng)營女性時(shí)尚健身運(yùn)動(dòng)品牌Danskin在中國大陸及澳門地區(qū)的業(yè)務(wù)。鐘楚曦的加入或許是李寧推動(dòng)Danskin和女性市場的一個(gè)兆頭。

4、英國明星健身服飾品牌Gymshark籌備IPO，過去4年?duì)I業(yè)額漲10倍

據(jù)Sky News的報(bào)道，英國健身服飾品牌Gymshark的創(chuàng)始人本·弗朗西斯(Ben Francis)和公司的私募股權(quán)投資人已經(jīng)開始與銀行和投資者就未來的上市進(jìn)行談判，上市地點(diǎn)或?qū)⒃趥惗亍?

創(chuàng)立于2012年的Gymshark從早期開始就成長迅速，在去年8月獲得General Atlantic泛大西洋投資集團(tuán)3億美元的融資時(shí)，估值達(dá)到13億美元。

今年9月在接受CNBC采訪時(shí)，弗朗西斯透露，根據(jù)6月份最新公布的全年業(yè)績，過去4年里營業(yè)額增長了10倍，今年躍升至4億英鎊(約合35.38億人民幣)，利潤從2019年不足1500萬英鎊增至2440萬英鎊。

美國仍是Gymshark最大的市場，F(xiàn)T在7月份有數(shù)據(jù)稱，美國市場占Gymshark銷售額的40-45%，其次是英國、德國、加拿大、澳大利亞和北歐。作為從細(xì)分領(lǐng)域切入的DTC品牌，Gymshark在去年2月才開設(shè)第一家線下門店，它更多以利用社交媒體、網(wǎng)紅和社群來打造品牌影響力而聞名。需要注意的是，運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域的幾家明星獨(dú)角獸，今年早前與Gymshark創(chuàng)立時(shí)間接近的昂跑(2010年)、Allbirds(2014年)已先后在美股上市，連同Gymshark的上市，將會(huì)給國內(nèi)諸多近10年創(chuàng)立的運(yùn)動(dòng)品牌及其投資人們以重要參考。

5、奧雪文化獲年內(nèi)第二筆融資，冬奧在即冰雪賽道投資火熱

距離上一次融資僅8個(gè)月，滑雪裝備公司奧雪文化獲得了千萬元的A輪融資，由寶尊電商創(chuàng)投基金寶銳資本投資。本輪資金將用于線下渠道拓展、科技研發(fā)和人才引進(jìn)。

成立于2014年，以自媒體公眾號(hào)“零夏”起家，后延伸到滑雪及戶外運(yùn)動(dòng)裝備，推出瞄準(zhǔn)小白的滑雪品牌“零夏”和面向高端人群的“Nobaday”。奧雪文化已經(jīng)在國內(nèi)開設(shè)門店超20家，分布在北京、重慶、廣州和深圳等城市。創(chuàng)始人Rickey告訴36氪，Nobaday贊助了2022年冬奧會(huì)中國國家隊(duì)，包含國家單板滑雪大跳臺(tái)及坡面障礙技巧男子及女子共四支隊(duì)伍。

受冬奧經(jīng)濟(jì)的影響，今年以來冰雪賽道中不少公司獲得融資，包括滑雪垂直領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商GOSKI、城市滑雪新生活方式平臺(tái)SNOW51、冰上運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)和美育教育機(jī)構(gòu)萬域芳菲、滑雪服務(wù)平臺(tái)滑雪族、滑雪移動(dòng)應(yīng)用滑唄、極限運(yùn)動(dòng)服務(wù)平臺(tái)極限之路等。值得注意的是，所有融資都為A系列輪次。

【近期熱點(diǎn)話題】

美國鞋類價(jià)格增速達(dá)22年來最高，產(chǎn)能不足、運(yùn)輸放緩困境依舊嚴(yán)峻

根據(jù)美國勞工統(tǒng)計(jì)局(US Bureau of Labor Statistics，BLS)最新調(diào)查指出，運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)格在過去一年內(nèi)有所上漲。9月美國居民消費(fèi)者物價(jià)整體同比上漲5.4%，其中鞋類價(jià)格提高6.5%，再細(xì)分下去，男鞋增加5.5%、女鞋增加4.9%、童鞋增加11.9%。同樣，7、8 月份也分別同比增長4.6%和5.1%。

這個(gè)趨勢跟美國鞋類分銷商與零售商協(xié)會(huì)(FDRA)得到的數(shù)據(jù)吻合。FDRA提到，今年是過去20 年鞋類價(jià)格上漲最快的時(shí)期，從年初至今就漲了3.2%。

原因之一是零售商員工因?yàn)槁毼豢杖保�薪資成本創(chuàng)下歷史新高。BLS報(bào)告稱，8 月辭職的零售工人數(shù)量猛增，9 月平均每小時(shí)收入上升至 22.27 美元。

另外，進(jìn)口費(fèi)用與關(guān)稅也在飆升，8 月鞋類進(jìn)口的運(yùn)費(fèi)、保險(xiǎn)和其他費(fèi)用(不包括美國進(jìn)口關(guān)稅)等總成本飆升至 1.463 億美元，連續(xù)第七年同比增長兩位數(shù)或三位數(shù)。鞋類進(jìn)口關(guān)稅同樣在8月連續(xù)第6個(gè)月同比增長兩位數(shù)，達(dá)到3.206億美元，是有記錄以來的最高水平。目前尚未知道具體運(yùn)動(dòng)品牌的價(jià)格變化數(shù)據(jù)。

另據(jù)Front Office Sports報(bào)道，鞋業(yè)代工巨頭寶成集團(tuán)旗下的越南工廠于近日復(fù)工，但仍有約4萬名工人尚未回到工廠。懶熊體育曾有報(bào)道，耐克公司約1/3的服飾生產(chǎn)位于越南。Business Inside也有報(bào)道稱，泰國、馬來西亞等國家也面臨著勞動(dòng)力短缺的情況。

加上美國集裝箱滯留港口，洛杉磯仍有近 50 萬個(gè) 20 英尺的集裝箱被困在南加州海岸附近，約1200萬公噸的貨物等待沿港口�？亢托敦�。產(chǎn)能不足和運(yùn)輸放緩等問題層層相加，成品只會(huì)越來越貴。未來是否會(huì)影響到全球包括中國市場的定價(jià)，亟待觀察。

即將到來的蘋果發(fā)布會(huì)，Airpods會(huì)如傳聞般新增健康功能嗎?

北京時(shí)間10月19日凌晨1點(diǎn)，蘋果新品發(fā)布會(huì)將以線上形式召開。本次發(fā)布會(huì)預(yù)計(jì)推出AirPods 3代，以及新一代MacBook Pro等產(chǎn)品。

據(jù)《華爾街日報(bào)》和知情人士透露，蘋果公司正在研究將 AirPods 打造成健康設(shè)備，功能包括增強(qiáng)聽力、讀取體溫和監(jiān)測姿勢。這些計(jì)劃表明蘋果正在為Apple Watch以外的設(shè)備添加健康和保健功能。據(jù)《華爾街日報(bào)》上個(gè)月報(bào)道，蘋果還在研究使用iPhone來幫助診斷抑郁癥和認(rèn)知能力下降的技術(shù)。

2020蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)推出了Fitness+后，在今年的發(fā)布會(huì)上，蘋果又為 Fitness+ 增加了全新的群組訓(xùn)練模式(Group Workout)，同時(shí)宣布 Fitness+將會(huì)登陸法國、德國、意大利、巴西、印尼、馬來西亞、俄羅斯等15個(gè)國家。

在目前的生態(tài)中，F(xiàn)itness+已經(jīng)能在iPhone、Apple Watch上運(yùn)行。如果能打通Apple Watch、Airpods和Fitness+之間的聯(lián)動(dòng)，這種一體化的方式也能給用戶更好的體驗(yàn)。

另有信息稱，有蘋果公司可能會(huì)在明年推出第三款尺寸的Apple Watch，這將會(huì)是迄今為止顯示屏尺寸最大的一款A(yù)pple Watch。與此前的市場傳聞相比，Series 7沒有新的支持血壓、血糖監(jiān)測的功能，在新一代Apple Watch是否會(huì)提上日程，我們拭目以待。