營業(yè)額4年漲10倍的Gymshark要上市,美國鞋類價格漲幅22年來最高
1、 PUMA 2018年后首發(fā)簽名籃球鞋,球爹借勢宣布BBB鞋類回歸
PUMA最近宣布將在12月發(fā)布“三球”鮑爾的第一款個人簽名鞋 MB1,定價為125美元,這也是PUMA自2018 年重新推出籃球類別以來的第一款簽名鞋。去年10月中旬,PUMA宣布簽下“三球” 拉梅洛·鮑爾(LaMelo Ball)成為品牌代言人。
自從重啟籃球品類后,PUMA一直在積極尋找品牌代言人,簽約的球星還有德安德烈·艾頓(DeAndre Ayton)、馬文·巴格利三世(Marvin Bagley III)、德馬庫斯·考辛斯(DeMarcus Cousins)、魯?shù)稀どw伊(Rudy Gay )等等。但與耐克、阿迪達(dá)斯相比所能獲得的資源有限,代言人無論曝光量還是話題度都不高。壓寶鮑爾是一個聰明的做法,獲得年度最佳新秀證明了鮑爾的實(shí)力。但鮑爾家的所有事到頭來,還是得看回營銷鬼才球爹拉瓦爾·鮑爾(Lavar Ball)怎么做。
球爹這次又會如何借勢? 根據(jù)Sneaker News的報(bào)道,球爹已經(jīng)宣布BBB(Big Baller Brand)的鞋類回歸,但不再為兒子發(fā)布簽名鞋,而是專注于宣傳“受里安吉洛·鮑爾(LiAngelo Ball,也就是‘二球’)設(shè)計(jì)和啟發(fā)”的生活方式鞋類,價格定于695-895美元,躍進(jìn)奢侈品的范疇。相比大哥和三弟,二球的競技實(shí)力和商業(yè)價值明顯都要差不少,只能代言自家BBB,后續(xù)球爹會怎么拉他一把值得關(guān)注。
2、“男版lululemon”Vuori獲軟銀4億美元融資,預(yù)計(jì)明年入華
盡管很多人還沒聽過Vuori這個健身服飾品牌,但在獲得軟銀愿景基金4億美元的投資后,Vuori的估值已悄然達(dá)到40億美元。這是市場近期時尚服飾領(lǐng)域最大的投資之一。
這個受lululemon啟發(fā)、一開始從男性瑜伽服切入運(yùn)動服飾的品牌,2018年推出女性運(yùn)動服,目前女裝已占整體業(yè)務(wù)50%,場景覆蓋慢跑、戶外、泳衣、T恤、配飾等品類,這與lululemon近年發(fā)展男性瑜伽服、擴(kuò)張場景的軌跡同樣有相似之處。疫情期間Vuori銷量暴增,去年女士運(yùn)動褲和男式Ponto性能系列的銷量都有10倍增長。
在軟銀的資本加持下,Vuori計(jì)劃在美國本土擴(kuò)張的同時進(jìn)軍國際市場。目前,Vuori在美國擁有9家門店,計(jì)劃年底增加到14家,并在2026達(dá)到100家。在歐洲、中東、澳洲、亞洲都有擴(kuò)張時間表。其中計(jì)劃明年進(jìn)入中國和日本,理想情況下我們會先在天貓上看到官方店鋪,實(shí)體店要等到2023年,另外他們還將在中國臺灣地區(qū)設(shè)立一個創(chuàng)新中心。
3、李寧官宣鐘楚曦成為女子運(yùn)動風(fēng)尚大使
10月16日,李寧官宣鐘楚曦為李寧女子風(fēng)尚大使,同時發(fā)布了全新女子健身產(chǎn)品“揉柔褲”,采用雙面磨毛的工藝,適合瑜伽、普拉提、健身等日常運(yùn)動,官方售價為499元。
根據(jù)美國聯(lián)合市場研究機(jī)構(gòu)(Allied Market Research)去年底的報(bào)告,到 2027年,全球瑜伽市場將達(dá)到662.2億美元,復(fù)合年增長率為9.6%。加上巨頭lululemon的市值已經(jīng)超過500億美元,許多運(yùn)動品牌不是想成為下一個lululemon,就是想從瑜伽市場分一杯羹。
2016年,李寧公司與艾康尼斯公司達(dá)成合作,獨(dú)家經(jīng)營女性時尚健身運(yùn)動品牌Danskin在中國大陸及澳門地區(qū)的業(yè)務(wù)。鐘楚曦的加入或許是李寧推動Danskin和女性市場的一個兆頭。
4、英國明星健身服飾品牌Gymshark籌備IPO,過去4年?duì)I業(yè)額漲10倍
據(jù)Sky News的報(bào)道,英國健身服飾品牌Gymshark的創(chuàng)始人本·弗朗西斯(Ben Francis)和公司的私募股權(quán)投資人已經(jīng)開始與銀行和投資者就未來的上市進(jìn)行談判,上市地點(diǎn)或?qū)⒃趥惗亍?
創(chuàng)立于2012年的Gymshark從早期開始就成長迅速,在去年8月獲得General Atlantic泛大西洋投資集團(tuán)3億美元的融資時,估值達(dá)到13億美元。
今年9月在接受CNBC采訪時,弗朗西斯透露,根據(jù)6月份最新公布的全年業(yè)績,過去4年里營業(yè)額增長了10倍,今年躍升至4億英鎊(約合35.38億人民幣),利潤從2019年不足1500萬英鎊增至2440萬英鎊。
美國仍是Gymshark最大的市場,F(xiàn)T在7月份有數(shù)據(jù)稱,美國市場占Gymshark銷售額的40-45%,其次是英國、德國、加拿大、澳大利亞和北歐。作為從細(xì)分領(lǐng)域切入的DTC品牌,Gymshark在去年2月才開設(shè)第一家線下門店,它更多以利用社交媒體、網(wǎng)紅和社群來打造品牌影響力而聞名。需要注意的是,運(yùn)動服飾領(lǐng)域的幾家明星獨(dú)角獸,今年早前與Gymshark創(chuàng)立時間接近的昂跑(2010年)、Allbirds(2014年)已先后在美股上市,連同Gymshark的上市,將會給國內(nèi)諸多近10年創(chuàng)立的運(yùn)動品牌及其投資人們以重要參考。
5、奧雪文化獲年內(nèi)第二筆融資,冬奧在即冰雪賽道投資火熱
距離上一次融資僅8個月,滑雪裝備公司奧雪文化獲得了千萬元的A輪融資,由寶尊電商創(chuàng)投基金寶銳資本投資。本輪資金將用于線下渠道拓展、科技研發(fā)和人才引進(jìn)。
成立于2014年,以自媒體公眾號“零夏”起家,后延伸到滑雪及戶外運(yùn)動裝備,推出瞄準(zhǔn)小白的滑雪品牌“零夏”和面向高端人群的“Nobaday”。奧雪文化已經(jīng)在國內(nèi)開設(shè)門店超20家,分布在北京、重慶、廣州和深圳等城市。創(chuàng)始人Rickey告訴36氪,Nobaday贊助了2022年冬奧會中國國家隊(duì),包含國家單板滑雪大跳臺及坡面障礙技巧男子及女子共四支隊(duì)伍。
受冬奧經(jīng)濟(jì)的影響,今年以來冰雪賽道中不少公司獲得融資,包括滑雪垂直領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商GOSKI、城市滑雪新生活方式平臺SNOW51、冰上運(yùn)動培訓(xùn)和美育教育機(jī)構(gòu)萬域芳菲、滑雪服務(wù)平臺滑雪族、滑雪移動應(yīng)用滑唄、極限運(yùn)動服務(wù)平臺極限之路等。值得注意的是,所有融資都為A系列輪次。
【近期熱點(diǎn)話題】
美國鞋類價格增速達(dá)22年來最高,產(chǎn)能不足、運(yùn)輸放緩困境依舊嚴(yán)峻
根據(jù)美國勞工統(tǒng)計(jì)局(US Bureau of Labor Statistics,BLS)最新調(diào)查指出,運(yùn)動鞋的價格在過去一年內(nèi)有所上漲。9月美國居民消費(fèi)者物價整體同比上漲5.4%,其中鞋類價格提高6.5%,再細(xì)分下去,男鞋增加5.5%、女鞋增加4.9%、童鞋增加11.9%。同樣,7、8 月份也分別同比增長4.6%和5.1%。
這個趨勢跟美國鞋類分銷商與零售商協(xié)會(FDRA)得到的數(shù)據(jù)吻合。FDRA提到,今年是過去20 年鞋類價格上漲最快的時期,從年初至今就漲了3.2%。
原因之一是零售商員工因?yàn)槁毼豢杖,薪資成本創(chuàng)下歷史新高。BLS報(bào)告稱,8 月辭職的零售工人數(shù)量猛增,9 月平均每小時收入上升至 22.27 美元。
另外,進(jìn)口費(fèi)用與關(guān)稅也在飆升,8 月鞋類進(jìn)口的運(yùn)費(fèi)、保險(xiǎn)和其他費(fèi)用(不包括美國進(jìn)口關(guān)稅)等總成本飆升至 1.463 億美元,連續(xù)第七年同比增長兩位數(shù)或三位數(shù)。鞋類進(jìn)口關(guān)稅同樣在8月連續(xù)第6個月同比增長兩位數(shù),達(dá)到3.206億美元,是有記錄以來的最高水平。目前尚未知道具體運(yùn)動品牌的價格變化數(shù)據(jù)。
另據(jù)Front Office Sports報(bào)道,鞋業(yè)代工巨頭寶成集團(tuán)旗下的越南工廠于近日復(fù)工,但仍有約4萬名工人尚未回到工廠。懶熊體育曾有報(bào)道,耐克公司約1/3的服飾生產(chǎn)位于越南。Business Inside也有報(bào)道稱,泰國、馬來西亞等國家也面臨著勞動力短缺的情況。
加上美國集裝箱滯留港口,洛杉磯仍有近 50 萬個 20 英尺的集裝箱被困在南加州海岸附近,約1200萬公噸的貨物等待沿港口?亢托敦洝.a(chǎn)能不足和運(yùn)輸放緩等問題層層相加,成品只會越來越貴。未來是否會影響到全球包括中國市場的定價,亟待觀察。
即將到來的蘋果發(fā)布會,Airpods會如傳聞般新增健康功能嗎?
北京時間10月19日凌晨1點(diǎn),蘋果新品發(fā)布會將以線上形式召開。本次發(fā)布會預(yù)計(jì)推出AirPods 3代,以及新一代MacBook Pro等產(chǎn)品。
據(jù)《華爾街日報(bào)》和知情人士透露,蘋果公司正在研究將 AirPods 打造成健康設(shè)備,功能包括增強(qiáng)聽力、讀取體溫和監(jiān)測姿勢。這些計(jì)劃表明蘋果正在為Apple Watch以外的設(shè)備添加健康和保健功能。據(jù)《華爾街日報(bào)》上個月報(bào)道,蘋果還在研究使用iPhone來幫助診斷抑郁癥和認(rèn)知能力下降的技術(shù)。
2020蘋果秋季新品發(fā)布會推出了Fitness+后,在今年的發(fā)布會上,蘋果又為 Fitness+ 增加了全新的群組訓(xùn)練模式(Group Workout),同時宣布 Fitness+將會登陸法國、德國、意大利、巴西、印尼、馬來西亞、俄羅斯等15個國家。
在目前的生態(tài)中,F(xiàn)itness+已經(jīng)能在iPhone、Apple Watch上運(yùn)行。如果能打通Apple Watch、Airpods和Fitness+之間的聯(lián)動,這種一體化的方式也能給用戶更好的體驗(yàn)。
另有信息稱,有蘋果公司可能會在明年推出第三款尺寸的Apple Watch,這將會是迄今為止顯示屏尺寸最大的一款A(yù)pple Watch。與此前的市場傳聞相比,Series 7沒有新的支持血壓、血糖監(jiān)測的功能,在新一代Apple Watch是否會提上日程,我們拭目以待。
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