品牌之火 可以燎原

近年來，新國貨的浪潮席卷消費市場，消費者們不再獨寵“洋品牌”，而是更加關注中國品牌，使得國貨收獲了空前之高的關注度。而這背后，除了文化自信的提升，也離不開中國品牌的自立自強。在鞋服行業(yè)，中國制造正在向中國品牌轉型，以強大的產品，過硬的品牌抓牢新時代消費者心智，奧康就是其中的代表。

第16屆中國品牌節(jié)奧康集團董事長王振滔代表發(fā)言

2022年8月8日，奧康以特邀嘉賓的身份參加第16屆中國品牌節(jié)年會，茅臺董事長丁雄軍、卓爾集團董事長閻志等中國知名企業(yè)家共同為品牌發(fā)聲。會上奧康董事長王振滔代表男鞋行業(yè)發(fā)言表示：中國皮鞋腳感是軟的，中國品牌實力是硬的。

8月8日，同樣也是奧康34歲的生日。伴隨一代人成長的奧康，在全國擁有超2500家門店，贏得超1億人次選擇，成為如今的中國男鞋第一品牌。34年來，專注男鞋研發(fā)，帶領行業(yè)走出舊格局，走向新競爭。

筑牢根基：中國男鞋第一品牌成長史

今年的品牌節(jié)，中國質量科學院院士、國務院原參事郎志正為奧康頒發(fā)“中國舒適男鞋”榮譽稱號，郎志正會上發(fā)言：“如今的奧康已經走出國門，走向世界，奧康已經走向世界!”表示對奧康男鞋高度認可。對奧康而言，產品是基礎，品牌力是騰飛的力量。在“國潮”“國貨”這些盛行一時的概念之上，“中國品牌”是一個更大的概念，背后承載著企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的愿景，而企業(yè)愿景站得有多高，也決定了品牌能走多遠�；仡檴W康的品牌發(fā)展史，將產品與品牌深度綁定，立足于中國，放眼全世界，品牌根基深厚。

奧康榮獲中國舒適男鞋榮譽稱號

1988年夏天，奧康的前身——奧林鞋廠在溫州永嘉成立，延續(xù)下來的“奧”代表著奧林比克“更高、更快、更強”的精神，也代表了想要將品牌帶向世界的企業(yè)愿景。34年來，奧康專注與皮鞋的研制，從“中國十大真皮鞋王”，到2008年成為奧運會皮具產品供應商， 2012年成為“中國男鞋第一股”，坐穩(wěn)了中國男鞋榜首的位置。并在瞬息萬變的商業(yè)市場中，扛起行業(yè)擔當。2006年到2012年的六年間，代言中國皮鞋與國外企業(yè)抗爭，勝訴歐盟反傾銷，使中國品牌在國際貿易中的話語權得到提升和保障。在行業(yè)內，成為鞋行業(yè)標準制定者，成立行業(yè)內第一所鞋類科技研究院，主持并參與制定2項國際標準、5項國家標準和7項行業(yè)標準。種種動作，都可以看到奧康以“中國品牌”為使命的擔當。

2022年是奧康開啟品牌戰(zhàn)略轉型的實戰(zhàn)年。在奧康掌舵者王振滔看來，鞋企也好，服裝行業(yè)也好，都面臨著重新洗牌的機遇，在多年商戰(zhàn)中沉淀下來的頭部品牌更容易抓住機會。如今，34年沉淀的奧康以舒適透、微空調等166項專利發(fā)明及授權，積累超300萬腳模數(shù)據(jù),深度分析中國人腳型特征，讓皮鞋更貼合中國人腳型。在以“中國品牌”的使命和愿景，踐行下“做好一雙鞋，做一雙好鞋”。

硬實力：從“奧斯卡男鞋”看奧康深耕更舒適

奧康成為第16屆中國品牌節(jié)年會官方指定用鞋

在此次中國品牌節(jié)上，奧康做為本屆中國品牌節(jié)官方指定皮鞋品牌，現(xiàn)場獲得企業(yè)家的青睞。

不少企業(yè)家在親身穿著過奧康云朵系列產品后紛紛表示，奧康皮鞋，不僅腳感柔軟舒服，更有格調，這是我們中國人的皮鞋。甚至有企業(yè)家當即決定，要把奧康皮鞋作為員工福利，獎勵給自家企業(yè)的男員工。

企業(yè)家體驗奧康產品

2022年初，奧康透氣系列榮獲全球“鞋履界奧斯卡”、第二屆FNAA中國鞋履成就獎的中國原創(chuàng)鞋款。奧康作為唯一獲獎的皮鞋品牌，與一眾國際知名品牌同臺競技、一同獲獎，足見奧康透氣系列皮鞋的含金量之高。在中國品牌與國際品牌界限逐漸模糊，新品牌與舊品牌更新?lián)Q代速度加快的大時代下，奧康一直思考的是如何立足于產品，修煉內功，做深做透“更舒適”，成為消費者的第一選擇。

精選來自世界各地牛皮

做好一雙舒適的皮鞋并不簡單，皮料的質量、工藝的打磨、鞋楦的設計，歷經層層關卡才能出一雙好鞋。在奧康全國三大生產基地中，一張張精挑細選小牛皮、胎牛皮從世界各地而來，在經歷168小時，300多道工序精制，通過意大利純手工改色、烏拉草抗菌等技術的加工，才誕生出一雙好鞋。而透氣系列，在此基礎上采用“舒適透“國家發(fā)明專利，皮鞋內里每平方厘米有超1億微孔，其黑科技膜滲透技術，能流通清爽新鮮空氣的同時過濾阻隔水分子，時刻保持腳部的干爽和舒適，是容易出腳汗悶腳人群的福音。

在皮鞋之都溫州，30年前有9000多家鞋企，如今堅持做鞋的不到4000家，當中不少鞋企老板或轉型，或閉店。像奧康這樣34年來專注于男鞋的，鳳毛麟角。站在大時代下，正是對產品力的不斷提升，中國品牌才能抓住機遇發(fā)光發(fā)熱，在經歷“興起-成長-變革-煥新”歷程的奧康，始終不忘初心，以“品質升級”“技術升級”將鞋業(yè)新消費帶進一個高質量增長的大時代。

軟實力：燃品牌之火奧康涅槃重生

此次品牌節(jié)年會的壓軸，奧康攜手品牌聯(lián)盟、格力電器、TCL、愛爾眼科、同仁堂、銅鑼灣集團共同燃起了中國品牌之火。這把火意味著中國企業(yè)家將齊心協(xié)力，把“中國制造”推向“中國品牌”，讓這把火照亮“中國品牌”走向世界的路，開創(chuàng)一個新時代。

王振滔攜手格力、同仁堂等眾多知名品牌共同點燃中國品牌之火

在奧康品牌的歷史節(jié)點上，熊熊燃燒的烈火一直是變革點的背景，象征著奧康的品牌之路如鳳凰涅槃，浴火重生，突破舊貌，迎接新顏。此次品牌之火中，奧康提出新戰(zhàn)略：更舒適的男士皮鞋。

圍繞新戰(zhàn)略，除了在產品端以黑科技升級外，整個品牌的形象，也有了極大的改變。

今年，奧康相繼在杭州、寧波、長沙等一線城市開出黑晶旗艦店，旗艦店開業(yè)當天，更是特邀當紅明星擔任“一日店長”，例如今年5月20日，知名影視演員張歆藝出席長沙奧康黑晶旗艦店開業(yè)典禮，擔任奧康舒適星推官，現(xiàn)場張歆藝說：“店里一位顧客特別認真告訴我：奧康皮鞋穿起來舒適得像運動鞋。我們中國人的皮鞋是真的不比洋牌子差，力挺奧康�！辈⒃陔S后的7月21日，奧康十店齊開的最后一站——長沙奧康萬家麗黑晶店，攜手中國香港流行音樂新生代歌手曾比特啟動盛大的開業(yè)典禮。曾比特現(xiàn)場體驗云朵系列說道：“這雙皮鞋好舒服，我感覺現(xiàn)在可以去跑步了。”形象升級的奧康不僅獲得了各個明星的力挺，還贏得各路網(wǎng)紅大咖打卡門店，紛紛種草，吸引更多年輕消費者進店，在不斷增大的聲量傳播中實現(xiàn)品牌出圈。

煥新的旗艦店形象是以“真皮”為概念，通過大理石紋路、真皮元素的貨架，木色和暗色系的門店背景，整體形象透出簡約高級感，打造專屬的尊貴VIP購鞋體驗，帶領消費者沉浸式進入 “舒適皮鞋王國”。

如此高級氛圍的旗艦店也透露出奧康高端化的品牌之路，而在品牌年輕化的浪潮之中，是否有背道而馳之感，答案是否定的。年輕化與高端化并不沖突，新時代的消費者在面對五花八門的品類，更喜歡花錢買好的，拒絕廉價感的產品。品牌與消費者互相成就，優(yōu)質的品牌帶來的不僅是高質的產品，更是身份的認同感。正是基于這一市場洞察，奧康對品牌的煥新，不僅是追趕和討好年輕人，而是引領當下年輕人，去選擇更高品質的產品嗎?這也是奧康的品牌內涵——一雙更舒適的皮鞋，帶來更舒適的生活。

結語：

如今，中國消費者與中國品牌一起進入了全新的時代。中國品牌更新?lián)Q代后，實現(xiàn)制造流程和品牌營銷的全面提升，也帶來了新的競爭。34年來，奧康同時代共同生長，正面升級，以優(yōu)質高端的產品為核心，以人文氣質的品牌為表達，承擔著改變行業(yè)、影響世界的社會責任，正如奧康董事長王振滔所說：“每個中國企業(yè)的心中，都有一團火，做大做強、走向世界，以品牌之火、實業(yè)報國!”中國品牌奧康，未來可期。