斐樂一度閉店三成，運(yùn)動(dòng)熱情高漲蘊(yùn)含機(jī)遇

8月23日，安踏體育用品有限公司(股份代號(hào)：2020.HK 及其附屬公司統(tǒng)稱“安踏集團(tuán)”或“集團(tuán)”)發(fā)布中期業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，安踏集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收益259.65億元，同比增長(zhǎng)13.8%，增速超過此前各大行預(yù)計(jì)的5%-7%區(qū)間。

其中，安踏主品牌收益增長(zhǎng)26.3%至133.60億元，旗下高端跑鞋和籃球鞋銷量同比增長(zhǎng)近一倍，客單價(jià)雙位數(shù)提升，新銳白領(lǐng)、資深中產(chǎn)及Z世代等優(yōu)質(zhì)客群占比明顯提升。同時(shí)，該品牌大力拓展一二線城市的主流渠道，“安踏冠軍店”落戶多個(gè)一線城市核心商圈。安踏繼續(xù)深入推進(jìn)DTC轉(zhuǎn)型，DTC業(yè)務(wù)(線上+線下)占比已達(dá)70%。

據(jù)了解，今年上半年疫情主要發(fā)生在一二線城市，作為集團(tuán)第二增長(zhǎng)曲線，斐樂FILA最高峰的時(shí)候有30%的閉店率，是集團(tuán)內(nèi)部業(yè)務(wù)受影響最大的品牌。在此背景下，該品牌收入107.77億元，波動(dòng)幅度不大。

對(duì)此，集團(tuán)認(rèn)為，從全球市場(chǎng)來看，在30億美元規(guī)模以上體量的品牌，還能持續(xù)保持高速增長(zhǎng)的幾乎沒有，斐樂FILA在經(jīng)過過往5-6年的狂飆突進(jìn)后，未來對(duì)增長(zhǎng)速度的追求，將讓位于對(duì)增長(zhǎng)質(zhì)量的重視與把控，精細(xì)化打造極致商品力，重度做深細(xì)分品類，沉淀品牌心智資產(chǎn)。

此外，財(cái)報(bào)顯示，第三增長(zhǎng)曲線戶外運(yùn)動(dòng)群抓住市場(chǎng)“戶外熱”新趨勢(shì)，迪桑特DESCENTE與可隆體育KOLON SPORT在疫情之下保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，所有其他品牌收益同比增長(zhǎng)29.9%至18.28億。

據(jù)介紹，迪桑特夯實(shí)品牌高端形象，整合全球研發(fā)資源推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，整體店效、客單價(jià)均取得顯著增長(zhǎng)，迪桑特專注于三大專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域——滑雪、高爾夫、鐵人三項(xiàng)，打造高端、專業(yè)、高質(zhì)感商品，開辟高端社群，推動(dòng)旗艦零售;可隆體育打造輕戶外生活方式，發(fā)力女性商品，強(qiáng)化品牌高端定位，帶動(dòng)業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)，建立露營(yíng)徒步和女子戶外運(yùn)動(dòng)心智，推進(jìn)旗艦店在重點(diǎn)城市落地。

至此，安踏集團(tuán)已經(jīng)形成了由安踏、斐樂、迪桑特、可隆四大品牌深耕中國(guó)市場(chǎng)，亞瑪芬體育覆蓋亞太、北美、歐洲，雙輪驅(qū)動(dòng)的全球化布局。在全球化戰(zhàn)略下，亞瑪芬體育AMER SPORTS全球業(yè)務(wù)表現(xiàn)超預(yù)期，收益同比增長(zhǎng)21.1%，EBITDA增長(zhǎng)28.2%至7.14億元。三大主力品牌(始祖鳥、薩洛蒙、威爾勝)業(yè)務(wù)收入創(chuàng)同比新高，正在成為集團(tuán)新的增長(zhǎng)動(dòng)力引擎。

安踏集團(tuán)表示：“雖然國(guó)內(nèi)外復(fù)雜的形勢(shì)以及疫情帶來諸多不確定性，但危機(jī)中蘊(yùn)含新的機(jī)遇，全球消費(fèi)者對(duì)于健康運(yùn)動(dòng)的熱情依然高漲，運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)依然蘊(yùn)藏巨大發(fā)展機(jī)遇。尤其是我國(guó)出臺(tái)的一系列促進(jìn)體育行業(yè)快速發(fā)展和促進(jìn)體教融合的政策帶來強(qiáng)大利好，為安踏集團(tuán)多品牌帶來新的發(fā)展良機(jī)。我們將秉承無條件的樂觀主義，堅(jiān)持戰(zhàn)略和目標(biāo)不動(dòng)搖，以‘超越自我’的安踏精神，堅(jiān)定信心，關(guān)注并把握市場(chǎng)中的新動(dòng)能、新渠道及數(shù)字化機(jī)遇，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義不斷創(chuàng)新，為實(shí)現(xiàn)‘成為世界領(lǐng)先的多品牌體育用品集團(tuán)’的愿景而永不止步�！�