“鞋王”救星 “女鞋第一股”的翻身之路上,MCN機構(gòu)遙望是關(guān)鍵角色。

“星期六” 成立已有20年，是一家賣鞋起家的公司，曾以“女鞋第一股”的名頭上市。但從2020年起，星期六的主營業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)營銷，2017年以來，星期六并購了多家新媒體公司，并在2019年簽下業(yè)界頭部MCN機構(gòu)遙望網(wǎng)絡(luò)，試圖為自己找到一條新的增長曲線。在8月23日發(fā)布財報顯示，實際營收18.02億元，同比增長77%;歸屬公司股東的凈利潤1.1億元，去年同期虧損5914萬元。回望2021年，星期六的凈虧損近7億元，創(chuàng)下了上市以來最高的虧損額。

剝離鞋業(yè)，“去意已決”

財報顯示，星期六主營業(yè)務(wù)分為兩大板塊：多品牌時尚鞋履業(yè)務(wù)、移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。星期六將轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。2017年起，星期六試圖以女鞋生意為引子撬動時尚類信息平臺，提供廣告營銷服務(wù)。在2019年，更是豪擲18億元，收購了遙望網(wǎng)絡(luò)。今年上半年，互聯(lián)網(wǎng)電商為星期六帶來了16.2億元進賬，服裝鞋履則只有1.7億元。目前公司將轉(zhuǎn)讓星期六鞋業(yè)100%的股權(quán)。目前，上述資產(chǎn)正處于第二次掛牌轉(zhuǎn)讓過程中，掛牌底價為4.8億元。剝離鞋類業(yè)務(wù)之后，星期六將走向一個徹底的“網(wǎng)紅孵化器”。

“鞋王”救星

“女鞋第一股”的翻身之路上，遙望是關(guān)鍵角色。2019年遙望使星期六凈利潤暴漲15倍，成為A股市場耀眼的直播電商概念股。2020年，受疫情影響，星期六僅上半年就關(guān)閉了140家門店。持續(xù)虧損，但憑借遙望跑通的直播電商模式，在第四季度轉(zhuǎn)而盈利1.37億元，一舉扭轉(zhuǎn)頹勢。在最新的半年報中，遙望的表現(xiàn)堪稱良好：營收16億元，凈利潤1.8億元，幾乎貢獻了星期六總營收的近九成。

在直播界，遙望是眾多網(wǎng)紅主播背后的操盤者，以快手紅人“瑜大公子”為例，在遙望助推下，短短一年時間吸粉上千萬，并在2020年雙十一創(chuàng)下了單場GMV3.68億元的紀(jì)錄。這家2019年入局電商領(lǐng)域的公司，可以說每一步都踩準(zhǔn)了風(fēng)口。遙望網(wǎng)絡(luò)市場公關(guān)總監(jiān)王凱將其歸功于提前布局：“(風(fēng)口)來的時候，我們都已經(jīng)差不多站好位置了。”據(jù)財報披露，遙望上半年直播電商GMV約55億元。

“脫鞋”之后去哪?

受疫情影響、庫存積壓、品牌老化、用戶不斷流逝，近年來國產(chǎn)女鞋都在尋求第二增長曲線。星期六一直在謀求轉(zhuǎn)型，收購遙望后，當(dāng)年利潤即破1.5億，盡管在數(shù)據(jù)上扭虧為盈，但市場對星期六仍有擔(dān)憂。一者，直播電商是一個具有不確定性的行業(yè)。二者，作為以實體鞋服起家的企業(yè)，星期六是否會在完全轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)直播后經(jīng)驗不多?據(jù)公開信息，遙望在積極探索虛擬人、數(shù)字影棚、虛擬潮流街區(qū)等數(shù)字業(yè)務(wù)。只是這些動作究竟是蹭元宇宙熱度還是實打?qū)嵞墚a(chǎn)出效益，尚未可知。