安德瑪深度加碼中國市場,看門店如何成為運(yùn)動家的主場

隨著生活水平的不斷提高，消費(fèi)者對健康生活的追求滲透到了方方面面，對運(yùn)動服飾和用品的需求也在逆勢上漲，中國作為全球最大的鞋服消費(fèi)國，運(yùn)動市場正在經(jīng)歷著一場前所未有的機(jī)遇。但需要注意的是，中國輕中產(chǎn)人群規(guī)模已達(dá) 3.5 億人，這部分人規(guī)模更大、更年輕，在運(yùn)動服飾的消費(fèi)上更加挑剔與理性。當(dāng)下是運(yùn)動品牌轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵期，9月24日，安德瑪上海淮海路旗艦店正式煥新重啟，如今通過一系列門店升級改造策略，淮海路旗艦店在數(shù)字化、科技創(chuàng)新、互動體驗等環(huán)節(jié)上煥然一新，充分體現(xiàn)出安德瑪品牌在中國市場的更高目標(biāo)。

經(jīng)營力從極致體驗開始

新一代消費(fèi)者需求更加多元化，品牌想要得到更多新消費(fèi)者的青睞，就必須打造更強(qiáng)的經(jīng)營力。如今實體門店已從傳統(tǒng)經(jīng)營場所走向與消費(fèi)者對話的新窗口。隨著全新消費(fèi)方式的到來，淮海路上的品牌升級轉(zhuǎn)型勢必會成為行業(yè)熱議的焦點�？梢哉f，安德瑪在中國市場率先打開了實體零售體驗的升級之路，從店內(nèi)區(qū)域的設(shè)置來看，安德瑪從人群基礎(chǔ)定位、文化消費(fèi)特質(zhì)等因素出發(fā)，將消費(fèi)者的多元化需求，直接體現(xiàn)在了專業(yè)產(chǎn)品區(qū)域。

店內(nèi)安德瑪還設(shè)置了更多科技體驗區(qū)域以及全新的互動試衣間。在越來越同質(zhì)化的零售體驗環(huán)境中，安德瑪科技體驗區(qū)域的打造，其實是利用差異化，為門店融入科技、社交、打卡的新屬性特征。為消費(fèi)者提供他們喜愛的體驗方式，也為門店帶來新的增長點。品牌深諳專業(yè)運(yùn)動、健身、訓(xùn)練等裝備會成為市場主流的趨勢，在不斷加強(qiáng)產(chǎn)品專業(yè)性的同時，在用戶思維、智能科技、品牌語言上不斷提供獨(dú)特的體驗方案，這或許就是品牌能脫穎而出的關(guān)鍵。

安德瑪深度加碼中國市場

有數(shù)據(jù)顯示，截止2021年中國運(yùn)動服飾的規(guī)模在3500億人民幣左右，預(yù)計到2025年將達(dá)到5990億元。從2011年開業(yè)以來到今年9月份，安德瑪在中國大陸地區(qū)已擁有近800家門店 ，覆蓋全國31個省市�；蛟S對于任何品牌來說，市場規(guī)模都存在一定程度的閾值，但是，當(dāng)安德瑪?shù)哪繕?biāo)不只是數(shù)量級而是體量級的時候，在重估市場環(huán)境和未來方向之后，中國已成為安德瑪全球布局的重點市場之一。不斷應(yīng)對消費(fèi)需求變化，不斷優(yōu)化零消費(fèi)體驗、通過提升經(jīng)營力持續(xù)加碼中國市場布局，這或許就是安德瑪蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵。