從“商品”時代到“內容”時代，鞋服時尚的數(shù)字化下半場

" 時尚是 2022 年下半年最具增長特征的行業(yè) , 上半年雖然封控影響巨大 , 但是下半年才是主戰(zhàn)場。" 雅各布分享道。" 鞋服時尚行業(yè) , 運動時尚超過第一大品類女裝 , 成為新時尚新特征 , 后疫情的消費者認知發(fā)生顛覆性改變 , 時尚被重新定義。時尚運動化成為大男裝 , 大女裝的轉型標的。"

回顧 2022 年的上半場 , 生產(chǎn)增速有所放緩 , 內銷市場逐步恢復 , 根據(jù) 2022 年的 618 的時尚行業(yè)數(shù)據(jù)報告顯示 , 國產(chǎn)頭部運動品牌表現(xiàn)不俗。

從品牌結構看 , 國外運動休閑品牌仍占據(jù)主導。國外品牌占據(jù)行業(yè)半壁江山 , 其中以運動休閑品牌為主 , 快時尚零售品牌僅優(yōu)衣庫上榜。本土品牌僅有四個擠進 TOP10 品牌榜單。同時 , 國貨轉型崛起 , 國產(chǎn)品牌增速明顯。以李寧、安踏為首的國產(chǎn)運動品牌成績亮眼。國產(chǎn)品牌尤其是運動品牌定位 z 世代不斷轉型。

疫情加速了數(shù)字化的推進 , 更大的消費市場潛力被釋放出來。" 數(shù)字化不是系統(tǒng)化 , 而是品牌轉型 , 業(yè)務變革的基本要素 : 重建生產(chǎn)關系 , 重構消費認知 , 重新定義產(chǎn)品 , 再建合作伙伴 ( 供應鏈 ) 生態(tài)。" 雅各布提到。" 傳統(tǒng)鞋服零售關注線下 , 涉及到區(qū)域人群消費 , 靠商品和消費者互動。而在數(shù)字化的趨勢下 , 線上的溝通和互動更直接 , 也是品牌發(fā)展的必然趨勢。進入數(shù)字世界 , 品牌如何和消費者進行鏈接 , 最核心的能力就是靠內容 , 內容成為品牌經(jīng)營消費者世界最重要的生產(chǎn)資料。"

鞋服時尚行業(yè)面臨的內容數(shù)字化挑戰(zhàn)及解決方案

當內容成為數(shù)字時代重要的生產(chǎn)資料和溝通介質 , 品牌的 " 內容工程 " 建設依然面臨重重阻礙�，F(xiàn)場 , 特贊大快消行業(yè)資深業(yè)務總監(jiān) Rara 分享了一線實戰(zhàn)中的接觸到的品牌聲音。他們普遍這些挑戰(zhàn)——

挑戰(zhàn)一 : 全球化頭部品牌尋求本地數(shù)字化進程加速 , 海外內容營銷工具「水土不服」

挑戰(zhàn)二 : 企業(yè)內部內容審批、協(xié)作效率低 , 品牌合規(guī)難保證

挑戰(zhàn)三 : 傳統(tǒng) Agency 模式渠道內容生產(chǎn) & 協(xié)作成本高、效率低

特贊以企業(yè)級內容基建的能力 , 提供系統(tǒng)性的整合解決方案 , 幫助鞋服品牌應對內容數(shù)字化挑戰(zhàn)。

解決方案一 : 一站式安全存儲企業(yè)數(shù)字資產(chǎn) , 高度適配本土內容營銷環(huán)境

解決方案二 : 內容智能化標簽歸類海量內容 , 提效協(xié)作 , 保障合規(guī)、安全分發(fā)

解決方案三 :AI 人工智能處理重復、批量的工作 , 降本提效

圍繞內容生產(chǎn) - 流轉 - 管理 , 特贊 DAM 系統(tǒng)性提升內容運營團隊協(xié)作 , 縮短內容使用生命周期 , 降低內容管理運營的機會成本。

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某國際運動品牌的內容數(shù)字化實踐 : 夯實內容基建 , 掌控商業(yè)全場

該品牌擁有成千上萬的 SKU, 每個 SKU 都在高頻產(chǎn)出不同類型的內容 , 內容分散難管理、多團隊協(xié)作效率低、強監(jiān)管素材風險大、系統(tǒng)渠道多且割裂 ... 這些成為集團面臨的難題。

特贊助力打造內容中臺 ( China Asset Hub ) , 幫助其管理本地化的內容數(shù)字資產(chǎn) , 同時 , 有效提高內容的協(xié)作效率 , 幫助做好內容分享、調用。DAM 系統(tǒng)能夠有效把控安全性 , 避免品牌合規(guī)風險。并且通過 CRM、CDP 系統(tǒng)打通 , 從而進一步獲得內容流轉的效果 , 為后續(xù)的內容高效生產(chǎn)提供幫助。

當企業(yè)沉淀了屬于自己的「內容資產(chǎn)」, 如何打造內容個性化和差異化 ?

" 脫離數(shù)據(jù)本身 , 討論內容個性化是沒有意義的。特贊底層最小顆粒度的 DNA 是標簽 ,只有為一個企業(yè)真正沉淀到屬于它的元數(shù)據(jù)集標簽 , 我們才可以討論哪些內容數(shù)據(jù)對它是有意義的。特贊希望在創(chuàng)意和數(shù)據(jù)這中間找到一個平衡點 , 幫助企業(yè)真正了解行業(yè)什么是好內容 , 從而結合本身品牌調性做到內容驅動的真正可持續(xù)增長。" ——特贊大快消行業(yè)資深業(yè)務總監(jiān) Rara 說。