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Puma彪馬第三季度銷售額再破20億歐元大關(guān),盈利創(chuàng)歷史新高

2022-10-29 09:09:41 來源:華麗志 中國(guó)鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/

日前,世界第三大運(yùn)動(dòng)服裝公司、德國(guó)品牌Puma(彪馬)公布了第三季度財(cái)報(bào),銷售額同比增長(zhǎng)了16.9%,經(jīng)匯率調(diào)整后達(dá)23.5億歐元,這意味著 Puma今年前三個(gè)季度的總銷售額達(dá)到了62.7億歐元,同比增長(zhǎng) 18.2%。

品牌息稅前利潤(rùn)同比增長(zhǎng)12.6%,達(dá)到2.577億歐元,創(chuàng)歷史新高。此外,盡管中國(guó)市場(chǎng)因疫情仍存在不利因素,Puma在亞太地區(qū)今年以來首次實(shí)現(xiàn)恢復(fù)增長(zhǎng)。

按品類:

鞋履增長(zhǎng)33.2%至11.92億歐元

服裝增長(zhǎng)9.9%至8.55億歐元

配飾下滑10.2%至3.06億歐元

按地區(qū):

歐洲中東非洲增長(zhǎng)18.5%至9.71億歐元

美洲增長(zhǎng)18.8%至9.31億歐元

亞太增長(zhǎng)9.8%至4.5億歐元

在10月26日的第三季度業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上,在過去九年一直執(zhí)掌 Puma的首席執(zhí)行官 Bjorn Gulden被問及是否考慮加入德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌Adidas(阿迪達(dá)斯)。

今年8月,年銷售額超過200億歐元的 Adidas表示,將提前與現(xiàn)任首席執(zhí)行官 Kasper Rorsted解約。自2016年以來,Rorsted一直執(zhí)掌 Adidas的業(yè)務(wù)。據(jù)悉,Adidas決定于2023年任命新的首席執(zhí)行官。

Gulden能夠引領(lǐng) Puma在困難時(shí)期依舊取得可喜成果,在外界看來,他似乎是取代 Rorsted、擔(dān)任 Adidas首席執(zhí)行官的有力競(jìng)爭(zhēng)者。但Gulden表示未收到 Adidas 邀請(qǐng),對(duì)此不予置評(píng)。

Gulden更專注于 Puma的成就。他表示,“盡管全球不確定性仍存在,但第三季度是……Puma歷史上最好的季度!

摩根大通(JP Morgan)、杰富瑞(Jefferies)和瑞銀(UBS)的市場(chǎng)分析師表示,Puma的業(yè)績(jī)好于預(yù)期,表現(xiàn)“強(qiáng)勁”。本季度也是Puma繼今年夏天后,第二次突破20億歐元營(yíng)收大關(guān)(詳情請(qǐng)見《華麗志》歷史報(bào)道:Puma 季度銷售額首次超過20億歐元大關(guān),高于市場(chǎng)預(yù)期)。

Puma 的歐洲本土市場(chǎng)表現(xiàn)最佳,經(jīng)匯率調(diào)整后 Puma在該區(qū)域第三季度的收入達(dá)到9.717億歐元,同比增長(zhǎng)了18.5%。

過去幾年,北美市場(chǎng)一直是Puma的主要關(guān)注點(diǎn)。Puma邀請(qǐng)美國(guó)嘻哈天王 Jay-Z擔(dān)任 Puma Hoops系列的創(chuàng)意總監(jiān),在他的幫助下品牌成功拿下第一個(gè)完整籃球賽季的合作項(xiàng)目。

2021年3月,PUMA為 NBA人氣球星拉梅洛·鮑爾(LaMelo Ball)推出簽名鞋 COURT RIDER,取得了極大反響,各種配色全部售罄,在籃壇市場(chǎng)以Hoops 贏得街頭潮流霸主地位。第二雙簽名鞋已于本月中旬上市。最近,Puma還為籃球女運(yùn)動(dòng)員布瑞安娜·斯圖爾特(Breanna Stewart)發(fā)布一款簽名鞋。Gulden指出,目前,籃球系列的女子產(chǎn)品增長(zhǎng)速度快于男子。

得益于這些項(xiàng)目的成功,Puma在美洲的銷售額同比增長(zhǎng)了18.8%,達(dá)到9.318億歐元。今年迄今為止,Puma 在美洲的銷售額同比增長(zhǎng)了28.1%,達(dá)到了26.9億歐元。

亞太地區(qū)的情況則不同。Puma在中國(guó)市場(chǎng)的份額不如 Adidas(此前,其約五分之一的銷售額來自亞太地區(qū))。新冠疫情帶來的持續(xù)封鎖和中國(guó)消費(fèi)者因新疆棉等事件對(duì)西方商品的抵制給 Adidas帶來了各種問題,并于上周晚些時(shí)候發(fā)布了盈利警告。

而 Puma今年在亞太地區(qū)的銷售額首次實(shí)現(xiàn)了改善,經(jīng)匯率調(diào)整后,第三季度同比增長(zhǎng)了9.8%,達(dá)到4.509億歐元。

亞太地區(qū)這一增長(zhǎng)來自于中國(guó)之外的市場(chǎng),中國(guó)的銷售額仍在下降,第三季度同比下降了26%,而亞太其他地區(qū)的銷售額增長(zhǎng)達(dá)25%。不過,Gulden表示,中國(guó)的數(shù)據(jù)正在改善!拔覀冋J(rèn)為這(積極趨勢(shì))將繼續(xù)下去!彼a(bǔ)充說,“但是,我們并不指望中國(guó)在短期內(nèi)出現(xiàn)真正的反彈。”

由于疫情持續(xù)封鎖,第三季度 Puma在中國(guó)關(guān)閉了大約十分之一的門店。

財(cái)報(bào)中的負(fù)面消息也存在,主要體現(xiàn)在成本的上升。成本上升的主要因素在于通貨膨脹,原材料、運(yùn)費(fèi)、生產(chǎn)和銷售以及營(yíng)銷成本都在上升。Puma的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用增長(zhǎng)了25.8%,第三季度給公司造成了8.532億歐元的損失。

Gulden解釋說,該公司一直在緩慢提高其產(chǎn)品的價(jià)格,2023年也將繼續(xù)提價(jià),盡管目前價(jià)格上漲仍略低于通貨膨脹!拔覀冋噲D盡可能多地提高價(jià)格,因?yàn)槲覀冋J(rèn)為消費(fèi)者可以承受提價(jià),”Gulden說!暗粫(huì)定價(jià)過高,我們只想確保繼續(xù)增長(zhǎng)!

除此之外,該公司還表示,正在處理可能需要打折的更高庫存。

庫存水平是一門難以完善的科學(xué)。新冠疫情導(dǎo)致制造業(yè)滯后,其他危機(jī)——如烏克蘭戰(zhàn)爭(zhēng)、能源價(jià)格和通貨膨脹——抑制了消費(fèi)者需求,大多數(shù)運(yùn)動(dòng)服裝品牌都存在庫存過多的問題。Gulden指出,當(dāng) Nike和 Adidash等大品牌擁有過多庫存時(shí),整個(gè)市場(chǎng),包括 Puma這樣規(guī)模較小的品牌來說,就會(huì)變得更具競(jìng)爭(zhēng)力。

Gulden 更擔(dān)心服裝庫存。他指出,美國(guó)市場(chǎng)上的服裝、襪類庫存很高,已經(jīng)存在問題!胺b的折扣將超過鞋類,美洲的折扣可能比歐洲更多……鞋類通常比服裝更具彈性,周期性更弱。對(duì)于跑鞋等高性能產(chǎn)品來說更是如此!

Gulden表示,Puma的訂單也反映了這一點(diǎn):鞋類訂單穩(wěn)定,但服裝訂單開始停滯不前。第三季度,Puma的鞋類銷售額增長(zhǎng)了33%,帶來了11.9億歐元的收入,而服裝僅增長(zhǎng)了9.9%,總計(jì)8.55億歐元。

在充滿信心的第三季度業(yè)績(jī)的支持下,該公司再次確認(rèn)了今年的業(yè)績(jī)指導(dǎo)。Puma預(yù)計(jì),2022年銷售額將增長(zhǎng)十幾個(gè)百分點(diǎn),息稅前利潤(rùn)最終將在6億歐元至7億歐元之間。但 Gulden表示,考慮到不確定因素,具體數(shù)字尚不能確定。

與此同時(shí),Gulden并不認(rèn)為品牌勢(shì)頭將會(huì)放緩。他說,截至9月底,Puma各領(lǐng)域的訂單量依舊強(qiáng)勁,也期待明年 Puma 創(chuàng)立75周年時(shí)的表現(xiàn)。此外,今年9月以來,Puma正加速布局元宇宙,推出了品牌首個(gè)元宇宙網(wǎng)站體驗(yàn) Black Station;并與潮流品牌 CHINATOWN MARKET合作推出聯(lián)名系列,包含短袖、衛(wèi)衣和褲裝等。

|消息來源:官方新聞稿、路透社

|圖片來源:Puma官網(wǎng)

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