深耕舒適，國(guó)貨奧康如何以品牌煥新登頂全球鞋王寶座

10月27日,第十七屆亞洲品牌盛典在海南隆重舉行,作為一個(gè)國(guó)際品牌進(jìn)行文化交流和前沿思想碰撞的盛會(huì),“亞洲品牌500強(qiáng)排行榜”重磅發(fā)布,華為科技、阿里巴巴、騰訊科技、字節(jié)跳動(dòng)等一大批國(guó)貨品牌入圍。國(guó)貨品牌奧康也在盛典上精彩亮相,同時(shí)斬獲“亞洲更舒適男鞋獎(jiǎng)”的殊榮,與亞洲500強(qiáng)品牌一同見(jiàn)證中國(guó)品牌影響力!

舒適實(shí)力再獲國(guó)際認(rèn)可,奧康品牌價(jià)值再創(chuàng)新

全球市場(chǎng)萎縮,疫情輪番攻擊,國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜多變,于危機(jī)中育先機(jī),成為中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)的前提。如何利用后疫情時(shí)代全球貿(mào)易格局變化,主動(dòng)推動(dòng)外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)變,從供給側(cè)和需求側(cè)同時(shí)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí),成為中國(guó)品牌關(guān)注的焦點(diǎn)。

作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)最具活力、國(guó)際化水平最高的區(qū)域之一,海南在構(gòu)建“雙循環(huán)”的過(guò)程中扮演著重要角色,更是中國(guó)品牌“出海”展示的重要窗口。10月27日,第十七屆亞洲品牌盛典在海南隆重舉行,本屆亞洲品牌盛典以“開(kāi)創(chuàng)品牌價(jià)值新時(shí)代”為主題,旨在賦能亞洲品牌高質(zhì)量發(fā)展之路,為亞洲品牌國(guó)際化發(fā)展強(qiáng)勢(shì)助力。在此次活動(dòng)中,奧康集團(tuán)和華為科技、阿里巴巴、騰訊科技、字節(jié)跳動(dòng)等品牌集體亮相亞洲品牌盛典,與百萬(wàn)中國(guó)品牌共話品牌強(qiáng)國(guó)夢(mèng)。而這已經(jīng)不是奧康第一次為國(guó)爭(zhēng)光了,就在今年3月,奧康同LV 、NIKE等國(guó)際大牌同臺(tái)競(jìng)技,斬獲全球“鞋履奧斯卡”之稱的FNAA年度大獎(jiǎng)。

本次亞洲品牌盛典上,奧康代表中國(guó)鞋業(yè)榮獲“亞洲更舒適男鞋獎(jiǎng)”,從2021年的一句響徹浙南的slogan“奧康,更舒適的男士皮鞋”起步,舒適便成為奧康最大的標(biāo)簽,此次獲獎(jiǎng),是奧康從中國(guó)舒適邁向亞洲舒適的里程碑,也是奧康從文化自信走向品牌自信的新底氣!

從品牌煥新到深耕舒適,奧康品牌煥新戰(zhàn)旗開(kāi)得勝

《消費(fèi)社會(huì)》的作者鮑德里亞說(shuō):“人們從來(lái)不消費(fèi)產(chǎn)品的本身,而總是把產(chǎn)品當(dāng)作能夠突出你的符號(hào)�！逼放拼�表了一種符號(hào),其價(jià)值并不一定是為了區(qū)分“高級(jí)和低級(jí)”而存在,而更多是為了區(qū)分出自己的獨(dú)特品味和自己喜歡的圈層。

2021年,奧康深度洞悉并順應(yīng)消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)識(shí)、消費(fèi)的變化,帶著品牌煥新戰(zhàn)略而來(lái),以“更舒適的男士皮鞋”為核心,開(kāi)啟全新的品牌升級(jí)之路,從品類價(jià)格戰(zhàn)走向品牌價(jià)值戰(zhàn)。通過(guò)產(chǎn)品研發(fā)、功能、包裝、營(yíng)銷等手段不斷提升品牌內(nèi)涵。

在產(chǎn)品力打造上,據(jù)2021年年報(bào)披露顯示,奧康在研發(fā)費(fèi)投入上高于同行業(yè)平均水平,同比增長(zhǎng)27.57%。同時(shí),奧康圍繞“舒適”的核心需求,推出了“萬(wàn)步”、“云朵”、“透氣”三大系列新品,分別針對(duì)的是,磨腳、悶?zāi)_、累腳的傳統(tǒng)皮鞋三大痛點(diǎn)。萬(wàn)步系列主打商務(wù),采用德國(guó)巴斯夫高彈緩震大底,日行萬(wàn)步不累腳;云朵系列采用的是改良EPR發(fā)泡鞋底,單鞋只有240g重,比普通橡膠底輕50%;透氣系列采用全球獨(dú)創(chuàng)的“舒適透雙循環(huán)無(wú)限透氣專利”,實(shí)現(xiàn)“鞋底每平方厘米超1億微孔”,打造出“會(huì)呼吸”的皮鞋。三大系列一經(jīng)推出,便受到了中國(guó)年輕一代男性的追捧,胡兵、付辛博、張?jiān)讫�、張新成等男明星紛紛種草,可見(jiàn)奧康皮鞋顏值和科技并存的過(guò)硬實(shí)力。

真正的蛻變,是內(nèi)核的蛻變。與品牌煥新同步,奧康線下門(mén)店與品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略也同步升級(jí)。2021年隆重推出的黑晶旗艦店由法國(guó)知名設(shè)計(jì)師托馬斯(Thomas)設(shè)計(jì),以“真皮”為概念,以木色和暗色系為主色調(diào),形象上矜貴而不沉悶,視覺(jué)上簡(jiǎn)約而大氣,緊扣“舒適”主題。據(jù)統(tǒng)計(jì),奧康黑晶店,已陸續(xù)落地溫州、寧波、杭州、長(zhǎng)沙等城市,并取得亮眼成績(jī)。2022年1月14日,奧康杭州旗艦店在湖濱商圈開(kāi)業(yè),當(dāng)日實(shí)現(xiàn)銷售額破十萬(wàn)大關(guān),成交均價(jià)為745元/雙。今年5月20日,奧康長(zhǎng)沙首家“黑晶旗艦店”登陸步步高(002251)梅溪新天地,當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)數(shù)萬(wàn)人打卡,銷售額領(lǐng)先行業(yè)平均水平,男鞋客單價(jià)提升130%。

與品牌與門(mén)店煥新同步,奧康品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略也隨之升級(jí)。2022年7月21日,奧康黑晶旗艦店在湖南長(zhǎng)沙萬(wàn)家驚艷亮相,同時(shí)官宣人氣歌手曾比特為奧康云朵系列皮鞋代言人,一時(shí)間吸引了眾多熱衷時(shí)尚潮流的年輕人前來(lái)打卡。而奧康品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略,也給奧康品牌帶來(lái)了強(qiáng)大的流量與人氣,為奧康品牌注入年輕的活力。

從中國(guó)鞋業(yè)首批“中國(guó)十大鞋王”獲得者,到如今斬獲“亞洲更舒適男鞋獎(jiǎng)”的國(guó)際殊榮,奧康用成績(jī)和榮譽(yù)全面展現(xiàn)品牌煥新的新氣象,新成績(jī)。不難發(fā)現(xiàn),在品牌發(fā)展的歷史長(zhǎng)河中,曾經(jīng)的優(yōu)勢(shì)可能會(huì)逐漸消退,不被過(guò)去的榮光所束縛,敢于突破自我,才是品牌真正的可貴之處�！靶屡c老”總在不斷交互與融合,其并不是界定一個(gè)企業(yè)優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)。唯有產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷,多位一體,才能構(gòu)建一個(gè)優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定而強(qiáng)大的三角才能真正塑造出新時(shí)代的優(yōu)秀企業(yè)。

“舒適”基因是支撐奧康品牌實(shí)力的最大底氣

品牌建設(shè)是一場(chǎng)持久戰(zhàn),奧康“更舒適的男士皮鞋”品牌戰(zhàn)略的煥新更是一場(chǎng)基于自我的突圍戰(zhàn)。自1988年以來(lái),奧康始終專注新時(shí)代中國(guó)“工匠精神”,不斷加大科技研發(fā)資金投入,精益求精地做強(qiáng)中國(guó)質(zhì)量皮鞋。早在2003年奧康開(kāi)始部署私人定制腳型測(cè)量?jī)x的研究,正式啟動(dòng)腳型測(cè)量?jī)x研發(fā)項(xiàng)目,并于2007年聯(lián)合浙江大學(xué)成功研發(fā)國(guó)內(nèi)第一臺(tái)腳型測(cè)量?jī)x;2010年,奧康開(kāi)始建設(shè)數(shù)字化研發(fā)中心,正式啟動(dòng)數(shù)字化研發(fā)項(xiàng)目;2015年,奧康智能工廠落地,采用300多道工序的制鞋工藝,使奧康生產(chǎn)水平與質(zhì)量得到質(zhì)的飛躍。從這些重要事件節(jié)點(diǎn)中不難看出,34年以來(lái),奧康既保持著對(duì)男士皮鞋品類的專注和創(chuàng)新,也踐行著對(duì)品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量的高要求。這份戰(zhàn)略定力已經(jīng)寫(xiě)入了奧康的企業(yè)基因,讓其在細(xì)分領(lǐng)域坐擁更強(qiáng)的產(chǎn)品力和理解力。

從市場(chǎng)角度看,據(jù)歐睿發(fā)布的《中國(guó)男士皮鞋行業(yè)白皮書(shū)》顯示,舒適度、做工/質(zhì)量、外形設(shè)計(jì)(時(shí)尚度)、品牌是皮鞋品類四大購(gòu)買決策因素,其中舒適度是消費(fèi)者選購(gòu)皮鞋的第一考量因素。

對(duì)于中國(guó)人而言,不少傳統(tǒng)皮鞋都有著壓腳背和磨腳趾的問(wèn)題。因?yàn)樵缙诘钠ば�多�?lái)自海外品牌,最初的銷售對(duì)象都是歐美人,歐美人腳背低,腳弓彎度小,扁平足比較多,腳型比較修長(zhǎng),相比之下中國(guó)人腳背高,腳比較寬,這就造成了海外皮鞋在中國(guó)“水土不服”的情況。針對(duì)這個(gè)現(xiàn)象,2021年初,奧康國(guó)際(603001)董事長(zhǎng)王振滔明確提出,以“更舒適的男士皮鞋”為品牌戰(zhàn)略定位,讓中國(guó)人的腳穿中國(guó)人的鞋,更舒適的男士皮鞋隨之應(yīng)運(yùn)而生。

奧康擁有國(guó)家級(jí)鞋類科技研究院,先后取得166項(xiàng)研發(fā)專利,主持或參與制定國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)2項(xiàng)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)5項(xiàng)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)7項(xiàng),用科技的力量賦能賦予奧康“更舒適的皮鞋”。34年來(lái),奧康累計(jì)采集超300萬(wàn)腳型數(shù)據(jù),根據(jù)腳型大數(shù)據(jù),并聯(lián)合“中國(guó)鞋楦第一人”陳國(guó)學(xué)來(lái)完善鞋楦的設(shè)計(jì)和鞋子的制造,使皮鞋更貼合中國(guó)人腳型,從而賦予“做好一雙鞋到做一雙好鞋”更高的科技內(nèi)涵,贏得超1億次人的選擇,成為影響中國(guó)品牌的實(shí)力國(guó)貨。

2022年是奧康品牌戰(zhàn)略升級(jí)以來(lái)的第二年,也是奧康品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的實(shí)戰(zhàn)年。不難預(yù)見(jiàn),奧康始終把注意力放在如何讓7億中國(guó)男人走得更遠(yuǎn),更舒適的道路上;始終緊跟國(guó)家戰(zhàn)略指示,堅(jiān)定品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略,推進(jìn)中國(guó)品牌高質(zhì)量發(fā)展道路上,正是奧康品牌向上發(fā)展的方法論。