李寧接手后,這個(gè)英國(guó)百年鞋企 Clarks 扭虧為盈

2021/22財(cái)年是英國(guó)百年鞋企Clarks(其樂(lè))的“復(fù)蘇和重新定位”時(shí)期。經(jīng)過(guò)一年的“重新定位”，Clarks 重組業(yè)務(wù)，在報(bào)告期內(nèi)扭虧為盈。

11月2日，Clarks 宣布在截至2022年1月的12個(gè)月里，品牌盈利能力“顯著好轉(zhuǎn)”，營(yíng)業(yè)額從一年前的 7.75 億英鎊增至 9.203 億英鎊。

Clarks 在其提交給Companies House(英國(guó)注冊(cè)公司管理局)的賬目文件數(shù)據(jù)顯示，截至2022年1月的2021/2022財(cái)年，各項(xiàng)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

集團(tuán)財(cái)年?duì)I業(yè)額為9.203億英鎊，高于上一年的7.75億英鎊;

財(cái)年稅后凈利潤(rùn)達(dá)5540萬(wàn)英鎊，高于上一年的虧損1.818億英鎊;

凈現(xiàn)金9970萬(wàn)英鎊，借款所收現(xiàn)金9670萬(wàn)英鎊;

基本營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為7600萬(wàn)英鎊，高于上一年的虧損7090萬(wàn)英鎊;

營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為6170萬(wàn)英鎊，高于上一年的虧損1.622億英鎊;

息稅前利潤(rùn)為 5960 萬(wàn)英鎊，高于上一年的虧損 1.626 億英鎊。

2021年2月，Clarks 前任首席執(zhí)行官 Giorgio Presca離職，曾在美國(guó)時(shí)尚品牌 Guess 擔(dān)任首席執(zhí)行官的Victor Herrero 臨時(shí)接替了該職位。隨后，Johnny Chen(陳志宏)擔(dān)任臨時(shí)首席執(zhí)行官。他也是 Clarks的大股東、李寧公司支持的中國(guó)香港私募股權(quán)投資公司萊恩資本(LionRock Capital)的副董事長(zhǎng)。

2021年3月，萊恩資本(LionRock Capital)以1億英鎊完成了對(duì) Clarks 多數(shù)股權(quán)的收購(gòu)。萊恩資本持股51%。它的投資還為該公司提供了1億英鎊的額外流動(dòng)性。

2022年4月，曾在美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌HanesBrands和New Balance任職的 Jonathan Ram 成為新任的 Clarks首席執(zhí)行官。

Clarks 表示，雖然仍受疫情影響，尤其是對(duì)全球供應(yīng)鏈的持續(xù)影響，但營(yíng)業(yè)額仍在增長(zhǎng)。被收購(gòu)后，該品牌重建了業(yè)務(wù)。這一財(cái)年，Clarks 通過(guò)增加營(yíng)業(yè)額、減少折扣來(lái)提高利潤(rùn)率、產(chǎn)品和渠道組合的有益變化、間接成本的降低以及一次性成本的降低實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)。

此外，該公司表示，隨著消費(fèi)者需求的增長(zhǎng)，英國(guó)、愛(ài)爾蘭、美國(guó)和歐洲大陸市場(chǎng)穩(wěn)步復(fù)蘇，其中最強(qiáng)勁的復(fù)蘇來(lái)自DTC(直接面向消費(fèi)者)渠道。

按地區(qū)看，隨著全球疫情趨緩后商業(yè)的復(fù)蘇，按固定匯率計(jì)算，Clarks在英國(guó)和愛(ài)爾蘭的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)了 20.6%。然而，由于消費(fèi)者的謹(jǐn)慎態(tài)度，客流量仍存在問(wèn)題。

美洲的營(yíng)業(yè)額按固定匯率計(jì)算增長(zhǎng)32.3%，批發(fā)、直營(yíng)店和全價(jià)商店表現(xiàn)強(qiáng)勁，消費(fèi)者需求顯著增長(zhǎng)。

在歐洲、中東和非洲地區(qū)，Clarks的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)了16.4%，盡管某些地區(qū)因疫情封鎖，市場(chǎng)環(huán)境并不理想。

亞太市場(chǎng)各個(gè)地區(qū)的表現(xiàn)各不相同，總體積極，營(yíng)業(yè)額增加4.1%。下半年，大中華區(qū)受到整體電商銷售下滑的影響，印度和東南亞市場(chǎng)在下半年也受到了疫情的影響。

展望未來(lái)，Clarks表示，目前的計(jì)劃是在新任首席執(zhí)行官 Jonathan Ram的領(lǐng)導(dǎo)下，在未來(lái)三年內(nèi)將營(yíng)業(yè)額恢復(fù)到疫情前水平。

該公司表示，它正在從疫情中復(fù)蘇，盡管烏克蘭戰(zhàn)爭(zhēng)造成的額外通脹壓力可能會(huì)影響消費(fèi)者需求和全球成本，但公司正對(duì)此密切監(jiān)控，并正考慮采取緩解措施。

Clarks表示，公司仍對(duì)其戰(zhàn)略充滿信心。該戰(zhàn)略包括瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)悉，Clarks目前在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額占比不到10%。

它還表示，在英國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)恢復(fù)品牌、需求和購(gòu)買意愿是其“關(guān)鍵任務(wù)”，公司將通過(guò)改善店面、發(fā)展產(chǎn)品和營(yíng)銷來(lái)贏得新消費(fèi)群體，并挽回失去的消費(fèi)者。

公司還將通過(guò)重新平衡產(chǎn)品、品類以及針對(duì)所有渠道的新業(yè)務(wù)并提升其數(shù)字服務(wù)，加強(qiáng)其在美國(guó)的市場(chǎng)實(shí)力。