李寧接手后,這個英國百年鞋企 Clarks 扭虧為盈

2021/22財年是英國百年鞋企Clarks(其樂)的“復蘇和重新定位”時期。經過一年的“重新定位”，Clarks 重組業(yè)務，在報告期內扭虧為盈。

11月2日，Clarks 宣布在截至2022年1月的12個月里，品牌盈利能力“顯著好轉”，營業(yè)額從一年前的 7.75 億英鎊增至 9.203 億英鎊。

Clarks 在其提交給Companies House(英國注冊公司管理局)的賬目文件數據顯示，截至2022年1月的2021/2022財年，各項財務數據如下：

集團財年營業(yè)額為9.203億英鎊，高于上一年的7.75億英鎊;

財年稅后凈利潤達5540萬英鎊，高于上一年的虧損1.818億英鎊;

凈現金9970萬英鎊，借款所收現金9670萬英鎊;

基本營業(yè)利潤為7600萬英鎊，高于上一年的虧損7090萬英鎊;

營業(yè)利潤為6170萬英鎊，高于上一年的虧損1.622億英鎊;

息稅前利潤為 5960 萬英鎊，高于上一年的虧損 1.626 億英鎊。

2021年2月，Clarks 前任首席執(zhí)行官 Giorgio Presca離職，曾在美國時尚品牌 Guess 擔任首席執(zhí)行官的Victor Herrero 臨時接替了該職位。隨后，Johnny Chen(陳志宏)擔任臨時首席執(zhí)行官。他也是 Clarks的大股東、李寧公司支持的中國香港私募股權投資公司萊恩資本(LionRock Capital)的副董事長。

2021年3月，萊恩資本(LionRock Capital)以1億英鎊完成了對 Clarks 多數股權的收購。萊恩資本持股51%。它的投資還為該公司提供了1億英鎊的額外流動性。

2022年4月，曾在美國運動品牌HanesBrands和New Balance任職的 Jonathan Ram 成為新任的 Clarks首席執(zhí)行官。

Clarks 表示，雖然仍受疫情影響，尤其是對全球供應鏈的持續(xù)影響，但營業(yè)額仍在增長。被收購后，該品牌重建了業(yè)務。這一財年，Clarks 通過增加營業(yè)額、減少折扣來提高利潤率、產品和渠道組合的有益變化、間接成本的降低以及一次性成本的降低實現了目標。

此外，該公司表示，隨著消費者需求的增長，英國、愛爾蘭、美國和歐洲大陸市場穩(wěn)步復蘇，其中最強勁的復蘇來自DTC(直接面向消費者)渠道。

按地區(qū)看，隨著全球疫情趨緩后商業(yè)的復蘇，按固定匯率計算，Clarks在英國和愛爾蘭的營業(yè)額增長了 20.6%。然而，由于消費者的謹慎態(tài)度，客流量仍存在問題。

美洲的營業(yè)額按固定匯率計算增長32.3%，批發(fā)、直營店和全價商店表現強勁，消費者需求顯著增長。

在歐洲、中東和非洲地區(qū)，Clarks的營業(yè)額增長了16.4%，盡管某些地區(qū)因疫情封鎖，市場環(huán)境并不理想。

亞太市場各個地區(qū)的表現各不相同，總體積極，營業(yè)額增加4.1%。下半年，大中華區(qū)受到整體電商銷售下滑的影響，印度和東南亞市場在下半年也受到了疫情的影響。

展望未來，Clarks表示，目前的計劃是在新任首席執(zhí)行官 Jonathan Ram的領導下，在未來三年內將營業(yè)額恢復到疫情前水平。

該公司表示，它正在從疫情中復蘇，盡管烏克蘭戰(zhàn)爭造成的額外通脹壓力可能會影響消費者需求和全球成本，但公司正對此密切監(jiān)控，并正考慮采取緩解措施。

Clarks表示，公司仍對其戰(zhàn)略充滿信心。該戰(zhàn)略包括瞄準中國市場。據悉，Clarks目前在中國市場的營業(yè)額占比不到10%。

它還表示，在英國國內市場恢復品牌、需求和購買意愿是其“關鍵任務”，公司將通過改善店面、發(fā)展產品和營銷來贏得新消費群體，并挽回失去的消費者。

公司還將通過重新平衡產品、品類以及針對所有渠道的新業(yè)務并提升其數字服務，加強其在美國的市場實力。