特步發(fā)布“雙11線上銷售同比增長約30%
文/八真
出品/節(jié)點財經(jīng)
“雙11”剛過,特步便迅速發(fā)布戰(zhàn)報。
圍繞消費新需求、新場景和新活力,特步2022年“雙11”戰(zhàn)果赫赫。
截至11月11日 23:59:59,集團累計線上成交額9.1億元,同比增長約30%。
其中,特步主品牌累計銷售7.9億元,同比增長23%;京東銷售同比增長約95%;跑步品牌同比增長超85%。
按產(chǎn)品劃分,特步兒童同比增長37%,索尼康同比增長95%,邁樂同比增長184%,帕拉丁同比增長53%。
而就在11月6日舉行的背景馬拉松賽事中,特步也是最大贏家。
男子組冠亞軍阿奴拜克·庫彎和楊春龍,穿的正是特步160X3.0 PRI和特步160X3.0。這為特步跑鞋打了一組硬核廣告。
事實上,近年來通過贊助各大跑路賽事和發(fā)力跑步科技,特步跑鞋取得了較大進步,并帶動業(yè)績持續(xù)上升。
2022年前上半年,其營收和凈利潤分別增長37.44%、38.42%至57.13億元、5.9億元。
不過,2022上半年特步存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)達到106天,同比增加27天;截止到6月30日存貨額為23.1億元,同比增加111%。而第三季度的的存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)到了135天左右。
庫存數(shù)據(jù)的飆升,呈現(xiàn)出特步產(chǎn)品走貨慢,銷量滯后等問題,這也導(dǎo)致資本市場對特步有所警惕。
值得注意的是,2021年8月,特步推出第五個五年規(guī)劃:到2025年,特步集團的營收目標(biāo)是240億元人民幣。其中,特步主品牌的營收目標(biāo)是200億人民幣,年復(fù)合增長率超過23%;新品牌的營收目標(biāo)是40億元人民幣,年復(fù)合增長率超過30%。
面對白熱化競爭加劇,消費疲軟,短期紅利退潮,特步的挑戰(zhàn)還是有的。
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