特步發(fā)布“雙11線上銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)約30%

文/八真

出品/節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)

“雙11”剛過(guò)，特步便迅速發(fā)布戰(zhàn)報(bào)。

圍繞消費(fèi)新需求、新場(chǎng)景和新活力，特步2022年“雙11”戰(zhàn)果赫赫。

截至11月11日 23：59：59，集團(tuán)累計(jì)線上成交額9.1億元，同比增長(zhǎng)約30%。

其中，特步主品牌累計(jì)銷(xiāo)售7.9億元，同比增長(zhǎng)23%;京東銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)約95%;跑步品牌同比增長(zhǎng)超85%。

按產(chǎn)品劃分，特步兒童同比增長(zhǎng)37%，索尼康同比增長(zhǎng)95%，邁樂(lè)同比增長(zhǎng)184%，帕拉丁同比增長(zhǎng)53%。

而就在11月6日舉行的背景馬拉松賽事中，特步也是最大贏家。

男子組冠亞軍阿奴拜克·庫(kù)彎和楊春龍，穿的正是特步160X3.0 PRI和特步160X3.0。這為特步跑鞋打了一組硬核廣告。

事實(shí)上，近年來(lái)通過(guò)贊助各大跑路賽事和發(fā)力跑步科技，特步跑鞋取得了較大進(jìn)步，并帶動(dòng)業(yè)績(jī)持續(xù)上升。

2022年前上半年，其營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別增長(zhǎng)37.44%、38.42%至57.13億元、5.9億元。

不過(guò)，2022上半年特步存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)達(dá)到106天，同比增加27天;截止到6月30日存貨額為23.1億元，同比增加111%。而第三季度的的存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)到了135天左右。

庫(kù)存數(shù)據(jù)的飆升，呈現(xiàn)出特步產(chǎn)品走貨慢，銷(xiāo)量滯后等問(wèn)題，這也導(dǎo)致資本市場(chǎng)對(duì)特步有所警惕。

值得注意的是，2021年8月，特步推出第五個(gè)五年規(guī)劃：到2025年，特步集團(tuán)的營(yíng)收目標(biāo)是240億元人民幣。其中，特步主品牌的營(yíng)收目標(biāo)是200億人民幣，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)23%;新品牌的營(yíng)收目標(biāo)是40億元人民幣，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)30%。

面對(duì)白熱化競(jìng)爭(zhēng)加劇，消費(fèi)疲軟，短期紅利退潮，特步的挑戰(zhàn)還是有的。