盤和林：耐克賣“虛擬鞋”，這條路能復(fù)制嗎？

中新經(jīng)緯11月24日電 題：耐克賣“虛擬鞋”，這條路能復(fù)制嗎?

作者 盤和林 浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員

在花費(fèi)大約2億美元收購(gòu)“虛擬鞋初創(chuàng)公司”RTFK后，近日，耐克又在官網(wǎng)上宣布推出一個(gè)新的Web3平臺(tái)“. SWOOSH ”。據(jù)報(bào)道，2023年1月，Nike將推出首個(gè)“. SWOOSH”數(shù)字藏品系列，所有數(shù)字產(chǎn)品都將以美元而非加密貨幣定價(jià)。同期，阿迪達(dá)斯也在官網(wǎng)上宣布推出“虛擬鞋”相關(guān)的穿戴式產(chǎn)品。

在不少人還在質(zhì)疑虛擬鞋等產(chǎn)品實(shí)際價(jià)值的時(shí)候，耐克等虛擬鞋價(jià)格已經(jīng)被炒得很高。耐克在2022年4月就曾推出過(guò)NFT虛擬鞋，當(dāng)時(shí)起價(jià)已經(jīng)達(dá)到了2.5至3個(gè)以太幣(約5萬(wàn)人民幣～7萬(wàn)人民幣)。而根據(jù)區(qū)塊鏈研究工具Dune Analytics8月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)際鞋業(yè)巨頭耐克已從其NFT銷售中獲得了高達(dá)1.85億美元的收益。

耐克、阿迪達(dá)斯推出的“虛擬鞋”其實(shí)屬于數(shù)字藏品，數(shù)字藏品是Web3、元宇宙的一個(gè)元素，是一種NFT(非同質(zhì)化通證)技術(shù)的外延�！疤摂M鞋”本質(zhì)上還是一種文化藏品，其價(jià)值在于耐克自身的商業(yè)IP。

不過(guò)，當(dāng)前“虛擬鞋”的高價(jià)未必因?yàn)槠渚哂械纳虡I(yè)IP或藝術(shù)價(jià)值，其中有炒作的因素。數(shù)字藏品的火爆或多或少和虛擬幣的漲跌有一定的關(guān)聯(lián)性，當(dāng)前對(duì)于“虛擬鞋”的炒作大多數(shù)脫離其本質(zhì)，也就是炒作人不是因?yàn)椤疤摂M鞋”商業(yè)IP或者藝術(shù)價(jià)值，而是因?yàn)椤疤摂M鞋”某一個(gè)設(shè)計(jì)的稀缺性，市場(chǎng)尚在早期泡沫當(dāng)中，又因?yàn)樘摂M幣價(jià)格較高，使得以虛擬幣計(jì)價(jià)的數(shù)字藏品價(jià)格水漲船高。這種價(jià)格虛高的情況并不會(huì)長(zhǎng)期持續(xù)。最終“虛擬鞋”會(huì)回歸其價(jià)值本源。

目前，越來(lái)越多的商業(yè)品牌加入NFT大軍。比如星巴克對(duì)外公開了新會(huì)員體系“Starbucks Odyssey”(星巴克奧德賽)，將允許客戶以NFT的形式購(gòu)買和獲取“數(shù)字郵票”;美國(guó)時(shí)尚巨頭蒂芙尼也進(jìn)入NFT領(lǐng)域推出“NFTiff通行證”。

這些向NFT領(lǐng)域涌入的商業(yè)品牌，大多數(shù)是想要挖掘IP的價(jià)值，通過(guò)數(shù)字藏品的方式，將IP綁定的一些設(shè)計(jì)推向市場(chǎng)，利用當(dāng)前NFT數(shù)字藏品的稀缺性和流量熱度，賺一筆錢的同時(shí)也強(qiáng)化IP熱度。NFT的價(jià)值在于能夠讓數(shù)字藏品不可復(fù)制，從而讓數(shù)字藏品有了產(chǎn)權(quán)屬性，而大多數(shù)參與NFT數(shù)字藏品交易的人，如今的目的是將產(chǎn)權(quán)金融化，以獲得價(jià)格炒作后的短期收益。

不過(guò)，這種模式尚未成熟，又或者說(shuō)，還有很多的問(wèn)題。比如產(chǎn)權(quán)，文化產(chǎn)品的產(chǎn)權(quán)往往包含原創(chuàng)性，但NFT并不能證明數(shù)字藏品具有原創(chuàng)性，你完全可以抄襲別人的設(shè)計(jì)略作修改然后作為數(shù)字藏品出售，這就使得數(shù)字藏品的產(chǎn)權(quán)交易可能存在潛在瑕疵。當(dāng)然，這還只是問(wèn)題的一部分。

對(duì)于中國(guó)商業(yè)品牌而言，能否與NFT數(shù)字藏品結(jié)合，還存在一定合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)前中國(guó)對(duì)數(shù)字資產(chǎn)的價(jià)值定位尚缺乏可行的立法支持，所以很多NFT數(shù)字藏品是不允許二級(jí)市場(chǎng)交易的，而無(wú)法二級(jí)市場(chǎng)交易的數(shù)字藏品就會(huì)出現(xiàn)權(quán)屬糾紛，所以，中國(guó)的服裝等企業(yè)很難將NFT數(shù)字藏品應(yīng)用在自身IP結(jié)合上。不過(guò)，或許可以并非全公開的在小眾領(lǐng)域做一些嘗試，比如在設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)群體當(dāng)中。(中新經(jīng)緯APP)