當“晉江經(jīng)驗”用到電競上

“讓我們恭喜EDG�！痹贓DG舉起獎杯的一刻，2022NEST全國電子體育大賽也落下了帷幕。

11月18日到20日，《FLFA22》、《街霸Ⅴ》《英雄聯(lián)盟》三個項目在晉江進行了為期三天的線下對決，丘敏龍以及BLG|村肉分別奪得了前兩個比賽的冠軍。

在這種特殊的階段，一個電競比賽能在線下完成可以說殊為不易。

從2013年首屆NEST舉辦至今，NEST已經(jīng)走過了十年的發(fā)展歷程。這十年間，NEST不斷探索、創(chuàng)新、積累經(jīng)驗。

這些年，頭部電競賽事幾乎被廠商自主辦賽的模式所壟斷，作為國內(nèi)為數(shù)不多的第三方電競賽事之一，NEST逐漸找到了一條適合自身的發(fā)展路徑，即以自身的影響力不斷打通電競與傳統(tǒng)體育的連接，另外也將總決賽落地到廈門、杭州、貴陽等不同城市，聯(lián)合當?shù)卣�府和社會力量，積極探索“電競+”的模式。

而此次總決賽落地體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達的晉江，也是NEST進一步推進電競與傳統(tǒng)體育的結合。

一、強勢的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

從2007年11月，國家體育總局批準晉江設立全國第三個國家體育產(chǎn)業(yè)基地開始，晉江就把打造“體育城市”作為城市發(fā)展戰(zhàn)略，它也是第一個體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破千億的縣級市，而且也是國內(nèi)眾多體育品牌，如安踏、特步、361等的發(fā)源地，獲得“中國鞋都”稱號。

“愛拼才會贏，敢為天下先”的精神一直是晉江所堅持的。從1980年代在政府鼓勵改建工廠生產(chǎn)時，一大批的制鞋作坊興起，直到1990年代，其中部分公司開始打造品牌，晉江的各種體育運動品牌層出不窮。緊接著晉江提出了“品牌立市”，大力發(fā)展晉江的品牌企業(yè)，并且在2002年提出了“雙翼計劃”助力品牌上市。

晉江體育產(chǎn)業(yè)從代工制鞋，逐漸發(fā)展到服裝、設備等領域，并且上下游產(chǎn)業(yè)鏈也逐漸完善。在晉江的時候，街道上隨處可見各種鞋料店以及加工設備店。

在大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)外，晉江引進各類高質(zhì)量的體育賽事與體育展會，進一步擴大晉江體育的影響力。近幾年，晉江先后舉辦過CBA、中乙足球聯(lián)賽、亞洲沙灘排球、國際馬拉松、國際大體聯(lián)足球世界杯等一系列賽事。

每一年還會舉辦中國(晉江)國際鞋業(yè)博覽會，包括體育用品、體育科技與文化等內(nèi)容，在2016年它升級成了國際體育產(chǎn)業(yè)博覽會，并且在2019年舉辦的第二十一屆中國(晉江)國際鞋業(yè)暨第四屆國際體育產(chǎn)業(yè)博覽會上，展會增加了電子競技、體育賽事等新業(yè)態(tài)。

從體育產(chǎn)業(yè)群到體育賽事的引進，晉江體育城市的發(fā)展策略現(xiàn)在看來是極其有意義的。

2021年，晉江市體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超2200億元，體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)總數(shù)位居全國第一。

在發(fā)展體育基礎上，融合“文旅”“科技”等打造晉江特色，以體育帶動其他產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。在今年6月，晉江舉辦了2022年文化體育旅游節(jié)暨文化和自然遺產(chǎn)日活動，涵蓋包括文化、體育、旅游等多項活動，并且借助科技，打造專屬小程序，方便游客實現(xiàn)晉江文旅體一體化的消費。

二、體育產(chǎn)業(yè)賦能下的晉江電競

成熟的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展為電競在晉江的發(fā)展提供了參考。

《福建省促進電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動方案(2021-2023)》提及，更好地探索電競與云資源、5G、VR/AR(虛擬現(xiàn)實/增強現(xiàn)實)、超高清視頻、人工智能等數(shù)字新技術的聯(lián)動將是整個福建省未來在電競產(chǎn)業(yè)上主流的探索方向之一。

福建廣電網(wǎng)絡集團黨委副書記、總經(jīng)理、副董事長黃葦洲在NEST現(xiàn)場致辭表示：去年以來，集團先后開辟了“八閩電競”互動電視專區(qū)、承辦數(shù)字中國創(chuàng)新大賽首個“電競+”賽道、引進全國電子競技大賽并積極推動福州中洲島電競主題綜合體建設等。

而晉江依靠體育產(chǎn)業(yè)支持，近幾年也一直在進行數(shù)字化轉型，并且將電競作為其中重要的一部分。

此次NEST的舉辦也為晉江電競發(fā)展帶來了經(jīng)驗。晉江市市長王明元告訴懶熊體育：“我們將會借助此次舉辦2022NEST總決賽為契機，以自身雄厚的體育產(chǎn)業(yè)基礎，成熟的體育賽事運營體系為著力點，加速“體育+”產(chǎn)業(yè)融通發(fā)展，提速體育產(chǎn)業(yè)轉型升級、壯大數(shù)字經(jīng)濟、豐富城市業(yè)態(tài)，全力打造更高水平的數(shù)字之城、體育之城、文旅之城�！�

企鵝智庫數(shù)據(jù)顯示，2020年我國電競用戶年齡結構為0-24歲用戶占比為29%，25-34歲的用戶占比達到44%，24-44%的用戶占比達到18%。而根據(jù)Mob研究數(shù)據(jù)顯示，運動健身的用戶年齡分布25-34歲的比例最高，達到44.8%，35-44歲占比為30%。主要受眾都為年輕人。

此外，晉江各種知名體育品牌為本地電競的發(fā)展提供了背書。從很多層面上來講，電競與體育有著異曲同工之妙。

在2022年7月，晉江政府邀請了安踏、特步、利郎等晉江10多家企業(yè)探討晉江電競事業(yè)的發(fā)展，致力于將晉江發(fā)展成為電競產(chǎn)業(yè)高地、人才高地、賽事高地與活動論壇高地。一如晉江體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

當前晉江已出臺《晉江市促進電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動方案》，大力發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)、加快集聚資源業(yè)態(tài)，推動數(shù)字化轉型和文體旅融合發(fā)展。

《2022年亞洲電競運動行業(yè)發(fā)展報告》顯示，中國已成為全球最大的電競市場，預期2022年全球電競賽事營收將達到13.84億美元，中國電競賽事營收就占到全球電競市場約1/3。

電競在現(xiàn)階段能夠為一個城市帶去的不僅是年輕人的關注，更為重要的是對當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的推動，創(chuàng)新“電競+”的模式，打造“電競+文旅”“電競+科技”等為城市注入活力。

晉江市市長王明元在現(xiàn)場致辭講到：NEST對于晉江擁抱數(shù)字經(jīng)濟、文旅經(jīng)濟，加速“體育+”產(chǎn)業(yè)融通發(fā)展，推動數(shù)字化轉型和文體旅融合發(fā)展更是有著重要的意義。

晉江除了發(fā)達的體育產(chǎn)業(yè)外，在2016年就發(fā)布了集成電路產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，引進了51個總投資超700億元的全產(chǎn)業(yè)鏈項目，現(xiàn)在已經(jīng)有了成熟的產(chǎn)業(yè)，而這與電競設備的發(fā)展息息相關。

“電競的各個裝備需要用到各種電子信息類的產(chǎn)品，我們也希望今后晉江會成為電競裝備領域一個重要的生產(chǎn)基地�！睍x江市市長王明元講到：“而且晉江是體育鞋服重要的生產(chǎn)基地，也希望今后能夠與電競相結合，比如電競賽場上的服裝�！�

借傳統(tǒng)體育發(fā)展經(jīng)驗與產(chǎn)業(yè)基礎，挖掘電競文化的正向價值，打造電競生態(tài)圈，以此為當?shù)亟?jīng)濟“添磚加瓦”。

近年來，晉江積極引進和舉辦一批賽事，促進賽事賦能城市發(fā)展。一方面爭辦高端賽事，優(yōu)化職業(yè)賽事。獲得連續(xù)四屆“國際大體聯(lián)足球世界杯”舉辦權。另一方面大力發(fā)展電子競技等新興賽事，在今年3月份，晉江還提交了申請舉辦全球電子競技賽事的申辦函，希望能夠成為國內(nèi)第一個舉辦全球電子競技巡回賽和運動會的城市。

體育產(chǎn)業(yè)賦能下的電競產(chǎn)業(yè)到底會是什么樣的發(fā)展效果，晉江或許在未來能夠給出答案。