深圳涌現(xiàn)一批全國(guó)乃至世界知名皮具品牌

■ 深圳特區(qū)報(bào)記者 吳亞男

全市注冊(cè)行業(yè)類企業(yè)數(shù)量超過10萬(wàn)家、從業(yè)人員20多萬(wàn)人、年銷售規(guī)模逾500億元……這組令人驚訝的數(shù)據(jù)指向一個(gè)看似不起眼的行業(yè)——深圳皮革行業(yè)。

作為深圳的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之一，經(jīng)過40年的發(fā)展，皮革產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從早期的“三來(lái)一補(bǔ)”向高端化、智能化、綠色化方向轉(zhuǎn)型升級(jí)。近年來(lái)，隨著數(shù)字化浪潮從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)逐漸蔓延到傳統(tǒng)制造業(yè)，深圳皮革行業(yè)搶抓機(jī)遇，加快推動(dòng)從生產(chǎn)到銷售全流程數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐。

產(chǎn)業(yè)鏈齊全配套完善

近日，跟隨深圳時(shí)尚產(chǎn)業(yè)采訪組，記者走進(jìn)深圳市深藍(lán)信科技公司生產(chǎn)車間。

隨著機(jī)器轟鳴，一塊塊皮質(zhì)材料被迅速裁切、壓制成型，工人們配合著機(jī)械臂，熟練地完成粘合、縫制等工序，一個(gè)個(gè)外形美觀的數(shù)碼產(chǎn)品皮套迅速走下生產(chǎn)線……該公司負(fù)責(zé)人陳開林介紹說：“每道工序都有講究，產(chǎn)品的品質(zhì)很重要，是接單的‘敲門磚’�！睋�(jù)了解，深藍(lán)信科技公司創(chuàng)立于2004年，多年來(lái)深耕外貿(mào)訂單。公司扎根深圳，正看中這里產(chǎn)業(yè)鏈緊密、外貿(mào)出口等方面擁有的諸多優(yōu)勢(shì)。

深圳是中國(guó)皮革產(chǎn)業(yè)主要聚集地之一，產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早、規(guī)模大、類別全。資料顯示，20世紀(jì)90年代，深圳便成為全國(guó)重要的皮鞋皮具生產(chǎn)中心和全國(guó)皮革工業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)信息中心，高峰期時(shí)占據(jù)全國(guó)皮革工業(yè)出口總值的16.95%。

近年來(lái)，伴隨深圳產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，深圳皮革行業(yè)也逐漸完成轉(zhuǎn)型。如今在皮革交易、鞋履、箱包領(lǐng)域，深圳的品牌數(shù)量、質(zhì)量、市場(chǎng)占有率等均處國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位，真皮時(shí)尚鞋履、箱包供應(yīng)鏈能力在全國(guó)鞋包市場(chǎng)占重要地位，并涌現(xiàn)出了百麗、他她、斯圖加、迪桑娜等一批全國(guó)乃至世界知名皮具品牌。

數(shù)據(jù)顯示，2021年深圳皮革行業(yè)產(chǎn)值達(dá)500億元，其中內(nèi)銷占比80%，外銷占比20%，形成了包括皮革貿(mào)易、鞋履、箱包、機(jī)械設(shè)備、五金模具、設(shè)計(jì)展示等產(chǎn)業(yè)要素齊全的上下游體系。

“許多企業(yè)愿意留在深圳尋求發(fā)展，就是產(chǎn)業(yè)的聚集效應(yīng)。因?yàn)閮?yōu)秀的企業(yè)集中在一起，更容易形成品牌和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，從而吸引國(guó)內(nèi)外渠道商的高度關(guān)注�！饼垗弲^(qū)皮具鞋業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)涂進(jìn)紅表示，深圳產(chǎn)業(yè)完善、供應(yīng)鏈完備、地理優(yōu)勢(shì)明顯，并有港口航運(yùn)及物流配套，有利于國(guó)內(nèi)外客戶及設(shè)計(jì)師的商務(wù)往來(lái)、物料進(jìn)口等。

走品牌化發(fā)展之路

“目前公司擁有62家店鋪，自主研發(fā)了上千款的系列產(chǎn)品，旗下一款雕刻工藝手提包售價(jià)達(dá)到3000元。我們每一款包都是獨(dú)一無(wú)二的�！蔽�馳古色董事長(zhǎng)楊再林說，自己早年在歐洲做生意時(shí)便萌生了做中國(guó)自主品牌的想法。2008年注冊(cè)了“唯馳古色(WHICHI)”品牌商標(biāo)，定位高端市場(chǎng)。

無(wú)獨(dú)有偶，原來(lái)以外貿(mào)出口為主的深圳市寶龍輝鞋業(yè)有限公司2020年開始建立自主品牌，布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。寶龍輝董事長(zhǎng)寧全海說，做品牌是一條艱難的路，但必須要嘗試。

事實(shí)上，唯馳古色、寶龍輝鞋業(yè)只是深圳皮革行業(yè)逐漸品牌化發(fā)展的縮影。記者采訪了解到，近年來(lái)，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，深圳皮革行業(yè)逐步向品牌化發(fā)展。以行業(yè)龍頭為例，百麗時(shí)尚旗下?lián)碛?0個(gè)多元布局的自有品牌及合作品牌，并在中國(guó)300余個(gè)城市擁有直營(yíng)門店超9000家;迪桑娜發(fā)展出3大品牌線，終端店鋪約700家，成為中國(guó)原創(chuàng)皮具的代表性品牌。

“只有品牌化才能提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，才能有獲得長(zhǎng)久的發(fā)展。沒有打破傳統(tǒng)的魄力，就沒有擁抱新興事物的勇氣�！痹谕窟M(jìn)紅看來(lái)，做品牌要發(fā)掘新賽道，從多個(gè)角度來(lái)提升產(chǎn)品和品牌的附加值。

積極擁抱數(shù)字化智能化

在聚焦品牌化發(fā)展的同時(shí)，更多的深圳皮革企業(yè)正積極擁抱數(shù)字化、智能化，為生產(chǎn)降本增效。

廣東時(shí)諦智能科技有限公司負(fù)責(zé)人格格告訴記者：“我們公司研發(fā)了‘規(guī)劃-設(shè)計(jì)-產(chǎn)品開發(fā)’一站式協(xié)同開發(fā)平臺(tái)，為鞋類、箱包和其他配件建立虛擬3D原型的數(shù)字平臺(tái)。這是業(yè)內(nèi)首個(gè)為鞋類、箱包和其他配件建立虛擬3D原型的數(shù)字平臺(tái)。”

“在政府的大力支持下，行業(yè)內(nèi)越來(lái)越多的中小企業(yè)正加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，大力發(fā)展智能制造、自主研發(fā)，不斷提升軟實(shí)力，提升競(jìng)爭(zhēng)力，緊跟深圳步伐、深圳速度�！蓖窟M(jìn)紅說。

深圳市皮革行業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，深圳皮革的發(fā)展離不開產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的廣泛參與，科技與互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，已經(jīng)在重新定義“企業(yè)價(jià)值”。消費(fèi)前置、創(chuàng)新材料、科技賦能、創(chuàng)新商業(yè)模式、跨界設(shè)計(jì)等趨勢(shì)，都將有力推動(dòng)鞋包企業(yè)的發(fā)展。