運(yùn)動(dòng)鞋跌幅慘重，鞋業(yè)巨頭傳大幅減產(chǎn)，品牌或面臨重新洗牌！

圖片：品牌官網(wǎng)

近日，根據(jù) Business of Fashion 公布的最新一份銷(xiāo)售報(bào)告指出：

全球在 2022 年的球鞋銷(xiāo)量增長(zhǎng)率有著顯著下降，僅有 2.7% 的增長(zhǎng)，但與2021年19.5%的增幅相比大幅放緩。這象征球鞋市場(chǎng)有逐漸陷入低迷的跡象。

2.7%與19.5%兩個(gè)數(shù)字相比，不可謂不慘烈。

報(bào)告截圖

周時(shí)，在2022年11底，國(guó)外知名媒體“商業(yè)內(nèi)幕”傳出：

Nike、adidas已向制造公司告知將從 2023 年夏季起將訂單量減少 30 至 40%，目前尚不確定情況將持續(xù)至何時(shí)，不過(guò)業(yè)內(nèi)人士推測(cè)，這波趨勢(shì)可能直至 2023 年冬季，意味著市面上產(chǎn)品將維持低產(chǎn)量一直到 2024 年。

減產(chǎn)30-40%或許稍嫌夸張，但這樣結(jié)合來(lái)看可能并非巧合，至少這兩家巨頭也感覺(jué)到了危機(jī)，并且去年積壓的庫(kù)存也會(huì)讓今年的市場(chǎng)飽和更加嚴(yán)重。

而據(jù)媒體報(bào)道，造成增長(zhǎng)放緩的原因有幾方面：

最主要的原因無(wú)疑是大部分消費(fèi)者“錢(qián)包干癟”。最主要的原因無(wú)疑是大部分消費(fèi)者“錢(qián)包干癟”。這個(gè)不用細(xì)說(shuō)大家都懂。

其次，在通脹的影響下，運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)市場(chǎng)也受到嚴(yán)重影響。

第三個(gè)原因則在于不少運(yùn)動(dòng)品牌面臨高庫(kù)存的壓力。

第四個(gè)原因在于品牌商正在加大對(duì)轉(zhuǎn)售行為的限制。

另外值得留意的是，除了穆勒鞋和樂(lè)福鞋越來(lái)越受歡迎之外，中國(guó)自家品牌安踏和李寧在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的球鞋占額都在逐年增加，加上 ASICS、Mizuno、Merrell、On Running、Salomon等品牌的崛起也是 Nike、adidas 需注重的事情。