深度｜運(yùn)動(dòng)鞋為何成了豪車品牌的熱門合作對(duì)象？

過(guò)去兩個(gè)多月里，汽車領(lǐng)域的重要跨界合作中，有四起與運(yùn)動(dòng)戶外鞋履相關(guān)：

Audi(奧迪)、BMW(寶馬)、McLaren(邁凱倫)分別與SALOMON(薩洛蒙)、Puma(彪馬)、APL合作發(fā)布了聯(lián)名運(yùn)動(dòng)鞋;Bentley(賓利)與球鞋定制藝術(shù)家 DoMIOnic Ciambrone團(tuán)隊(duì)合作，基于Adidash Forum Low鞋型打造了10雙限量版賓利品牌定制款運(yùn)動(dòng)鞋;

實(shí)際上豪華汽車與運(yùn)動(dòng)鞋的聯(lián)系由來(lái)已久，1998年的NBA總決賽上喬丹投出著名典摹白詈笠煌丁�，成为“NBA90年代最經(jīng)典時(shí)刻”，當(dāng)時(shí)他腳上穿著的Air Jordan14設(shè)計(jì)靈感就來(lái)自法拉利F550跑車。

隨著近年來(lái)豪華汽車品牌越來(lái)越多地涉足時(shí)尚和生活方式領(lǐng)域，與運(yùn)動(dòng)鞋的合作更加頻繁，《華麗志》本文將回溯豪華汽車與運(yùn)動(dòng)鞋之間的種種交集，看這兩個(gè)領(lǐng)域?yàn)楹文芘鲎渤龌鸹?

左上：奧迪與薩洛蒙聯(lián)名的SALOMON XT-QUEST;

右上：寶馬與彪馬聯(lián)名典腂MW MMS ULTRA SL;

左下：邁凱倫與APL聯(lián)名的APL McLaren HySpeed™;

右下：Dominic Ciambrone限量版賓利品牌定制款運(yùn)動(dòng)鞋

豪華汽車與運(yùn)動(dòng)鞋結(jié)緣已久

除了賽車比賽必備的賽車用運(yùn)動(dòng)鞋以外，豪華汽車與更大眾的運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域產(chǎn)生聯(lián)系，離不開(kāi)NBA球星們的搭橋牽線。

上世紀(jì)80年代，Michael Jordan(邁克爾·喬丹)在NBA所向披靡，Nike(耐克)為他推出的每一代球鞋都被鞋迷們津津樂(lè)道。1998年的NBA總決賽上，喬丹投出著名典摹白詈笠煌丁保�成为“NBA90年代最經(jīng)典時(shí)刻”，當(dāng)時(shí)他腳上穿著的Air Jordan 14設(shè)計(jì)靈感就來(lái)自喬丹本人摯愛(ài)的fedrrari(法拉利)F550跑車。

這雙Air Jordan 14推出于1996年，整雙鞋呈現(xiàn)跑車的俯沖姿態(tài)，鞋面簡(jiǎn)潔，像極了法拉利的前機(jī)蓋，鞋身側(cè)面的“飛人”標(biāo)志與法拉利logo進(jìn)行了結(jié)合。

Air Jordan 21的設(shè)計(jì)靈感也源自于喬丹的一臺(tái)賓利歐陸GT Coupe。

Adidas(阿迪達(dá)斯)于2000年為Kobe Bryant(科比·布萊恩特)推出的第一雙正式簽名球鞋The kobe 1，設(shè)計(jì)靈感源自科比當(dāng)時(shí)最愛(ài)的座駕奧迪TT。

2008年科比曾拍攝一則視頻短片“飛躍阿斯頓馬丁”，在互聯(lián)網(wǎng)上引起轟動(dòng)，他穿著一雙Nike×Kobe Bryant X Aston Martin Pack中的聯(lián)名鞋高高跳起，躲過(guò)了一輛疾馳的Aston Martin(阿斯頓馬丁)跑車。該系列聯(lián)名鞋以阿斯頓馬丁DB9車型為靈感。

LeBron James(勒布朗·詹姆斯)的第一雙簽名球鞋是Nike Air Zoom Generation，設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于詹姆斯18歲時(shí)候的生日禮物，一臺(tái)Hummer(悍馬)H2越野車。

運(yùn)動(dòng)戶外品牌，能為豪華汽車品牌帶來(lái)什么?

——同為男性群體主導(dǎo)，傳播渠道協(xié)同曝光

跑車與運(yùn)動(dòng)鞋，都被稱為“男人的玩具”，幾乎每一個(gè)男性消費(fèi)者都天然對(duì)它們有著濃厚的興趣，它們象征著男性對(duì)于速度和運(yùn)動(dòng)極限的共同追求。

球場(chǎng)和運(yùn)動(dòng)鞋，都是豪華汽車延展“男子氣概”的合適場(chǎng)景，汗水、速度、爆發(fā)，汽車文化與球鞋文化之間的交集不言而喻。這兩大領(lǐng)域的聯(lián)名合作，讓男性消費(fèi)者更加熱血澎湃。

基于高度重合的消費(fèi)者群體，豪華汽車與運(yùn)動(dòng)鞋可以共享傳播渠道、協(xié)同曝光，球星以及他們腳上的運(yùn)動(dòng)鞋，都是豪華汽車“寸土寸金”的移動(dòng)廣告牌。

——同屬戶外領(lǐng)域，借勢(shì)戶外“明星品類”

疫情后年輕一代更加向往戶外運(yùn)動(dòng)、積極擁抱健康的生活方式。一方面豪華汽車品牌更加強(qiáng)調(diào)自己的戶外屬性。另一方面運(yùn)動(dòng)鞋品類在年輕一代消費(fèi)群體中的地位繼續(xù)提升，走出相對(duì)小眾的鞋迷群體，觸達(dá)到了更廣泛的時(shí)尚消費(fèi)者。

這兩個(gè)同屬于戶外大背景下的品類，正在通過(guò)新一輪合作影響消費(fèi)者心智。

在薩洛蒙正式發(fā)布SALOMON XT-QUEST奧迪旅行車大探險(xiǎn)家限定版鞋履之前，奧迪上線了一支戶外主題的視頻短片。視頻中，奧迪A4 allroad 大探險(xiǎn)家特別版邀請(qǐng)了“五個(gè)志同道合的露營(yíng)老友”開(kāi)啟一場(chǎng)“野生旅行派對(duì)”，除SALOMON外，出鏡的還有水上戶外運(yùn)動(dòng)品牌BoteBoards 、折疊自行車品牌BROMPTON等。

——跨界時(shí)尚，觸達(dá)大眾生活方方面面

越來(lái)越多的豪華汽車品牌正在向生活方式領(lǐng)域靠攏，以觸達(dá)大眾消費(fèi)者生活的方方面面，建立更廣泛的影響力�？缃鐣r(shí)尚領(lǐng)域，推出服裝、鞋履，是豪華汽車品牌拓展生活方式定位的重要方式。

2021年法拉利官宣正式進(jìn)軍生活方式領(lǐng)域，推出全新高級(jí)時(shí)裝系列，其中的運(yùn)動(dòng)鞋均來(lái)自與彪馬的合作，包括PUMA FERRARI R-Cat Machina、FERRARI Wild Rider、FERRARI ION-F 等鞋款。

彪馬從1999年開(kāi)始贊助F1車隊(duì)，提供隊(duì)服和比賽服。目前彪馬已經(jīng)將與賽車領(lǐng)域的合作延伸至了大眾產(chǎn)品線，為法拉利、寶馬、Porsche(保時(shí)捷)都推出了賽車系列鞋服。

保時(shí)捷也擁有自己的生活方式品牌Porsche Design，和阿迪達(dá)斯合作了一系列Porsche Design x adidas運(yùn)動(dòng)鞋。

豪華汽車，能為運(yùn)動(dòng)鞋品牌帶來(lái)什么?

——共通的設(shè)計(jì)靈感

豪華汽車與運(yùn)動(dòng)鞋都是關(guān)于設(shè)計(jì)的藝術(shù)，基于共通的男性審美，運(yùn)動(dòng)鞋在設(shè)計(jì)靈感上時(shí)常向車借鑒。

除了前文提到的以球星的愛(ài)車為靈感設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)鞋，還有許多融合了汽車元素的熱門鞋款。比如彪馬與寶馬全新合作推出的 BMW MMS ULTRA SL ，靈感來(lái)自寶馬經(jīng)典M系賽車;耐克的Air Jordan 18和阿迪達(dá)斯的T-Mac 4靈感都源于Lamborghini(蘭博基尼)的Murcielago超跑;李寧馭帥4代球鞋借鑒了奧迪R8跑車;阿迪達(dá)斯的Harden Vol.3、Dame 5、Marquee Boost Low， 耐克的Nike SB DUNK LOW “CLUB 58” 、Dunk Low “Stussy Bimmer”、Dunk Low “Pink Pig”等都以賽車為設(shè)計(jì)原型。

——“第一聯(lián)想”帶來(lái)無(wú)與倫比的附加值

頻繁的合作和綁定，讓人們看到運(yùn)動(dòng)鞋便會(huì)聯(lián)想到與之有關(guān)的某輛豪車，更會(huì)聯(lián)想到擁有這輛豪車的名人身上那種令人向往的生活方式。這無(wú)形中為運(yùn)動(dòng)鞋帶來(lái)了一種無(wú)與倫比的附加值。

正如運(yùn)動(dòng)鞋轉(zhuǎn)售平臺(tái)StockX的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Josh Luber曾說(shuō)的：幾乎所有領(lǐng)域的人都會(huì)需要運(yùn)動(dòng)鞋，人們無(wú)法效仿(美國(guó)說(shuō)唱歌手)Jay-Z購(gòu)買噴氣式飛機(jī)或者同一輛車，但可以穿他同款的鞋子。

近日耐克發(fā)布了與NBA洛杉磯快船隊(duì)球星Paul George(保羅.喬治)合作打造的Hot Wheels X Nike PG 6運(yùn)動(dòng)鞋，鞋盒內(nèi)包含了一輛由美國(guó)車模品牌Hot Wheels制造的限定迷你車模。保羅.喬治為新鞋的發(fā)布拍攝了一支短視頻，其中出鏡了一輛“Nike牌”跑車，車身和車尾都印有耐克標(biāo)志性的Swoosh logo。