運(yùn)動(dòng)健康消費(fèi)受追捧 ——從電商平臺(tái)數(shù)據(jù)看消費(fèi)新動(dòng)向

游客在福建省南靖土樓景區(qū)的紫云山生態(tài)園露營。新華社發(fā)(張旭 攝)

在陜西太白縣鰲山滑雪場(chǎng)內(nèi)，俱樂部會(huì)員在挑選滑雪裝備。 新華社記者 邵瑞 攝

從冬季的滑雪類裝備熱賣，到春游踏青露營裝備銷量增長，戶外運(yùn)動(dòng)帶火了周邊產(chǎn)品消費(fèi)。與此同時(shí)，預(yù)防式健康類需求也持續(xù)升溫。

記者注意到，近年來，我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)持續(xù)，新消費(fèi)熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn)，為消費(fèi)市場(chǎng)注入新活力。

運(yùn)動(dòng)出游成風(fēng)尚

戶外眼鏡、手電筒品類銷量同比提升超200%，露營裝備中的野餐墊、烤架/燒烤爐、天幕/帳篷、防潮墊等相關(guān)品類銷量均增長80%以上……蘇寧易購近期數(shù)據(jù)顯示，伴隨著不斷高漲的出游熱情和踏青時(shí)節(jié)到來，消費(fèi)者紛紛購買戶外運(yùn)動(dòng)裝備，對(duì)于出行攻略、全套裝備的需求快速增長。

記者采訪了解到，最近不少電商平臺(tái)的出游及戶外運(yùn)動(dòng)裝備銷量增長明顯，其中戶外眼鏡、跑鞋、漁具裝備、露營裝備、速干服飾等相關(guān)品類成為熱門商品。例如，在得物App社區(qū)，滑板、登山、騎行、露營、飛盤、徒步等相關(guān)內(nèi)容搜索量持續(xù)升溫。

近年來，滑雪裝備一直是熱門商品。京東發(fā)布的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)商品成交總額呈明顯上升趨勢(shì)，2022年同比增長114%。今年京東年貨節(jié)期間，滑雪鞋服、單雙滑雪板、滑雪頭盔、滑雪鏡等繼續(xù)保持增長勢(shì)頭。

從簡易的滑雪包、滑雪手套，再到滑雪衣套裝、滑雪頭盔等“硬件”，滑雪愛好者的設(shè)備越添越齊全。在得物App社區(qū)，今年1月滑雪衣套裝銷量比去年11月增長2.5倍、滑雪褲銷量增長超2倍、連體滑雪服銷量增長超1倍。同時(shí)，滑雪攻略、滑雪教程等也成為平臺(tái)上熱門話題。

此外，隨著健身熱潮興起，居家健身也成為很多人的“心頭好”。近日，上海的王女士啟動(dòng)了居家健身計(jì)劃，不僅在網(wǎng)上下單了單車、跑步機(jī)、瑜伽墊等器材，還在家里打造了一個(gè)“迷你健身房”。多個(gè)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，個(gè)性化的健身需求讓小件健身器材品類銷售出現(xiàn)“暖春”，瑜伽磚、甩脂機(jī)、跳舞毯等適合居家場(chǎng)景的中小健身類產(chǎn)品尤為受歡迎。

中國數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫專家、商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，隨著生活水平提高和生活節(jié)奏變化，越來越多的人開始重視健康，并選擇更加高端的運(yùn)動(dòng)器材、更加舒適和安全的場(chǎng)地和服務(wù)，以及更加專業(yè)的教練和指導(dǎo)。同時(shí)，國家提出全民健身戰(zhàn)略，加大對(duì)健身和運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的支持和投入，為消費(fèi)市場(chǎng)提供了更廣闊空間。綜合來看，戶外運(yùn)動(dòng)、健身等消費(fèi)增長現(xiàn)象體現(xiàn)了消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，正在成為新的消費(fèi)增長點(diǎn)。

健康需求持續(xù)增長

在運(yùn)動(dòng)健身等消費(fèi)新風(fēng)尚興起的同時(shí)，預(yù)防式健康類消費(fèi)需求也呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢(shì)。

近日，由中國康復(fù)技術(shù)轉(zhuǎn)化及發(fā)展促進(jìn)會(huì)作為指導(dǎo)單位，多家機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布了《居民健康消費(fèi)指數(shù)報(bào)告(2022年第四季度)》。在報(bào)告發(fā)布會(huì)上，多位專家表示，主動(dòng)健康消費(fèi)正在成為居民消費(fèi)新增長點(diǎn)。

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院公布的數(shù)據(jù)顯示，從搜索平臺(tái)大數(shù)據(jù)看，2022年預(yù)防式健康類需求同比增長35%。營養(yǎng)消費(fèi)、特醫(yī)食品、醫(yī)療器械、消費(fèi)醫(yī)療等相關(guān)市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢(shì)。在京東渠道中，2022年?duì)I養(yǎng)保健及滋補(bǔ)品消費(fèi)增長顯著，重疾早篩、遺傳/慢病檢測(cè)等服務(wù)消費(fèi)增長較快。

天眼查近日發(fā)布的《2023中國消費(fèi)主題報(bào)告》說，人們對(duì)健康消費(fèi)的需求將與日俱增，“儲(chǔ)蓄”健康的需求不斷釋放。2022年以來，Z世代健康管理類商品銷量同比增長近20倍，保健飲品、中醫(yī)服務(wù)、心理咨詢類商品服務(wù)銷量同比增長超過3倍。

與此同時(shí)，帶有健康屬性的廚電產(chǎn)品迎來較快增長。蘇寧易購發(fā)布的2023春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，健康智能、清潔除菌、大尺寸、升級(jí)類家電成為新春家電消費(fèi)新趨勢(shì)。從門店消費(fèi)情況看，健康智能類家電比較受歡迎，智能大容量冰箱及冷柜產(chǎn)品需求同比增長98%。此外，帶有除菌、清潔功能的家電也持續(xù)走熱，消毒柜、除菌冰箱等健康家電銷量大幅提升，其中90后消費(fèi)者占比超7成。

培育消費(fèi)新增長點(diǎn)

“電商平臺(tái)的新亮點(diǎn)在一定程度上反映著消費(fèi)市場(chǎng)新趨勢(shì)，也成為我國消費(fèi)市場(chǎng)的重要增長點(diǎn)�！焙橛卤硎�，新趨勢(shì)和新亮點(diǎn)可以提高消費(fèi)者的購買意愿和消費(fèi)體驗(yàn)，也可以讓消費(fèi)者獲得更加個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)熱情，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

進(jìn)一步培育消費(fèi)新增長點(diǎn)，相關(guān)部門已經(jīng)在加快部署。記者從商務(wù)部獲悉，接下來，商務(wù)部將重點(diǎn)圍繞改善消費(fèi)條件、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、營造消費(fèi)氛圍、提升消費(fèi)信心等方面，促進(jìn)消費(fèi)向綠色、智能、健康、品牌、時(shí)尚方向發(fā)展，進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)的基礎(chǔ)性作用。

文化和旅游部表示，將抓住消費(fèi)熱點(diǎn)，豐富產(chǎn)品供給，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，滿足多樣化的消費(fèi)需求。結(jié)合季節(jié)特點(diǎn)和地方特色，深挖冰雪旅游、避寒旅游的消費(fèi)潛力，豐富溫泉旅游、康養(yǎng)旅游等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的供給。

洪勇認(rèn)為，隨著政策逐步落地，市場(chǎng)供給的優(yōu)化和消費(fèi)條件的持續(xù)改善，健康、智能、運(yùn)動(dòng)健身等升級(jí)領(lǐng)域的消費(fèi)需求將進(jìn)一步釋放，并對(duì)整體消費(fèi)產(chǎn)生拉動(dòng)作用。