李寧謀變：希望未來(lái)鞋生意占比過(guò)半 將持續(xù)發(fā)力跑步市場(chǎng)

近日，李寧有限公司宣布了集團(tuán)截至2022年全年業(yè)績(jī)，2022年收入增速相較去年有所減緩，但仍獲得穩(wěn)定增長(zhǎng)。年內(nèi)，集團(tuán)收入達(dá)258.03億元人民幣，較2021年上升14.3%，營(yíng)收達(dá)到疫情爆發(fā)前2019年的近2倍。毛利則較2021年的119.69億元人民幣上升4.3%至124.85億元人民幣，集團(tuán)整體毛利率為48.4%，較去年下降4.6個(gè)百分點(diǎn)(2021年：53.0%)，但凈利率保持在15.7%的水平，對(duì)比2019年，凈利率增長(zhǎng)4.9個(gè)百分點(diǎn)。

李寧集團(tuán)執(zhí)行董事及聯(lián)席CEO錢(qián)煒表示，公司2022年凈利潤(rùn)額及凈利潤(rùn)率保持穩(wěn)健，且符合預(yù)期。

他再次強(qiáng)調(diào)，李寧還會(huì)堅(jiān)持“單品牌、多品類(lèi)、多渠道”，“起碼在我們現(xiàn)在可以認(rèn)知的時(shí)間和未來(lái)的空間當(dāng)中，李寧集團(tuán)不會(huì)去做多品牌的拓展，我們希望把一個(gè)品牌做到90分，做到100分，而不是讓它在70分、80分的時(shí)候，就開(kāi)始又找另外一個(gè)地方再去做到70分、80分，我們希望成為消費(fèi)者的首選運(yùn)動(dòng)品牌，而不是做一個(gè)過(guò)得去的品牌。”

鞋服細(xì)分市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)凸顯

在運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)中，鞋服收入占比數(shù)據(jù)是一項(xiàng)衡量品牌的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)實(shí)力的重要指標(biāo)。

2022年，李寧鞋產(chǎn)品收入大幅增長(zhǎng)42%至135億，收入占比較2021年提升10個(gè)百分點(diǎn)至52%。相比2020年63億的鞋產(chǎn)品收入，實(shí)現(xiàn)翻倍，增長(zhǎng)顯著。

值得注意的是，李寧在籃球和跑步專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品矩陣的優(yōu)勢(shì)開(kāi)始凸顯，年內(nèi)籃球及跑步品類(lèi)流水分別增長(zhǎng)25%和13%。

比如，搭載了?輕彈中底科技的超輕19跑鞋單款全年累計(jì)銷(xiāo)量突破300萬(wàn)雙，創(chuàng)造了李寧單款鞋商品銷(xiāo)售的歷史紀(jì)錄，成為年內(nèi)跑步市場(chǎng)的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。同時(shí)，赤兔5及赤兔5Pro系列專(zhuān)業(yè)跑步產(chǎn)品也創(chuàng)造了合計(jì)全年超200萬(wàn)雙銷(xiāo)量。

天風(fēng)證券(2.97 +0.68%,診股)(2.970, 0.02, 0.68%)在研報(bào)中表示，李寧的大單品策略將賦能產(chǎn)品矩陣，“未來(lái)在此策略成功推行的前提下，復(fù)制推廣到更多符合條件的特定產(chǎn)品上，進(jìn)一步提升運(yùn)營(yíng)效率�！�

李寧集團(tuán)執(zhí)行主席兼聯(lián)席行政總裁李寧透露，2023年公司將進(jìn)一步升級(jí)專(zhuān)業(yè)跑鞋矩陣，持續(xù)突破跑步品類(lèi)的市場(chǎng)份額。

李寧集團(tuán)執(zhí)行董事及聯(lián)席CEO錢(qián)煒也表示，“希望鞋產(chǎn)品在未來(lái)的生意占比能夠占到50%及以上，這對(duì)一個(gè)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌的可持續(xù)性成長(zhǎng)，以及品牌競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的持續(xù)提升是有非常重大意義的�！�

科技賦能發(fā)力跑步市場(chǎng)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)每年有將近4億跑者，中國(guó)已成為全球第二大跑步市場(chǎng)，跑步市場(chǎng)已成為國(guó)內(nèi)外知名運(yùn)動(dòng)品牌的必爭(zhēng)之地，跑步市場(chǎng)的規(guī)模還將繼續(xù)擴(kuò)大。悅跑圈數(shù)據(jù)顯示，APP用戶(hù)注冊(cè)數(shù)量去年增幅達(dá)16.7%，日活躍用戶(hù)年增長(zhǎng)21.4%。

從2019年推出自主研發(fā)的?輕彈科技平臺(tái)以來(lái)，李寧持續(xù)對(duì)?材料本身進(jìn)行調(diào)校、優(yōu)化和升級(jí)，拓展到更廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景中。目前，?輕彈科技已經(jīng)成為李寧標(biāo)志性的中底科技，廣泛覆蓋于李寧全品類(lèi)鞋產(chǎn)品中。

在2022年9月的柏林馬拉松上，裝備李寧飛電3 ULTRA跑鞋的運(yùn)動(dòng)員Tadu Abate躋身男子組三甲，這是中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌首次登上世界馬拉松六大滿(mǎn)貫賽事領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，刷新中國(guó)跑鞋在世界馬拉松賽事的最好成績(jī)。

在2023年3月的東京馬拉松上，Tadu Abate再次穿著李寧飛電3 ULTRA躋身前六，并將個(gè)人PB提升35秒。同時(shí)，在破3(小時(shí))跑者跑鞋品牌穿著率中，李寧排名第五，是前十中唯一中國(guó)品牌。

“2023年，我們將進(jìn)一步升級(jí)專(zhuān)業(yè)跑鞋矩陣，持續(xù)突破跑步品類(lèi)的市場(chǎng)份額�！崩顚幖瘓F(tuán)執(zhí)行主席兼聯(lián)席行政總裁李寧表示。

對(duì)此，關(guān)鍵之道體育咨詢(xún)公司創(chuàng)始人張慶認(rèn)為，近幾年國(guó)產(chǎn)跑步鞋憑借著性能也逐漸開(kāi)始進(jìn)入跑步用戶(hù)的選擇集合范圍，這與過(guò)去有很大的不同。在張慶看來(lái)，本土品牌優(yōu)勢(shì)是國(guó)內(nèi)先進(jìn)的新材料應(yīng)用以及成熟完整的制造供應(yīng)鏈體系。

到電競(jìng)市場(chǎng)分一杯羹?

另一個(gè)值得注意的數(shù)據(jù)是，2022年內(nèi)，李寧YOUNG零售流水錄得30%-40%高段增長(zhǎng)，可以預(yù)見(jiàn)童裝將會(huì)是公司有潛力的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

李寧YOUNG明確了中長(zhǎng)期的業(yè)務(wù)藍(lán)圖規(guī)劃及戰(zhàn)略目標(biāo)。李寧集團(tuán)稱(chēng)，未來(lái)將繼續(xù)深入發(fā)展童裝業(yè)務(wù)，推動(dòng)李寧YOUNG成為中國(guó)兒童首選的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)童裝品牌。

李寧集團(tuán)執(zhí)行主席兼聯(lián)席行政總裁李寧還談到，2023年將繼續(xù)拓展健身品類(lèi)，持續(xù)深化細(xì)分賽道的布局，將加強(qiáng)與年輕人群互動(dòng)，挖掘和把握更多電競(jìng)市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

他介紹，年內(nèi)與英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽達(dá)成戰(zhàn)略合作，這是李寧加強(qiáng)電競(jìng)市場(chǎng)布局、探索中國(guó)電競(jìng)運(yùn)動(dòng)全新可能的重要一步。

“我們將加強(qiáng)與年輕人群互動(dòng)，挖掘和把握更多電競(jìng)市場(chǎng)機(jī)會(huì)。”李寧說(shuō)。

此外，李寧還與中國(guó)中學(xué)生體育協(xié)會(huì)達(dá)成十年戰(zhàn)略合作，在校園體育賽事、培訓(xùn)及校園體育教育，公益活動(dòng)等領(lǐng)域建立長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系。

李寧集團(tuán)稱(chēng)，未來(lái)會(huì)重點(diǎn)布局籃球、跑步、足球三大運(yùn)動(dòng)品類(lèi)，建立針對(duì)青少年的運(yùn)動(dòng)科技平臺(tái)和產(chǎn)品矩陣。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，隨著各地重新開(kāi)放以及體育賽事回歸有望，加上國(guó)家政策支持全民健身，國(guó)民健康意識(shí)顯著提高，有助促進(jìn)體育消費(fèi)，體育用品消費(fèi)市場(chǎng)前景保持樂(lè)觀。