從拖鞋也“內(nèi)卷”看福建鞋企創(chuàng)新

如果說，最近省內(nèi)鞋服工業(yè)最火爆的“概念”既非籃球鞋，也非跑鞋，而是“拖鞋”，你一定在懷疑自己的耳朵。

此類說法，雖略顯夸張，但也從一定層面上反映了各大運(yùn)動(dòng)品牌在這一領(lǐng)域的“卷”。

僅近期，鴻星爾克在某購(gòu)物平臺(tái)發(fā)布的一款和芬蘭藝術(shù)家聯(lián)名的運(yùn)動(dòng)拖鞋“芷境拖鞋”，就吸引超過2萬人預(yù)約;安踏新推出的“氮?dú)馔闲�”也在平臺(tái)上得到眾多潮流愛好者的追捧。此外，去年起李寧就接連推出了“行山”“天外來客”“云游SLAY”等多款富有設(shè)計(jì)感的拖鞋產(chǎn)品;匹克熱門單品“態(tài)極”拖鞋售出超過1000萬雙;特步推出沙發(fā)拖鞋、火焰拖鞋、少林禪心拖鞋……

顯然，此“拖鞋”非你認(rèn)知中的彼“拖鞋”。

作為最早提出“運(yùn)動(dòng)拖鞋”概念的匹克，其產(chǎn)品核心便是將匹克自主研發(fā)的原本用于跑鞋的P4U高分子智能材料運(yùn)用于拖鞋中，解決了拖鞋難以兼顧柔軟舒適和涉水性強(qiáng)、透氣的問題。如今，匹克已從這一單品中受益。據(jù)懶熊體育的數(shù)據(jù)，匹克的拖鞋銷售額已接近運(yùn)動(dòng)鞋銷售總額的三分之一。

與匹克類似，安踏則在“氮?dú)馔闲�”中加載了安踏自家的最新氮?dú)饪萍贾械�，同時(shí)也融入其成熟的中底科技ASHOCK，具有兩種緩震腳感，同時(shí)提供支撐穩(wěn)定性。361度則明確將近期推出的N40系列拖鞋當(dāng)作其籃球支線的衍生品，既能在高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)后提供放松功能，又主打潮流個(gè)性……

隨著各大頭部運(yùn)動(dòng)鞋服品牌紛紛將以往只用于高端專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋的中底技術(shù)運(yùn)用于拖鞋上，并輔以可拆卸、全包裹、鏤空等全新理念和更適應(yīng)“Z世代”穿搭的設(shè)計(jì)風(fēng)格，拖鞋已突破“耐用品”和“快消品”的邊界，從低端單品變成凸顯科技范、國(guó)潮味的時(shí)尚單品，可觀的利潤(rùn)也為各家尋找到一個(gè)新的產(chǎn)品增長(zhǎng)點(diǎn)。

當(dāng)“拖鞋”成為“網(wǎng)紅”，背后的“流量密碼”是什么?省內(nèi)一家運(yùn)動(dòng)鞋服企業(yè)的創(chuàng)新負(fù)責(zé)人坦言，無論消費(fèi)群體怎樣迭代，高質(zhì)量產(chǎn)品永遠(yuǎn)是核心競(jìng)爭(zhēng)力。

安踏、特步、李寧等企業(yè)近期先后發(fā)布 的2022年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，安踏首次超越耐克成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)年度第一;李寧超越阿迪達(dá)斯排名國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第三;特步業(yè)績(jī)也實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，創(chuàng)下新高。在國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)反復(fù)承壓的背景下，國(guó)產(chǎn)體育品牌取得這樣的成績(jī)實(shí)屬不易。

“以韌性抵抗不確定性，長(zhǎng)期賽道景氣長(zhǎng)虹�！边@是一份行業(yè)研報(bào)對(duì)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)未來的預(yù)判。而背后的關(guān)鍵詞，是創(chuàng)新。

翻看各家企業(yè)的業(yè)務(wù)報(bào)告，可以看到他們都在不遺余力尋求創(chuàng)新增量。

361°成立“全球創(chuàng)新合作伙伴”，邀請(qǐng)清華大學(xué)、上海交大、上海體院和南通大學(xué)等相關(guān)領(lǐng)域的院士團(tuán)隊(duì)成員合作，借力高�！爸悄覉F(tuán)”攻克行業(yè)痛點(diǎn)，主動(dòng)進(jìn)行產(chǎn)學(xué)研合作。

“東華-安踏聯(lián)合創(chuàng)新研究院”近期啟動(dòng)新型防水透濕材料科技——“呼吸膜科技”第二階段聯(lián)合研發(fā)工作，這一新型研發(fā)機(jī)構(gòu)正探索前瞻性運(yùn)動(dòng)科技研發(fā)與創(chuàng)新成果市場(chǎng)轉(zhuǎn)化的新路。

特步與北京化工大學(xué)在新材料、綠色化工及低碳環(huán)保等方面展開深入合作，開展技術(shù)創(chuàng)新，在如今的中國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)員百?gòu)?qiáng)中，使用特步跑鞋的運(yùn)動(dòng)員人數(shù)位居第一。

……

更多的創(chuàng)新，則在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中“生根”“發(fā)芽”。如今，僅在福建，就可看到從聚酯切片、紗線、網(wǎng)布、染整到面料、鞋材、鞋底、配飾等產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，創(chuàng)新蔚然成風(fēng)。

長(zhǎng)期以來，國(guó)外一線運(yùn)動(dòng)品牌為體育用品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)立的性能標(biāo)準(zhǔn)一直在深刻牽引著行業(yè)走向，也主導(dǎo)著中國(guó)專業(yè)運(yùn)動(dòng)員和普通消費(fèi)者的選擇。

如今，在創(chuàng)新引領(lǐng)下，這種科技代差正在逐漸填平。國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋服正一點(diǎn)點(diǎn)撕掉便宜、耐穿的單一性價(jià)比標(biāo)簽，建立基于產(chǎn)品質(zhì)量、科技創(chuàng)新、款式設(shè)計(jì)的消費(fèi)者認(rèn)同感。

運(yùn)動(dòng)拖鞋、瑜伽服裝、飛盤運(yùn)動(dòng)等“品類突圍”正是遵循著精準(zhǔn)理解消費(fèi)升級(jí)浪潮的邏輯，在科技硬核實(shí)力加持下，這些新興細(xì)分品類更是成為“彎道超車”，走向中高端的主力軍。

近年來，國(guó)家相繼出臺(tái)了多項(xiàng)政策，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，預(yù)計(jì)到2025年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模有望超過5萬億元。體育產(chǎn)業(yè)的快速擴(kuò)張勢(shì)必帶來對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服需求的上升，一雙“拖鞋”一旦置于這樣的大背景下而走紅，我們便不難理解背后的原因。與此同時(shí)，國(guó)貨品牌逐漸走向中高端市場(chǎng)，便將與國(guó)際品牌正面交鋒。只有錨定創(chuàng)新不松勁，從做大做強(qiáng)到做精做細(xì)，才是贏得這場(chǎng)正面交鋒的關(guān)鍵。