Fendi推出首款籃球鞋，奢侈品牌跨界運(yùn)動(dòng)消費(fèi)

圖片來(lái)源：Fendi官網(wǎng)

記者|覃思悅

體育界正在成為奢侈品牌們的下一個(gè)目的地。

據(jù)美國(guó)知名體育商業(yè)媒體Footwear News報(bào)道，意大利奢侈品牌Fendi于5月推出了Fendi Active籃球系列產(chǎn)品。該系列包括籃球鞋、T恤、短褲等，價(jià)格在120美元到1790美元不等。

目前，F(xiàn)endi Active籃球系列產(chǎn)品已于品牌部分指定門(mén)店發(fā)售，并將于6月1日在線上限量發(fā)售。

事實(shí)上，奢侈品牌跨界聯(lián)名體育運(yùn)動(dòng)品牌并不是新鮮事。

2001年，銳步和香奈兒曾攜手推出過(guò)聯(lián)名鞋款CHANEL x Reebok InstaPump Fury，雙方的合作也被看作是體育X時(shí)尚跨界聯(lián)名的首次試水。但可惜的是，這款鞋只是在秀場(chǎng)上曇花一現(xiàn)，最終并沒(méi)有正式發(fā)售。

正式掀起高奢跨界體育浪潮的是2019年法國(guó)奢侈品品牌迪奧與耐克旗下JORDAN品牌推出的聯(lián)名鞋款Dior x Air Jordan 1 OG。

這款鞋一共只生產(chǎn)了13000雙，其中5000雙由VVIP客戶獲得，剩下的8000雙通過(guò)抽簽形式來(lái)銷(xiāo)售。

根據(jù)Dior公布的數(shù)據(jù)，全球總計(jì)有超過(guò)500萬(wàn)人參加抽簽，最終抽中概率只有不到0.16%。在二手市場(chǎng)方面，官方發(fā)售價(jià)格約為2000美元的Dior x AJ1，在各大球鞋轉(zhuǎn)售平臺(tái)上的價(jià)值甚至一路飆至3.8萬(wàn)美元(約合人民幣26.6萬(wàn)元)。

這一成功案例將體育品牌與時(shí)尚界的合作推向了新的高潮。自此之后，奢侈品牌紛紛跨界體育。

2020年9月，意大利奢侈品牌Gucci與著名戶外運(yùn)動(dòng)品牌The North Face推出聯(lián)名系列登山服飾。雙方的此次合作還專門(mén)請(qǐng)來(lái)知名時(shí)尚攝影師丹尼爾·謝伊(Daniel Shea)為該系列產(chǎn)品的廣告片掌鏡。

去年卡塔爾世界杯期間，法國(guó)奢侈品品牌路易·威登(Louis Vuitton)發(fā)布了一組“雙驕同框”的廣告：阿根廷球星梅西和葡萄牙球星C羅坐在棋盤(pán)兩側(cè)對(duì)弈。消息人士透露，為了拍攝梅羅“同框”的廣告，LV的投入至少超過(guò)兩百萬(wàn)歐元。

各大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌近幾年也非常熱衷與奢侈品牌聯(lián)名。

2020年12月，安踏與范思哲產(chǎn)品總監(jiān)Salehe Bembury推出聯(lián)名鞋款——安踏“巢”鞋。安踏在國(guó)內(nèi)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手李寧在2021年也與Steven Harrington、Jason Wu等設(shè)計(jì)師或時(shí)尚品牌推出了將近十款鞋品。

不僅是運(yùn)動(dòng)品牌，各大體育聯(lián)賽和俱樂(lè)部對(duì)奢侈品牌也非常歡迎。

2022年，NBA宣布聯(lián)賽新的季后賽獎(jiǎng)杯將由美國(guó)著名珠寶品牌Tiffany & Co(蒂芙尼)設(shè)計(jì)。除了季后賽獎(jiǎng)杯，Tiffany還將參與總冠軍獎(jiǎng)杯拉里·奧布萊恩杯的外觀改良設(shè)計(jì)，并和NBA推出以魔術(shù)師約翰遜和拉里·伯德命名的全新聯(lián)盟MVP獎(jiǎng)杯。

NBA品牌合作關(guān)系負(fù)責(zé)人克里斯托弗·阿雷納 (Christopher Arena) 表示：“我們一直與Tiffany保持良好的合作關(guān)系。近幾年體育和時(shí)尚跨界合作的關(guān)注度明顯提高，因此我們進(jìn)行了更多細(xì)分項(xiàng)目上的合作，推出更多的作品。”

本賽季第27次奪得西甲冠軍的巴薩奪冠后，隊(duì)伍官方正裝合作伙伴、意大利時(shí)尚品牌Herno的官網(wǎng)迎來(lái)了一波流量的上漲。

在法甲奪冠的大巴黎官方正裝則由迪奧提供，當(dāng)家球星姆巴佩更是拿下了迪奧全球品牌大使的頭銜。