百麗國(guó)際盛百椒|持續(xù)深化年輕化,打造有辨識(shí)度的時(shí)尚品牌
作為消費(fèi)市場(chǎng)中的“主力軍”,Z世代敢想、敢做、敢消費(fèi),一掃市場(chǎng)疲態(tài),讓品牌窺見了無限潛力。因此,各大品牌緊緊抓住Z世代消費(fèi)者心智,圍繞“年輕化”升級(jí),并且取得了不錯(cuò)的成效。國(guó)內(nèi)大型時(shí)尚鞋服集團(tuán)——百麗國(guó)際,就是其中的一個(gè)成功典范。
近年來,在創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)盛百椒的帶領(lǐng)下,百麗國(guó)際持續(xù)推進(jìn)品牌年輕化建設(shè),不僅通過全域運(yùn)營(yíng),進(jìn)一步拓寬服務(wù)半徑,旗下品牌更大玩跨界聯(lián)名,實(shí)現(xiàn)了更潮酷、更有趣的口碑傳播。
01搭建全渠道網(wǎng)絡(luò),滿足Z世代多元化消費(fèi)方式
Z世代又被稱為“網(wǎng)絡(luò)世代”,對(duì)“網(wǎng)絡(luò)”有著天生敏銳的嗅覺!熬o扣時(shí)代發(fā)展脈搏,深刻理解中國(guó)市場(chǎng)和消費(fèi)者,才能抓住發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇”,百麗國(guó)際創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)盛百椒如是說。
為此,百麗國(guó)際依托龐大的自營(yíng)門店和業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的鞋履零售網(wǎng)絡(luò),打通了線上線下貨品,并加速購(gòu)物中心渠道的滲透力度。另外,百麗國(guó)際還持續(xù)加大線上渠道的建設(shè),通過電商、直播、明星、KOL等手段,廣泛吸引年輕群體注意,同時(shí)通過數(shù)字化技術(shù)搭建全渠道網(wǎng)絡(luò),迎合年輕群體多元化的消費(fèi)需求。
02夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)玩不停,滿足Z世代個(gè)性化消費(fèi)方式
Z世代個(gè)性鮮明、愛好多元文化,二次元、美妝、游戲、影視綜藝等內(nèi)容都是他們的興趣點(diǎn)所在,不同風(fēng)格碰撞的跨界合體也十分受年輕群體的青睞。百麗國(guó)際深諳此理,持續(xù)通過跨界聯(lián)名、IP合作的方式,滿足年輕群體個(gè)性化的消費(fèi)方式。
例如,天美意TEENMIX與“哈利·波特”IP聯(lián)名合作,推出金色飛賊款樂福鞋、海德薇款絎縫包等產(chǎn)品;他她TATA聯(lián)名奈美兔在520之際推出鏡面慕斯高跟涼鞋、膨然心動(dòng)拖鞋等產(chǎn)品,助Z世代傳遞獨(dú)特的愛意主張……
如今,“年輕化”不僅成為了品牌們的共識(shí),也是消費(fèi)市場(chǎng)著重探討的課題。未來,百麗國(guó)際將持續(xù)占領(lǐng)年輕陣地,積極觸達(dá)并影響更多不同圈層的年輕消費(fèi)者,主動(dòng)把握融入Z世代的“話語(yǔ)權(quán)”,推動(dòng)品牌影響力更上一層樓!
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