國產(chǎn)運動品牌發(fā)布2023年中期業(yè)績報告：安踏、李寧強勢領(lǐng)跑

當下，一批優(yōu)秀的國產(chǎn)品牌正在贏得國內(nèi)市場。

麥肯錫發(fā)布的《2023年中國消費者報告》顯示，中國消費者認為國產(chǎn)品牌可以提供與外國同行媲美甚至更好的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，本土品牌越來越受消費者喜愛。

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近日，安踏、李寧、特步、361°等品牌紛紛發(fā)布2023年中期業(yè)績報告。在國內(nèi)消費市場加快復蘇回暖的背景下，安踏體育、李寧、特步國際、361度等頭部運動鞋服品牌均交上了滿意的答卷，實現(xiàn)穩(wěn)步增長。

難分伯仲，安踏主品牌收益險勝李寧

8月11日，李寧發(fā)布2023年中期業(yè)績報告。報告顯示，2023年上半年集團收入達140.19億元，較2022年同期上升13%。毛利較2022年同期的62.01億元上升至68.39億元，毛利率為48.8%。8月24日，安踏集團發(fā)布2023年上半年業(yè)績公告，半年度收入再創(chuàng)新高達到296.45億元，同比增長14.2%;毛利潤達到187.55億元，同比增長16.4%。

從分品牌來看，安踏集團兩大品牌——安踏品牌及FILA品牌上半年分別實現(xiàn)141.7億元及122.3億元收入。相較之下，安踏主品牌以約1.6億元的收入略勝李寧，在中國運動品牌中呈現(xiàn)領(lǐng)先態(tài)勢。但從品牌收入增幅來看，李寧收入增幅達13.0%。而安踏主品牌收入增幅為6%。并且，2023上半年安踏占總收入中主品牌占比僅為47.8%，且較2022財年占比略有下降。以此來分析，李寧品牌成長性更勝安踏主品牌。

一直以來，李寧秉持“單品牌、多品類、多渠道”的核心戰(zhàn)略。專業(yè)產(chǎn)品方面，集團持續(xù)聚焦產(chǎn)品科技升級，在產(chǎn)品科技上尋求突破，進一步完善專業(yè)產(chǎn)品矩陣，強化李寧品牌專業(yè)運動屬性，洞察和把握消費者運動需求提升趨勢。據(jù)財報披露，2023年上半年，李寧研發(fā)投入增速繼續(xù)超過營收增速，單品牌研發(fā)投入增長至2.91億。品牌的科技投入也轉(zhuǎn)化為了品牌的產(chǎn)品力。目前，跑步品類組成了以“超輕”“赤兔”“飛電”為核心的專業(yè)跑鞋矩陣，李寧成為率先搭建成成熟專業(yè)產(chǎn)品矩陣的國產(chǎn)品牌。據(jù)統(tǒng)計，2023年上半年，三大核心跑鞋IP累計銷量超430萬雙，展現(xiàn)出品牌強大創(chuàng)新實力。

與李寧不同的是，安踏集團采用的是“單聚焦、多品牌、全球化”的戰(zhàn)略。目前，安踏集團目前擁有安踏、FILA、迪桑特(DESCENTE)、可隆體育(KOLON)等多個運動品牌。隨著體育運動不斷多樣化發(fā)展，消費者對品牌差異化、場景化提出更高需求，“單聚焦、多品牌、全球化”戰(zhàn)略在行業(yè)中有明顯優(yōu)勢，并能夠在不斷演變的業(yè)務(wù)環(huán)境中展現(xiàn)出更強的韌性。財報顯示，2023上半年FILA實現(xiàn)收益122.29億，同比增長13.5%，增長率高于安踏主品牌。迪桑特與可隆體育等所在的其他品牌板塊2023年上半年營收增長至32.5億元，同比上升77.6%。

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奮力追趕，特步、361°收入均實現(xiàn)穩(wěn)步增長

8月15日，361°發(fā)布2023年中期業(yè)績報告。報告顯示，集團收益由36.53億元增加至43.12億元，同比上升18.0%;毛利由15.15億增長至17.96億，同比上升18.5%。財報顯示，集團兩大核心產(chǎn)品(鞋類與服飾)的銷量分別同比增加28.4%及同比減少1.4%，鞋類產(chǎn)品依舊是361°的重頭戲。

作為第二條增長曲線，361°兒童的業(yè)務(wù)表現(xiàn)也頗為亮眼。據(jù)財報顯示，期內(nèi)361°兒童收益為人民幣9.11億元，同比上升33.4%，占總收益的21.1%。

隨后，在8月23日特步國際發(fā)布了2023中期業(yè)績報告。中期業(yè)績報告顯示，2023上半年公司實現(xiàn)營收65.22億元，同比增長14.8%;毛利潤27.97億元，同比增長12.7%。與安踏集團類似的是，特步國際實施的也是多品牌戰(zhàn)略。特步國際旗下?lián)碛刑夭�、蓋世威(K-Swiss)、帕拉丁(Palladium)、索康尼(Saucony)和邁樂(Merrell)等五個品牌。按照品牌定位，特步國際分別將所屬品牌劃分為以特步主品牌為主的大眾運動，以索康尼和邁樂為代表的專業(yè)運動，以及以蓋世威和帕拉丁為代表的時尚運動。

中期業(yè)績報告顯示，特步主品牌繼續(xù)成為公司業(yè)績的主要增長動力。上半年，特步國際的大眾運動實現(xiàn)收入54.29億元，同比增長10.9%，占總營收比重為83.2%，實現(xiàn)凈利潤8.71億元，同比增長12.7%;時尚運動收入7.49億元，同比增長18.9%，營收占比增至11.5%;專業(yè)運動收入3.44億元，同比增長119.9%，營收占比為5.3%。在四個新品牌中，索康尼(Saucony)憑借極具競爭力的產(chǎn)品系列，及與特步主品牌在跑步領(lǐng)域品牌定位的完美契合，在本年度成為第一個取得盈利的新品牌。

目前，四大國產(chǎn)運動品牌半年報均已披露完成，可以看出，四大品牌在2023上半年的表現(xiàn)均較為亮眼，尤其安踏以296.5億元收益超越了耐克中國的274.9億元，國產(chǎn)品牌領(lǐng)跑了中國運動鞋服市場。隨著國內(nèi)運動品牌在產(chǎn)品功能、造型設(shè)計、科技含量和創(chuàng)新性上的不斷精益求精，國產(chǎn)運動品牌也將繼續(xù)崛起態(tài)勢。

(新華網(wǎng) 董鳴柯)