安踏攜手貝克勒，亞運男女“飛人”迎品牌代言

10月8日，杭州亞運如期落下帷幕，中國隊以201金111銀71銅的成績再次排名金牌、獎牌雙榜第一。在田徑項目中，中國隊在48個比賽項目中取得19金11銀9銅，延續(xù)了自1986年漢城亞運會以來連續(xù)10屆亞運會上的“霸主”地位。

其中，葛曼棋、謝震業(yè)先后贏得杭州亞運會女子和男子100米的金牌，這是亞運歷史首次由同一代表團包攬男、女“飛人大戰(zhàn)”冠軍。也由此，兩人在代言方面迎來密集官宣。此外，不少亞運參賽運動員也紛紛獲得品牌代言合約，亞運男單冠軍張之臻官宣成為TUMI途明品牌摯友。亞運之外，安踏官宣簽約貝克勒成為品牌代言人，并將于專業(yè)跑步訓練基地"Kenenisa Resort and Sport Center"開啟深度合作，展開安踏跑步非洲"高原C計劃"。

在賽事、品牌合作方面，鴻星爾克陸續(xù)官宣成為蘇州、濟南、合肥三地馬拉松賽事的合作伙伴，喜力與歐冠延長贊助協(xié)議至2027年;迪卡儂與NBA擴大授權(quán)商品合作伙伴關(guān)系，將為包括中國在內(nèi)眾多地區(qū)繼續(xù)提供相關(guān)授權(quán)商品售賣;NFL與Brand USA達成合作，以拓展英德體育旅游業(yè)務。10月14日，adidas Originals與陳冠希正式開啟全球合作，首款三方聯(lián)名產(chǎn)品目前已發(fā)售。

而在贊助方面，迪拜旅游局與皇馬達成贊助協(xié)議，將修建首家皇馬主題樂園;FILA FUSION簽約中國國家滑板隊，合作延續(xù)至巴黎奧運周期。

以下是過去幾周，國內(nèi)外體育營銷相關(guān)的重要事件。

1、lululemon與Peloton達成五年合作協(xié)議

合作類型：合作

合作概述：9月27日，lululemon宣布與Peloton達成為期五年的合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，Peloton將成為lululemon的獨家數(shù)字健身內(nèi)容提供商，而lululemon將成為Peloton的主要運動服裝合作伙伴。

懶熊提要：按照雙方聲明顯示，從今年10月11日開始，lululemon的服裝將在Peloton的零售和在線商店中銷售;而從11月1日開始，lululemon將為其Studio-All Access會員提供數(shù)千節(jié)Peloton課程，售賣價格不會發(fā)生變化。

2、安踏攜手貝克勒為中國長跑打造非洲基地

合作類型：個人代言

合作概述：10月13日，安踏正式宣布簽約埃塞俄比亞長跑名將凱內(nèi)尼薩·貝克勒成為安踏跑步代言人，并與其創(chuàng)辦的高海拔專業(yè)跑步訓練基地"Kenenisa Resort and Sport Center"開啟合作，并展開安踏跑步非洲"高原C計劃"，致力以專業(yè)產(chǎn)品與高水平馬拉松訓練服務助力中國長跑項目水平的提升與發(fā)展。

懶熊提要：進入10月，安踏品牌動作頻頻，直指品牌國際化：除了簽約貝克勒，安踏還與國際奧委會續(xù)約合作，成為未來四年官方體育服裝供應商;牽手聯(lián)合國難民署，長期關(guān)注支持教育和體育項目;還包括收購MAIA ACTIVE業(yè)務等。

3、adidas Originals與陳冠希正式開啟全球合作

合作類型：品牌合作

合作概述：10月14日，adidas Originals與陳冠希正式宣布達成全球合作伙伴關(guān)系，將攜手打造adidas Originals by Edison Chen系列。

懶熊提要：早在2003年，陳冠希就創(chuàng)立了潮流品牌CLOT，與Nike的品牌合作也長達數(shù)年之久。但在2008年，陳冠希就已在adidash旗下高端支線adidas Consortium推出過合作鞋款，并保持多年合作直到2016年。

4、鴻星爾克成為蘇州、濟南、合肥三地馬拉松賽事合作伙伴

合作類型：贊助

合作概述：9月22、26日，鴻星爾克陸續(xù)官宣成為蘇州太湖、濟南、合肥三地馬拉松賽事的合作伙伴，三地馬拉松分別將于10月22日、10月29日、11月19日舉辦。鴻星爾克將為跑者提供專業(yè)競速裝備以及賽服。

懶熊提要：合肥、蘇州太湖、濟南馬拉松分別創(chuàng)辦于2014、2015、2019年。其中蘇州太湖馬拉松現(xiàn)已獲評世界田聯(lián)精英標牌賽事、中國田協(xié)會金牌賽事。合肥馬拉松于2020年被世界田聯(lián)評定為“金標賽事”，后成為國內(nèi)晉級雙金賽事歷時最短的馬拉松賽事。

5、海爾空調(diào)簽約亞運短跑冠軍葛曼棋

合作類型：個人代言

合作概述：9月30日，海爾空調(diào)在其官方微博預告并官宣簽約亞運女子冠軍葛曼棋。本屆杭州亞運，葛曼棋以11秒23的成績奪得女子100米冠軍，隨后與隊友梁小靜、韋永麗和袁琦琦聯(lián)手奪得女子4×100米接力金牌。

懶熊提要：截至目前，葛曼棋還與伊利、Oakley、盼盼食品、海爾空調(diào)、耐克等品牌有相關(guān)商業(yè)合作。

6、謝震業(yè)成為北緯47°品牌領跑官

合作類型：個人代言

合作概述：10月1日，食品品牌北緯47°官宣中國田徑運動員、亞洲田徑200米記錄保持者謝震業(yè)擔任北緯47°品牌的“領跑官”。

在9月30日的男子百米大戰(zhàn)中，謝震業(yè)以9秒97強勢奪魁。這是繼2010年勞義和2018年蘇炳添折桂后，中國體育代表團斬獲該項目歷史第3金。

懶熊提要：目前除北緯47°外，謝震業(yè)與東鵬飲料、一汽豐田、中國太平洋保險、植白說、阿迪達斯等品牌有相關(guān)商業(yè)合作。

7、FILA FUSION簽約中國國家滑板隊

合作類型：贊助

合作概述：9月28日，F(xiàn)ILA旗下潮流運動品牌FILA FUSION正式宣布簽約中國國家滑板隊，成為其官方合作伙伴及體育運動裝備贊助商。品牌將為中國國家滑板隊提供比賽與訓練裝備，以專業(yè)服飾裝備助力運動員一同征戰(zhàn)國際賽場。

懶熊提要：杭州亞運會滑板項目于9月27日結(jié)束全部比賽，中國滑板隊在男、女碗池，男、女街式四個小項中斬獲3金2銀2銅，創(chuàng)造了隊伍在世界大賽上的最好成績。此外，2024年巴黎奧運將增設包括滑板在內(nèi)、霹靂舞、攀巖和沖浪等四個大項。

8、迪卡儂與NBA擴大授權(quán)商品合作伙伴關(guān)系

合作類型：品牌合作

合作概述：10月4日，迪卡儂與NBA宣布將進一步擴大雙方之間的多年授權(quán)商品合作伙伴關(guān)系，繼續(xù)為非洲、亞洲(含中國)、歐洲、中東及拉丁美洲的廣大球迷提供更廣泛的NBA官方授權(quán)產(chǎn)品。

懶熊提要：授權(quán)系列產(chǎn)品包括NBA球隊和聯(lián)盟品牌的產(chǎn)品、配飾、籃球鞋襪、服裝和籃板，歸入迪卡儂籃球類目。在未來賽季中，雙方還將合作推出團隊服裝定制服務，供球迷自有籃球隊設計其專屬隊服。

9、迪拜旅游局與皇馬達成贊助協(xié)議

合作類型：贊助

合作概述：10月5日，皇家馬德里官方宣布，俱樂部與迪拜旅游局達成全球贊助協(xié)議。

懶熊提要：協(xié)議達成后，迪拜的主題公園Dubai Parks and Resorts將修建歷史首家、中東地區(qū)最大的皇馬主題公園。樂園將包含俱樂部相關(guān)景點，博物館，足球技巧游戲，以及餐廳和配套商業(yè)空間，以用于銷售其官方產(chǎn)品。

10、NFL與Brand USA達成合作，以拓展英德業(yè)務

合作類型：贊助

合作概述：9月28日，NFL與美國官方目的地營銷組織Brand USA簽署合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，Brand USA將成為NFL在英國和愛爾蘭的首席合作伙伴、NFL倫敦賽的展示合作伙伴以及NFL在德國的官方合作伙伴。