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女鞋巨頭玖熙低調(diào)回歸北京 實(shí)體店增設(shè)女裝業(yè)務(wù)

2023-10-31 14:14:50 來源:中國商報(bào) 中國鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/

NINE WEST又回來了?”近日在某社交平臺(tái)上,一位IP地址為北京的博主發(fā)布了一組“NINE WEST”線下店鋪的實(shí)拍圖,并稱“記得好多年前(這個(gè)品牌)所有的店都撤柜了,現(xiàn)在是又回來了嗎?”

該博主提到的NINE WEST,品牌官方中文名為玖熙,曾是美國女鞋銷售龍頭之一。據(jù)了解,該品牌曾在2018年宣布退出國內(nèi)市場,后于2021年回歸,此后一直未在北京開設(shè)線下實(shí)體店。

記者聯(lián)系品牌客服確認(rèn),玖熙實(shí)體店目前已回歸北京,位于五棵松萬達(dá)廣場一層。10月24日,記者實(shí)地走訪玖熙五棵松萬達(dá)店,發(fā)現(xiàn)店內(nèi)兼營女鞋和女裝業(yè)務(wù)。



回歸國內(nèi)市場后的玖熙北京首店,門店地址位于新開業(yè)的五棵松萬達(dá)廣場。(中國商報(bào)見習(xí)記者 于佳鑫/攝)

姍姍來遲的北京分店

雖然確為“北京首店”,但相比2021年11月在上海開業(yè)的“全國首店”,玖熙回歸北京的步伐似乎顯得姍姍來遲。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),自開設(shè)上海的“全國首店”后,玖熙又陸續(xù)在兩年內(nèi)分別在江蘇蘇州、揚(yáng)州、鹽城,福建福州、廈門、泉州,以及河北石家莊等城市設(shè)立10余家線下門店。問及品牌設(shè)立線下門店的進(jìn)一步規(guī)劃,玖熙客服稱“其他地區(qū)專柜今年正在陸續(xù)開發(fā)中”。

在2018年撤出中國市場以前,玖熙曾在北京君泰百貨、漢光百貨、SKP等商場設(shè)有專柜。而在此次五棵松萬達(dá)店開業(yè)前,玖熙在北京線下市場一度出現(xiàn)了5年多的空白。問及“遲到”的原因,店內(nèi)一名銷售人員告訴記者:“一方面是品牌自身在進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整,另一方面也是受到了疫情影響。”

重回北京市場,玖熙的開局還算順利。該店銷售人員稱,目前店鋪剛開業(yè)不久,日常進(jìn)貨工作較為繁忙,銷售情況總體來說較為理想。此外,她還告訴記者,在退出中國市場以前,玖熙線下專柜主營鞋履業(yè)務(wù),女裝則是近年來新增設(shè)的業(yè)務(wù)!胺b整體走大淑風(fēng),比較適合有成熟、典雅、莊重風(fēng)格的女性!



經(jīng)歷品牌升級重組后,玖熙實(shí)體店內(nèi)增設(shè)女裝銷售業(yè)務(wù)。(中國商報(bào)見習(xí)記者 于佳鑫/攝)

從客流情況來看,北京分店的開業(yè)似乎也顯示出了國內(nèi)消費(fèi)者對于該品牌的長期黏性。上述銷售人員表示:“回歸北京后,有服裝領(lǐng)域的KOL(關(guān)鍵意見領(lǐng)袖)來打過卡,也有許多老客戶聽說我們回來了,專程過來選購。”

對于回歸國內(nèi)市場后的品牌布局及未來發(fā)展,中國商報(bào)記者與玖熙相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行聯(lián)系,但截至發(fā)稿仍未獲得回應(yīng)。

在某社交平臺(tái)上,玖熙官方客服稱“品牌帶著更加上乘的品質(zhì)和差異化的獨(dú)特設(shè)計(jì)誠意歸來”。有用戶對此調(diào)侃稱:“在天貓平臺(tái)發(fā)現(xiàn)玖熙回歸,趕緊點(diǎn)進(jìn)去,發(fā)現(xiàn)價(jià)格翻了一倍多,果然是‘強(qiáng)勢’回歸!

二次回歸的“女鞋王”

在風(fēng)頭最盛的時(shí)候,玖熙曾是全球當(dāng)之無愧的女鞋巨頭。

官網(wǎng)資料顯示,這家美國輕奢女鞋品牌創(chuàng)立于1977年,其名稱“NINE WEST”來源于品牌第一間辦公室的地址“紐約曼哈頓57街9號(hào)”。創(chuàng)立之初,玖熙主營女性鞋履業(yè)務(wù),并在此后迅速成長為集設(shè)計(jì)、制造、銷售為一體的美國頭部鞋履品牌。1994年,玖熙進(jìn)入香港市場,1997年正式啟動(dòng)內(nèi)地市場運(yùn)營。隨后,全面開啟全球78個(gè)國家、6000多家分店的國際品牌擴(kuò)張。

曾有媒體稱:“美國女性每五雙鞋就有一雙來自玖熙!2013年,玖熙推出的高跟女鞋“Tatiana”由于極具標(biāo)識(shí)性而一躍成為品牌的暢銷單品王。

在國內(nèi)市場,玖熙女鞋也曾頗受消費(fèi)者青睞。“10年前還是學(xué)生的時(shí)候,特別喜歡穿玖熙,便宜又好看。”“只有穿玖熙的高跟鞋腳不痛。”在社交平臺(tái)上,有用戶如此形容曾經(jīng)的玖熙。

然而,這家昔日的“女鞋王”近年命運(yùn)卻幾經(jīng)沉浮。傳統(tǒng)女鞋行業(yè)的日漸低迷加之集團(tuán)運(yùn)營策略的失誤,讓玖熙自2016年起頻頻被曝光“負(fù)債率激增”“信用評級下調(diào)”“或面臨破產(chǎn)清算”等負(fù)面消息。2018年6月,玖熙控股集團(tuán)將旗下核心品牌NINE WEST和Bandolino以法院拍賣形式進(jìn)行拋售,原集團(tuán)將專注于珠寶、服飾、牛仔業(yè)務(wù),而被拋售的NINE WEST則由美國品牌管理巨頭公司ABG接手。品牌易主后,玖熙逐漸撤出中國市場,截至2018年8月底,其線上旗艦店及全國范圍內(nèi)的各家線下門店已全部關(guān)閉。

歷經(jīng)銷售業(yè)務(wù)與運(yùn)營策略調(diào)整的三年后,玖熙重新回歸中國市場。2021年4月,玖熙現(xiàn)身上海時(shí)裝周秀場,攜手設(shè)計(jì)師品牌,聯(lián)袂呈現(xiàn)該年春夏新款鞋履。同年11月27日,玖熙國內(nèi)首店落地上海大寧久光中心。在線上銷售方面,據(jù)玖熙客服介紹,品牌目前除在天貓開設(shè)女鞋、女裝、奧特萊斯三家官方旗艦店外,在京東、小紅書等平臺(tái)也設(shè)立了官方店鋪。

回來很好,但要求也更高

時(shí)過境遷,曾是國內(nèi)商場招商“香餑餑”的海外鞋服品牌,如今不少在中國市場難現(xiàn)往日輝煌。去年,丹麥品牌綾致時(shí)裝宣布將關(guān)閉旗下品牌思萊德(SELECTED)在中國的所有線下零售店鋪,目前該品牌服裝在淘寶綾致時(shí)裝官方店等線上渠道仍可購買。除此之外,Zara、H&M、GAP、C&A等國際快時(shí)尚巨頭近年來也頻頻卷入“閉店潮”。

不過,像玖熙一樣“去而復(fù)返”的品牌也并非個(gè)例。也是在去年,曾兩次退出中國市場的美國大眾時(shí)尚品牌FOREVER 21再度回歸。據(jù)企查查提供的相關(guān)信息,此前運(yùn)營該品牌的永遠(yuǎn)二十一商業(yè)(上海)有限公司目前已經(jīng)被注銷,F(xiàn)OREVER 21目前在國內(nèi)的銷售業(yè)務(wù)已完全交由本土公司運(yùn)營。與線下實(shí)體店相比,該品牌回歸后的銷售主力顯然更傾向于線上渠道。

海外品牌的回歸,顯示出它們對中國市場潛力的重視和看好。在國家統(tǒng)計(jì)局10月18日發(fā)布的前三季度主要統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中,社會(huì)消費(fèi)品零售總額中服裝、鞋帽、針紡織品類1至9月的累計(jì)零售總額達(dá)9935億元,同比增長10.6%,其中9月零售總額為1139億元,同比增長9.9%,鞋服行業(yè)回暖的趨勢仍在繼續(xù)。

值得注意的是,本土國產(chǎn)品牌的崛起,加上消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的變化,讓再次回歸的海外品牌也面臨著全新的挑戰(zhàn)。

“今年逛實(shí)體店買衣服確實(shí)比前兩年多了!痹谖蹇盟扇f達(dá)廣場內(nèi),玖熙門店內(nèi)的一位消費(fèi)者告訴記者。在她看來,海外品牌回歸國內(nèi)自然值得期待,但伴隨著國貨品質(zhì)的不斷提升,消費(fèi)者自然也會(huì)對回歸國內(nèi)市場的海外品牌的質(zhì)量、價(jià)格、性價(jià)比等方面提出更高要求!胺駝t很難讓我們買單!痹撓M(fèi)者說。

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