鴻星爾克芷境再發(fā)力,北馬“戰(zhàn)績”引熱議
10月29日注定是國內(nèi)馬拉松、跑步愛好者的狂歡日——多場大型馬拉松賽事在這一天鳴槍開跑。除了國際金標賽事北京馬拉松,省會城市的成都、長沙、鄭州、西安、濟南馬拉松,以及南京高淳、山東日照、安徽黃山、新疆喀什等等城市馬拉松賽事,同期上演,大有爭奇斗艷之勢。
在這個大眾跑者參賽的超級周末中,被譽為“國馬”的北京馬拉松無疑具有絕對的關(guān)注度,也是各大體育品牌比拼廝殺的核心戰(zhàn)場。
在這場賽事上,鴻星爾克仍然以黑馬之姿脫穎而出,簽約跑者的亮眼成績與未售先火的“芷境2.0”讓這個后起之秀成為關(guān)注度高的品牌之一。
跑馬英雄破三 黑馬持續(xù)突圍
作為國際田徑聯(lián)合會(IAAF)認證的中國高水平的馬拉松賽事,北京馬拉松不僅被譽為中國四大馬拉松之一,更被馬拉松愛好者稱為“國馬”。
各個大型賽事繞不開“數(shù)鞋”環(huán)節(jié),各個品牌的領(lǐng)獎臺次數(shù)、破三占有率、全時段占有率、穿著增長率等核心數(shù)據(jù)都顯示出品牌實力的一面。
在這場必勝之戰(zhàn)中,鴻星爾克“跑馬英雄北京戰(zhàn)隊”整齊劃一,腳踏還未市售的新款“芷境2.0”專業(yè)馬拉松跑鞋,成功沖擊品牌破三排行榜國內(nèi)前三,在國內(nèi)外一眾高手的比拼中,摘下這一重量級排行成績。不僅如此,“芷境2.0”還成功助力104人在北馬上創(chuàng)造PB,穿著PB率高達40%。
小編了解到,能夠在“國馬”上跑出成績,不僅對跑者而言是至高榮耀,對于提供跑步裝備的品牌來說,絕對是產(chǎn)品力、實力的有力的認證和背書。
換句話說,“芷境2.0”在破三排行榜跑鞋中進入前三,讓104名芷境戰(zhàn)隊的成員,在北馬的賽場上實現(xiàn)個人PB,意味著在精英跑者人群中,鴻星爾克已經(jīng)是擁有絕對產(chǎn)品力、品牌力的選擇。
不只是“跑馬英雄”的成績亮眼,作為賽事贊助商,鴻星爾克攜手濟南馬拉松賽也同天開跑。
“2小時37分47秒”——濟南馬拉松上,主場作戰(zhàn)的“跑馬”一姐李芷萱率先沖過女子全馬終點,毫無懸念,又一次交出了好成績。
作為國內(nèi)女子馬拉松的一梯隊選手,李芷萱的實力不言而喻。今年3月19日,日本名古屋女子馬拉松,李芷萱獲女子全馬第8名,成績2:26:28.一周后,她獲重慶馬拉松女子全馬第2名,成績2:29:52.
一周年兩個全馬,這種背靠背的參賽能力放在國內(nèi)女子馬拉松選手中是絕對頂級當下國內(nèi),也只有少數(shù)幾位女子選手擁有。
值得一提的是,在濟南馬拉松上,跑馬新星徐文昊更是一舉打破的該賽事男子全程的賽會紀錄,交出了“2小時16分23秒”的驕人成績,拿下男子全程馬拉松冠軍。
一個賽會紀錄,兩塊全程馬拉松金牌,濟南馬拉松上,鴻星爾克可以說是大的贏家。
除了硬實力,李芷萱、徐文昊背靠的還有來自鴻星爾克強大的裝備和訓練支持。在與跑者共創(chuàng)的“芷境”系列助推下,鴻星爾克作為黑馬持續(xù)突圍的同時,也與李芷萱、徐文昊、跑馬英雄北京戰(zhàn)隊等中國跑者齊頭并進,攜手共贏的良好格局。
未售先火 芷境再次破圈
在“芷境1.0”上,國馬一姐李芷萱用實力帶貨,鴻星爾克也用兼具實力和顏值的產(chǎn)品表現(xiàn)成功在跑步賽道上的突圍。
29日,多城馬拉松賽事開跑,也拉開了各大體育品牌的馬拉松裝備競賽場——大型賽事,意味著運動品牌的重點營銷戰(zhàn)場。
李芷萱、徐文昊、陳裕金、廖順虎、趙亞麗、溫敏、肖蘭、包月坤……作為鴻星爾克首款專業(yè)馬拉松頂級跑鞋,初代的“芷境1.0”創(chuàng)造了國產(chǎn)運動品牌中快的“造星”成績之一——在市售不到一個完整年里面,就已經(jīng)助力中國跑者65次登上頒獎臺,32次登頂冠軍,覆蓋全國數(shù)十個專業(yè)跑團。
這似乎也印證著這個國產(chǎn)品牌那句“TO BE NO.1”的slogan——勇爭第一。
這樣的態(tài)度和強勢表現(xiàn)得以延續(xù)。
在北京馬拉松賽上,鴻星爾克“跑馬英雄北京戰(zhàn)隊”穿著新升級的“芷境2.0”專業(yè)馬拉松跑鞋,創(chuàng)造了破三跑者穿著率排行榜前三的強勢表現(xiàn),也迅速讓還未正式發(fā)售的“芷境2.0”再次破圈。
小編注意到,“芷境2.0”早已未售先火,這次達到40%的PB率,對于跑圈來說也是一件熱議事件。
“必須沖一雙!”“可以說是再一次進化了!”“好快,芷境1.0還沒穿夠,2.0就又勾引我了”“這顏值太好看了!”……早在北京馬拉松、濟南馬拉松開跑之前,小編就注意到,在小紅書、咕咚、keep、得物等社交平臺、app 上,“芷境2.0”已經(jīng)圈粉無數(shù)。
包括“哈嘍走走”“灰灰先生”等不少知名跑圈KOL、專業(yè)馬拉松跑者、跑步愛好者自發(fā)自媒體上種草,也成功讓這款全新改版的競速跑鞋“未售先火”,不少跑友@鴻星爾克官方,求問新品上市日期,期待之情溢于言表。
黑馬誕生背后 與中國跑者共進化
從芷境1.0到芷境2.0.鴻星爾克不僅實現(xiàn)了在產(chǎn)品上的升級,更用實際的成績、口碑實現(xiàn)了品牌在跑步賽道上的品牌認可度的突破,在中國跑者、國人共創(chuàng)的事業(yè)中實現(xiàn)與國人的共同進化。
除產(chǎn)品外,這個國貨品牌在過去一年中,持續(xù)牽手多個馬拉松賽事,喊出“共創(chuàng)中國跑者”戰(zhàn)略的同時,持續(xù)布局賽事和跑者資源,大有“燎原之勢”。
而北京馬拉松上,擁有破三跑者排行國內(nèi)前三的成績,無疑是對這個國貨品牌用心耕耘的好褒獎。同時小編發(fā)現(xiàn),北馬破三中國品牌穿著力超68.55%,國際品牌僅占31.41%。
(數(shù)據(jù)源自:跑野大爆炸)
如果細數(shù)今年的賽事,從南京浦口,到無錫賽道,從紹興到九江,從中國“涼都”六盤水,到燕趙之地天津,再到“下有蘇杭”之一的蘇州太湖馬拉松……今年以來,鴻星爾克加速布局跑步賽道,成為國內(nèi)眾多馬拉松頂級賽事的合作伙伴,將專業(yè)跑馬裝備武裝到每個熱愛奔跑的中國跑者身上。
據(jù)小編不完全統(tǒng)計,今年以來,鴻星爾克已經(jīng)助力超過25萬中國跑者,成為國產(chǎn)運動該品牌中贊助馬拉松賽事多、覆蓋人群廣的國產(chǎn)品牌之一。
去年以來,鴻星爾克“共創(chuàng)中國跑者戰(zhàn)略”發(fā)布后迅速落地,帶來了實實在在的效果。
和“跑馬英雄北京戰(zhàn)隊”一樣,與優(yōu)質(zhì)跑團共創(chuàng)是鴻星爾克戰(zhàn)略的關(guān)鍵。鴻星爾克在全國持續(xù)發(fā)起中國跑團大聯(lián)盟,讓跑團更加凝聚,從而真正推動跑團實現(xiàn)社群化良性發(fā)展,通過傾注資源,培養(yǎng)精英跑者,陸續(xù)在北京、武漢等幾十個城市落地中國跑馬英雄訓練營,并為跑團破三訓練營提供裝備贊助,為跑團活動提供支持。
無論是產(chǎn)品、服務,又或者是文化、社群, 跑者需要什么,優(yōu)秀的的品牌就會提供什么。
每一匹“黑馬”誕生背后是無數(shù)汗水。正如馬拉松賽事,每一次邁步都是前行的毅力,科學的規(guī)劃和堅定的目標三者合一、持續(xù)發(fā)力。
正如北京馬拉松賽道的經(jīng)典背景畫面北京天安門,在“國馬”賽道上,“芷境2.0”的破圈極具象征意義,似乎也昭示著鴻星爾克的崛起之勢。
我們期待下一個馬拉松的鳴槍開跑,也期待國貨品牌在這個賽道上持續(xù)創(chuàng)造“共創(chuàng)中國跑者”的奇跡,更期待全新升級后的“芷境2.0”助力更多中國跑者登上馬拉松領(lǐng)獎臺!
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