上海品牌回力:從“國貨之光”到“國潮品牌”的華麗轉身
電視劇《繁花》不僅復原了老上海的時尚風潮,也讓更多人重新關注到上海的本土品牌。這其中,不得不提到上海運動品牌回力,它的歷史橫跨了幾個不同的時代,每個時期都有著不同的故事。
民國時代:最早的運動時尚風向標
回力品牌的歷史可以追溯到民國時代。在動蕩的社會時代,創(chuàng)立于1927年的回力,為自己起名為“Warrior”,意為勇士;音譯為“回力”,喻指回天之力。這不僅是回力對于品牌的愿景,更代表了作為民族企業(yè)的回力,對社會、對民族的一份濃濃的同興衰、共榮辱情懷;亓Φ漠a品也因為扎實的用料、用心的制作工藝,慢慢受到大家的歡迎,逐步成為最早的運動時尚風向標。
建國時代:國民運動鞋的輝煌時刻
進入上世紀中期,回力迎來了新的發(fā)展機遇。作為運動鞋的鼻祖,回力在“功能性”和“舒適性”上碾壓其他市面上清一色的硬板鞋,加之回力鞋積極參與到新中國的建設中,為抗美援朝部隊和奔赴祖國各地的建設者們提供過產品。優(yōu)秀的穿著表現和強烈的社會責任感,讓回力深受老百姓的熱愛,成為了百姓生活中不可或缺的一部分。上世紀70年代后,回力更是達到發(fā)展巔峰,全面支持國家乒乓球隊、排球隊、籃球隊的運動健兒們?yōu)閲鵂幑。隨著中國女排先后奪得了世界杯和洛杉磯奧運會冠軍,回力也迅速火遍國內大江南北,成為國民運動鞋的代表品牌。
現代:歷經沉浮,引流新國潮時尚
隨著市場經濟的發(fā)展和國際品牌涌入,回力品牌在現代市場競爭中也經歷了波折。但回力并沒有被擊垮,而是通過不斷的創(chuàng)新和轉型,重新找到了自己的市場定位。近年來,回力將目光投向了新國潮時尚市場,推出了一系列的潮流鞋款,受到了年輕消費者的熱烈追捧。
全新面貌的回力甚至在國外火出了圈,而伴隨“國潮”“復古潮”進一步流行,國內大牌明星,如潮流帶貨女王楊冪、楊紫等人都紛紛上腳回力。同時,回力頻頻開啟跨界聯名,一大批時尚聯名款驚艷國人。
近兩年,回力大踏步做創(chuàng)新,聯合多位新銳設計師,開啟回力DESIGN計劃,以回力經典的設計為基礎,融入藝術家的獨特創(chuàng)意和現代元素,讓大眾看到了一個更新、更潮流的回力。去年9月更是發(fā)布了旗下子品牌“回力1927”,不斷探索潮流文化的全新表達,也傳遞著品牌以國潮魅力開啟時尚新篇章的決心與使命。
從民國時代到現代,回力始終站在時尚的前沿。在市場的浪潮中,許多曾經輝煌的國貨品牌逐漸消失,但回力卻創(chuàng)造了一個又一個的銷售奇跡。它的每一次轉型,都是對品牌深厚底蘊的一次新詮釋。這個上海的老品牌,正用自己的方式,講述著一個關于質量、時尚與文化自信的中國故事。
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