安踏旗下迪桑特正式布局童裝業(yè)務

近日，戶外運動品牌迪桑特在南京德基廣場開設了首家針對7歲至14歲兒童的戶外用品線下專賣店。作為該品牌在童裝市場的首次嘗試，迪桑特童裝店的開設意味著品牌正式進軍兒童運動領域。

據(jù)悉，迪桑特童裝店的開設緊隨品牌主線產(chǎn)品的定位，主打“高端”和“專業(yè)”兩大賣點。通過打造兒童高端專業(yè)運動裝備，迪桑特兒童品牌旨在推動國內(nèi)兒童滑雪、高爾夫運動的發(fā)展，為孩子們提供更多接觸戶外運動的機會。

迪桑特首家童裝店在商品陳列上，以戶外滑雪服飾和裝備為主，占據(jù)了門店的正中央位置。同時，在兩側(cè)的陳列架上，輔以兒童高爾夫、綜合運動以及運動生活系列商品。

除此之外，迪桑特童裝店還即將入駐深圳灣萬象城、沈陽萬象城。根據(jù)迪桑特官方透露，這兩家全新童裝店將于2024年農(nóng)歷新年前開業(yè)。迪桑特童裝店的開設是品牌在兒童運動領域的一次重要嘗試。

迪桑特是以滑雪裝備聞名的日本戶外品牌，成立于1935年，F(xiàn)Y2022收入約為1206億日元(約 61億人民幣)，旗下品牌包括迪桑特、Le coq sportif、Munsingwear 等， 產(chǎn)品覆蓋滑雪、游泳、高爾夫等多個領域。

分品牌來看，迪桑特品牌的收入占據(jù)集團整體的半壁江山(FY2022約為42%);分地區(qū)來看，韓國與日本市場為集團主要收入來源(FY2022分別為46%/41%)。

2016年迪桑特中國業(yè)務被安踏集團接手運營，據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)Y2016-2022 迪桑特中國的收入由 0.2億元增長至 30.4億元，成為安踏集團備受矚目的第三增長曲線的重要組成部分。

根據(jù)安踏集團發(fā)布的信息，2022年9月-2023年8月迪桑特月活躍會員超80萬，同比增長 35%，人均消費金額超5000元，同比增長15%，其中35歲以下人群占比從39%提升至 42%，年消費超過6000元的高值會員流水貢獻比例高達60%。目前迪桑特的消費者畫像主要即為35-40歲的精英人士，其中男士占比60-70%。

在進入中國市場8年后，迪桑特中國2023年的收入或?qū)⑹状纹?0億元，預計將達到52億至53億元。