步步快老人鞋：布局10億下沉市場消費人口，成就市場新藍海

1月17日，數(shù)據(jù)顯示，截止2023年末，全國60歲及以上人口數(shù)量為2.97億，占全國人口的21.1%，其中65歲及以上人口2.17億，占全國人口的15.4%。老齡人群數(shù)量激增，相應的消費需求被激活，尤其是剛需、多頻的產(chǎn)品。

老齡人口激增，步步快老人鞋品牌應運而生

根據(jù)《中國老人出行與足部健康調(diào)研報告》，89%老人都有腳部問題，穿專業(yè)老人鞋，是剛需所向。步步快老人鞋在此背景下，應運而生，開始規(guī)劃布局老齡消費新藍海。

步步快老人鞋，作為國民老人鞋品牌，致力于為中國老人打造好穿、輕快、不貴的專業(yè)老人鞋，讓每一位老人都能買得起、穿得上專業(yè)老人鞋。為解決老人穿鞋難的問題，步步快老人鞋根據(jù)老齡人群穿鞋需求設計，研發(fā)適合老年人穿著的專業(yè)老人鞋，目前分為休閑系列、健步系列為主，以老人日常運動、散步、休閑的場景為主，整體設計寬松、柔軟不夾腳，穿著輕便不累腳。

剛需、高頻、藍海、平價，奠定步步快品牌策略

鞋子屬于生活消費品中高頻使用產(chǎn)品，根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，以發(fā)達國家美國、日本為例，每年人均購鞋數(shù)量為7.5—8雙，而中國購鞋數(shù)量僅為2.5雙，中間有5-6雙的平均差距。伴隨著退休潮的加劇，老人開始享受晚年退休生活，購鞋的頻次伴隨著經(jīng)濟水平的上升，將同比例增長，即使購鞋頻率增至3-4雙/年，僅老人鞋市場預估將帶來900億的增長幅度。

除具備“剛需、高頻、藍海”屬性外，步步快老人鞋兼?zhèn)洹捌絻r”策略，《2023年中國下沉市場零售行業(yè)ToB服務白皮書》數(shù)據(jù)顯示，三四線及以下下沉市場人口為10億，占整體人口總量的72%，下沉市場規(guī)模預估17.6萬億，自2015年至2022年，增速比例呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長。在消費降級的環(huán)境背景下，高溢價品牌產(chǎn)品增長疲軟，消費者更傾向于高品質(zhì)、低價格產(chǎn)品，“高性價比”成為衡量產(chǎn)品的關(guān)鍵指標，步步快老人鞋主打“平價”策略是俘獲用戶的至上法寶。

專業(yè)加持，老人鞋行業(yè)市場藍海凸顯

在專業(yè)度上，步步快在定位做老人鞋產(chǎn)品之初，便加入到《老人鞋》國家標準GB/T 43587-2023的制定中，成為起草單位之一，步步快技術(shù)人員將產(chǎn)品研發(fā)和標準建設工作相結(jié)合，把專業(yè)化的服務理論帶入老人鞋產(chǎn)品的打磨中，充分體現(xiàn)了在老人鞋行業(yè)中的專業(yè)地位和影響力。

2022年9月20日，國家衛(wèi)健委召開新聞發(fā)布會，會上曾預測2035年左右60及以上老年人口將破4億，占比總?cè)丝?0%，我國將進入重度老齡社會，2035年，銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模將達到30萬億元左右，占到GDP比重約10%，伴隨著老齡化進程的不斷加深，老人鞋行業(yè)前景廣闊，成就萬億新藍海未來。