安踏營(yíng)收甩開耐克中國(guó)，去年大賺102億，聯(lián)名球鞋最高炒至超7000元/雙

安踏又一次卷贏了耐克中國(guó)。

3月26日，安踏體育發(fā)布2023年業(yè)績(jī)財(cái)報(bào)。截至去年12月31日，安踏集團(tuán)股東應(yīng)占溢利大幅增長(zhǎng) 34.9%至 102.36 億元，收入增長(zhǎng)16.2%至623.56億元，超過(guò)了耐克中國(guó)2023財(cái)年的74.02億美元(約合521.60億元)，是后者收入規(guī)模約1.2倍，也大幅超越李寧與阿迪達(dá)斯中國(guó)的成績(jī)。

分品牌來(lái)看，去年安踏主品牌收入增長(zhǎng)9.3%至303.06億元;FILA品牌收入同比增長(zhǎng)16.6%至251.03億元;包括科隆、迪桑特在內(nèi)的其他品牌同比增長(zhǎng)57.7%至69.47億元。利潤(rùn)方面，三大業(yè)務(wù)分部毛利率與經(jīng)營(yíng)溢利率均有所提升。

安踏集團(tuán)三大業(yè)務(wù)分部中，主品牌的增速最慢。近年來(lái)，隨著規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，安踏集團(tuán)主品牌收入增長(zhǎng)面臨降速情況。

財(cái)報(bào)顯示，2019年安踏主品牌收入增速為21.8%;2020年至2022年，主品牌收入增速則分別為-9.7%，52.5%，15.5%。

主品牌進(jìn)入增長(zhǎng)瓶頸期，安踏集團(tuán)調(diào)遣重要干將入場(chǎng)，以尋找業(yè)績(jī)突破的可能。

去年初，安踏集團(tuán)核心管理層發(fā)生變革。丁世忠卸任集團(tuán)CEO，留任董事會(huì)主席。賴世賢、吳永華等成為聯(lián)席CEO，前者分管安踏和除FILA外所有其他品牌，后者分管FILA品牌。而鄭捷則專任亞瑪芬體育首席執(zhí)行官。

在外界看來(lái)，上述人事調(diào)整是安踏集團(tuán)內(nèi)部品牌尋求進(jìn)一步發(fā)展的重要調(diào)整，尤其是安踏主品牌。

此外，原始祖鳥中國(guó)區(qū)總經(jīng)理徐陽(yáng)也在2023年初調(diào)入安踏主品牌，擔(dān)任CEO。據(jù)《晚點(diǎn)Latepost》報(bào)道，履職始祖鳥期間，徐陽(yáng)曾在三年內(nèi)，把始祖鳥中國(guó)門店的年收入從200萬(wàn)元提升至1億元。

去年10月，在安踏集團(tuán)舉辦的投資者日，徐陽(yáng)提出2023年至2026年，安踏主品牌流水年復(fù)合增長(zhǎng)10%至15%的目標(biāo)。過(guò)去一年，安踏主品牌開始構(gòu)建差異化渠道矩陣，把店鋪進(jìn)行層級(jí)劃分，針對(duì)不同區(qū)域、多樣化消費(fèi)者的需求，匹配不同的店鋪形態(tài)及商品矩陣。

據(jù)《晚點(diǎn)Latepost》報(bào)道，徐陽(yáng)上任之后，合并了多個(gè)銷售大區(qū)，炒了5位銷售分公司總經(jīng)理。同時(shí)，安踏品牌從李寧挖來(lái)首席球鞋設(shè)計(jì)師周世杰負(fù)責(zé)籃球產(chǎn)品設(shè)計(jì);從悅跑圈挖來(lái)了程旸負(fù)責(zé)跑步品類;徐陽(yáng)也請(qǐng)來(lái)始祖鳥前同事負(fù)責(zé)戶外產(chǎn)品。

徐陽(yáng)接手后的安踏品牌，走向更專業(yè)、更細(xì)分的發(fā)展路徑，并開始與耐克叫板。他上任后的第一件事，就是簽約曾與耐克合作長(zhǎng)達(dá)11年的NBA球星凱里·歐文。不僅如此，首家安踏鞋概念店SNEAKERVERSE門店也在去年落地，這意味著安踏主品牌有了籃球領(lǐng)域的超級(jí)IP，還開始將觸角延伸至耐克所擅長(zhǎng)的潮鞋領(lǐng)域。

巧合的是，3月23日，在北京三里屯太古里，ANTA SNEAKERVERSE安踏作品集白標(biāo)首店與耐克旗下品牌Jordan中國(guó)首家全球旗艦店Jordan World Of Flight同時(shí)開業(yè)。當(dāng)天，安踏“歐文一代”的“SV”配色產(chǎn)品在店內(nèi)進(jìn)行獨(dú)家發(fā)售，現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)大批消費(fèi)者排隊(duì)搶購(gòu)。

“歐文一代”的發(fā)售地點(diǎn)，還包括耐克大本營(yíng)美國(guó)。據(jù)悉，“歐文一代”通過(guò)美國(guó)潮鞋買手店渠道發(fā)售，并在紐約、洛杉磯等多地進(jìn)行落地宣傳活動(dòng)。此前，已在美國(guó)成立公司的安踏，開始向外界發(fā)出加碼耐克大本營(yíng)的信號(hào)。

值得一提的是，潮流市場(chǎng)的風(fēng)似乎正向安踏吹來(lái)。國(guó)內(nèi)某潮鞋交易平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至3月26日晚10點(diǎn)，“歐文一代”在平臺(tái)上的交易十分活躍，一雙44.5碼、發(fā)售價(jià)為899元的“歐文一代”籃球鞋2天前在該平臺(tái)成交價(jià)格高達(dá)7399元。